文创载体的选择   

   “文创产品＝文化+创意+产品”   

故宫学院院长、中国文物学会会长单霁翔说过，“一款好的文创产品，应该是兼具实用性和趣味性的。”因此文创产品的载体选择也应该遵循这个原则。

随着科学技术、社会文化的不断进步与发展，我国的经济发展已经由产品运营走向品牌运营。品牌是产品与服务的载体，承载着消费者的价值情感，是消费者产生消费欲望的重要驱动力。企业因为品牌具有竞争力，文创品牌的核心是文化价值，区别于以功能为主导的一般产品，文创品牌与文创产品的持久发展更加依赖于消费者对品牌的情感。在品牌建设的框架下，系统的开发与表达品牌文化价值的文创产品设计具有更强的竞争性。

上海大观园是根据《红楼梦》的描写设计而成的大型仿古园林，园林建筑群由上海园林院梁友松主持规划设计。以大门——体仁沐德——大观楼为中轴，有10多组建筑，20多个景点，是上海市精神文明建设的重点单位。文创设计要想拥有市场竞争力，必须要有自身独特的特点和品牌文化底蕴。《红楼梦》无疑是中华民族最伟大的文学经典之一，其中所传达和培育的人文精神、智慧、气度、神韵，已经融入我们民族的灵魂，被广泛地应用于各个领域。《红楼梦》已经成为令中华民族感到自豪和骄傲的文化符号之一。文化属性是文创产品中必不可少的元素，羚佳设计从《红楼梦》中找寻灵感，将《红楼梦》中的文化场景在“大观园”中重现出来。

01借力《红楼梦》IP塑造“大观园”形象设计的价值在于透过创意，创造出物品本身价值之外的艺术性。1）国潮风格插画，彰显东方文化魅力。羚佳设计结合名著，从上海大观园的景点中择取部分进行了艺术再创作与《红楼梦》中的经典情节和国民认知度最高的87版红楼梦人物形象进行结合绘制插画。2）长卷形式形成视觉冲击。长卷是中国传统绘画中历史最悠久的表现形式之一，使用具有文人气质的画轴为载体，与重塑的大观园插画组合成为长卷，设计与载体相辅相成，具备文化价值与艺术价值。

02

借力《红楼梦》塑造文创故事

文创设计追求的不仅是造型和美感，作为感性产品，需要与消费者产生情感共鸣才能产生购买行为。设计师需要把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中，这样消费者才会有感动。1）重现红楼经典，塑造文创故事。羚佳设计使用最具国民认知度的87版红楼梦的人物形象，与上海大观园景点结合，重现了“宝黛共读西厢记”与“元春省亲”两个经典场景，这两个故事在《红楼梦》中一是宝黛二人初相识两人感情变化的起点；二是贾府即将开始下坡路的节点，都具备一定的代表性与故事性。

2）注重红楼文化表达，用文创产品讲好红楼故事。国潮插画长卷的表现形式给经典文化名著的故事注入了新时代的色彩，点、线、面的平面构成与插画结合在现代的周边商品上，让文化可以被用起来。文化是文创产品的核心，让文化意蕴以年轻姿态“活”在当下。文化通过产品表现出来使产品不仅有价值，更具备了灵魂。

03

借力传统文化

打造文创产品

1）从“东方窗棂”文化中吸取养分。提取窗框中的元素如‘梅花型’为辅助图形，结合大观园长卷的插画元素形成窗景效果。无论是单独作为贴纸产品使用还是作为组合图形使用，都极具美观性与装饰性。2）从传统文化中选择载体。文创产品最大的意义：浓厚的生活性，浓缩文化的精髓。除了画卷，文创系列产品应有更多的传统的载体和表现形式，我们从传统文化出发，选取了具有文化气息的一系列物品如丝巾、油纸伞、折扇、团扇等作为大观园文创的载体。具有美观性与装饰性，古韵盎然。

04

从商品角度出发

打造文创产品的实用价值

考虑到售价与产品使用性的问题，羚佳设计进行市场调研，选取最为大众接受的一些实用商品如文具套装、充电宝、手机壳等为文创载体，将红楼文化置入现代产品中，兼具美学与实用。

文创产品通过文化创意的加持，能够实现与年轻人群的传播痛点完美契合，让文化以一种更新的方式影响着新一代人群。以文化创意为核心举办的活动，不仅销售文创产品，也制造了足够的话题吸引游客。

END

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