上官嫚嫚 朱世煜

摘 要：近些年随着大众物质生活水平的提高，人们想进一步在精神层面获得满足，因此文化创意产品是以精神为诉求的可盈利产品。文化创意产品来源于脍炙人口的作品，也就是说好的文化创意产品必须有深厚的历史文化资源、人文素质以及资本化，当然还需要国家和政府的支持以及设计师的创新才会使文创产品如此火爆。

关键词：近年;文创;火爆

1文化创意产品设计

1.1文创的含义

文创产品展开来说就是文化创意产品，是依靠人的智慧才能并且借助了现代化科技方法将文化进行再创造与再设计，并将其应用在用品上的具有文化附加值的产品。在产品上给予文化，使文化具有价值特性从而产品化，文化化的产品使大众更能感觉到文化的存在性，从而使产品继续衍生和发展，继而达到了传播文化的目的。文化产品的根源就是文化本身，将文化与创意相结合所产生的价值往往超出了顾客期待的价值，这会使顾客愿意购买即使溢价的文化创意产品。

1.2文创的起源

20世纪60年代世界日趋同质化，地方特色、民族特色逐渐消退，对于这种趋势欧美一些国家出现了大规模的思潮运动，波普艺术、达达艺术等艺术风格风起云涌，大众更加注重差异化的文化，反对单一的大众文化，主张个性化的设计，一些奇特的设计风格被大众所认可，因此社会上的文化逐渐丰富多样，更加有利于设计师个人创造的发挥，这一系列的创新刺激促使了创意创新产业的快速发展。

1.3文化创意产品的定位

文创产品不仅仅只是单一的消费物质产品，而是蕴藏文化底蕴的富有文化精神的创意产品。随着社会时代的快速发展与进步，大众已经早已不仅满足于商品的使用价值，而且也越来越注重其精神价值。而文化创意产品的文化价值同时也随着时代的发展而发展，随着民族品牌的质量提高以及社会大众对文化共性意识的提升，文化创意产品的商业价值也随之相应提升。所以与其说文化创意产品的载体是物质本身，倒不如说文化创意产品是拥有人文蕴意与富有民族精神的抒发人情感的产品，因此文化创意产品的精髓就是设计师对文化的再设计。

2目前发展的现状

2.1国外

2.11欧美——大英博物馆

1.打造小孩玩具，培养新的“粉丝”

前几年热度跨越全球的小黄鸭也是大英博物馆的文创产品，，现在小黄鸭子已经成为了英国人平时随处可见的洗浴特用玩具，承载了很多人儿时的记忆，使这个小黄鸭变成了大英博物馆故宫文创产品中最受欢迎的产品。

2.创造调性相同的文创产品，深化IP形象

博物馆藏有7万多件古埃及文物的埃及馆是大英博物馆最受欢迎的场馆之一，馆中有金字塔、木乃伊等充满神秘色彩的历史文化。博物馆在此丰厚的文化基础之上，诞生出了许多有意思的文化创意产品。

3.巧用镇馆之宝元素

罗塞塔碑是大英博物院的镇馆之宝之一。在一七九九年时，由法国军队上校布夏贺在古埃及海港都市罗塞塔发掘。既然是镇馆之宝，就必须是文创商品开发的重点对象。据说与罗塞塔碑的有关文创商品，总共出了六十九款。

2.12日本——KIKOF品牌

KIKOF品牌于二零一四年创立，是由日本著名设计企业KIGI和滋贺市手工艺者组织"母亲湖产品"所联合创造的。在结合传统工艺与现代设计的基础上，突出了造型独特的八角形餐具。设计师因目睹了琵琶湖畔各种传统手工的衰落后极其痛心，于是邀请一批工坊从设计的角度开始探索，希望能够保留住当地的工艺文化和日常风物，尝试创造一种新的生活方式，从这一代人开始保护母亲湖的行动。

起源于奈良时代的“信乐烧 ”就发源于琵琶湖畔。KIKOF 品牌的餐具就使用了“信乐烧”工艺。设计师从琵琶湖中汲取灵感，他们捕捉着日常生活的美好瞬间，选取了琵琶湖最具代表性的四个时段波光的色彩——清晨蓝、午间白、落日粉、月夜灰，用四种代表性颜色来表现信乐烧的现代美感。

KIKOF品牌用折纸的概念开发出八角形的信乐烧，用清晰的棱线打破了传统的形态，但美感依然保留着日式的纤细，来自信乐町的泥土诉说着琵琶湖的故事，用现代的设计语言表现出琵琶湖畔的早晨、午间、黄昏、月夜。

在日本与KIKOF相似的品牌还有很多，他们都是追求在深入挖掘文化的基础上与现代文化相结合從而进行设计，日本的钻研精神和日本现今传统文化的保留形式是很多国家值得学习的。

2.13台湾——台湾故宫博物馆

1.根据馆中之宝，打造实用产品

"大白菜"折扇就是以台北市故宫博物馆的"翠玉白菜"为灵感进行创作的，因为与"翠玉白菜"形状差别无几，借助"翠玉白菜"的名气，"大白菜"折扇也得到了很好的销售，深得了大家的喜爱。

值得一提的是，针对出土文物实行设计再造，台北市故宫给设计师们的限定并不多，"花哨、新潮和卡通都能够接受，但有损博物馆艺术面貌和文物保护艺术价值的‘亵玩’则坚决否定。"文物也只是文物，具有特定的社会和教育意义，要给它以尊重，才会具有永续性。

2.与技术联动，与时代共舞

当然，台北故宫博物馆除了推出文化创意产品外，还运用高新技术，打造了台北故宫博物馆APP，APP中包括了查询门票，观看地图，查询旧藏品功能，同时还能定位，利用这种功能游客可以在台北故宫博物馆中自由游览，同时也能够了解一些关于文物保护的知识。

3.诙谐幽默的宣传方式

北故宫博物院将博物院和宣传片二种很严肃的事情紧密联系在了一起，在博物馆的宣传片中，汉朝的宫中画师——毛延寿，不谨慎进入了博物馆的App，以致将时间空间错乱来到了现代社会，念旧的仇英退休领导干部在现代社会经历了各种趣事，最后终于在他乡见到故人，并对接上了组织，去到了他应该去的地方。这样的宣讲内容幽默风趣，给观光者留下来了深深的印象，对台北故宫博物馆的文化宣传推广也发挥了很好的效果。

2.2国内

2.21故宫博物馆

从二零零八年开始故宫博物院积极打造自己的文化品牌，不过直至二零一五年底才真正使自身的文化IP活了起来。二零一六年，故宫博物院的9100余种文创产品共打造了十亿利润，从而使社会各界都注意到中国传统文化所蕴藏的巨大利润来源。

近年《上新了，故宫》非常的火爆，栏目除了通过明星守护人邓伦、周一围等担纲故宫博物院的文创新品研发人员，每期还会加入其他演员，让他们带着观众们去发掘故宫博物院中不为人知的一面，并从中获取灵感，从而设计出与众不同的文创产品。

1.巧用平台，创新展示，实现引流

故宫博物馆在二零一七年登上了中央电视台的《国家宝藏》，在互联网上产生了激烈的反应。栏目的主人公是中国古代的重要文物，并采用了明星守护人、特殊舞台剧的形态呈现给观众们，极大增加了故事的有趣性，吸引了许多"90后"、"00后"。

2.紧跟代步伐，打造新潮产品

二零一八年，故宫开设了一个"朕的心意"快闪店，主要销售售卖的都是最近话题量很大的文创商品。传统文学和时尚文化的碰撞吸引了许多的年轻人。因此，我们也可以感悟到传统文学的创新产品，不能仅仅停留于文学、历史和文艺价值的范畴，要更加深入市场环境，紧随时尚脚步，但如果文学商品只强调历史性、知识性，却没有趣味或实用价值，那么便很难适应不同层次消费人群的多样化购物需求了，以文创产品来宣传传统文化也就仅仅是空谈。

3.联合知名品牌，打造特色产品

博物馆与巴黎欧莱雅合作推出限量款“五大美人”口红礼盒。礼盒设计制作创意来源于博物馆珍藏的清代仿仇英《千秋绝艳图》，以中国古代的五位美人为题材，融入中国色彩，打造出了五只各种色号的口红，深得网民欢喜。不过在礼盒设计方面，故宫博物馆也有着一定缺陷，礼盒产品设计上虽以古代美人为题材，并以具备一定消费水平能力的女士为定位与消费对象，但由于合作的口红色号并不是最新产品，而口红管壳也依然为一般款式，所以，单纯的外包装产品并无法让市场消费者真正买单，不过在品牌宣传工作领域方面，故宫博物馆却已获得了巨大的成绩。

3存在的问题

二零二一年八月，中央宣传部等八部门共同颁布《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》提出，要始终将经济社会经济效益摆在第一位，做到效益性与经济性相协调统一，积極引导发展具有艺术性与实用价值、符合人民现代生活需求、满足市场消费需要的优秀文化艺术创意产品，并再次明确了文创产品要"依托社会文化、提升品质"。

近年来，文创产业市场规模不断扩大，不时可见低品质、缺乏创新的文创产品，也表现出产业开发者借"文化"之名、行赚"快钱"之实的心态。但部分市场消费群体或由于对文创产品的盲目热衷，或由于跟风心态，或由于"扶持传统"的质朴情感，对劣质文创产品照单全收。实际上，文创产品虽然有较高的社会文化增加值，但首先是一件商品，质量是其底线要求，不管是文化文物单位，或是任何文创产品开发市场主体，都不要把"文化"视为产品质量低下的挡箭牌。

文化文物单位要积极创造，开放思维，不要仅满足于制造"打卡"式产品。文创产品最忌空有"文"而少"创"。出色的故宫文创产品设计，就可以将传统文化元素加以融合和重构，在保持其文化元素不变味的基础上加以延伸和再创造。而作为商品来说，"有趣"和"吸引人"可以在商场上脱颖而出。文创产品设计与生俱来地肩负传播文化的责任，但随意的设计却只会令人觉得很廉价，用心投入才能真正激发优秀文化元素的能量，使文化以更加新颖的形式出现在大众视野内，吸引消费者的关注。

而对于文创设计者来说要更加注重深入了解文化，提升文创产品质量，而不是只停留于文化浅层的形式。引用李砚祖教授的话来说：“文化是设计的内核，无论古今中外，文化都是设计最重要的内在本质，也即设计的内在性。”如若设计者本人对文创相关文化只有形式上的认知，这将导致设计出的文创产品并没有很高的文化附加值，这是不利于文化传播的一种行为且扭曲了文化的价值。

文创产品一个较为严重的问题在于极容易被模仿也就是我们常说的盗版，侵权盗版这件事不仅仅存在于文创行业，在几乎所有行业都存在，针对这类现象政府和监管部门应该严厉地打击和严格地监管。这既是对设计者创作的保护，也是对消费者购买权益的维护，更是市场长期良性发展的前提，同时也要呼吁设计者加强知识产权保护意识，在必要阶段时懂得用法律来保护自己的设计作品。

4全球设计趋势分析

现代科技的发展已经使世界成为地球村，数字化信息时代的来临更使得运用新型媒介技术手段将文化宣传与创新产品能够更为科学、精确地结合。消费者对于个性化的文创产品有越来越迫切的需求，而未来的文学创新产品将会着力于这样一些方向：第一，差异化发展。世界各国地域气候千差万别，不同国家风俗差别迥然，中国传统文化的创新产业就需要更加接地气，挖掘世界各种文明风俗之间真正吸引人的文化内涵，并运用新兴媒介的有效信息传递能力，通过文创产品的设计增强更多的人对世界各地的人文民俗、风土人情等的兴趣。

在网购日益成为日常的互联网时代，不但有线下文创商品，更要创造线上文创商品，并且推陈出新，在市场方面应该最大程度的保持专属性以及在各个地域传统文化产品之间的差异化，更通俗的说是那个地方的文创商品只能在那里销售。第二，传承性发展。充分发挥利用新兴媒介环境的全方位、多元化宣传手段，把文化信息、知识点更有效地传递开来，从而使更多的受众对文化内容、符号等事物有更加清晰和全方位的认识，进一步增强社会大众对文化的认知，唯有通过对文化内容的认知与了解，人们才能对文化创新产品拥有更加充分与综合的认识，文创产品从业者必须通过充分运用新兴媒介以更丰富更深刻的视角挖掘文化符号背后的故事，把文化内容以更加通俗易懂和适合现代人审美的方法展示在社会大众眼前，进一步增强人文归属感。综上所述，通过充分运用新兴媒介环境所产生的便利性使文创产品和新兴媒介充分地融为一体。

（本文为2020年度国家级大学生创新创业项目阶段性成果课题编号：202010354047）

科学与财富2021年27期