近日，“故宫博物院文化创意馆”推出了6款故宫国宝色口红，开放购买，售价为199元一支。隔了一天，“故宫淘宝”也一口气推出了集眼影、腮红、口红、高光于一体的“仙鹤系列”与“螺钿系列”彩妆……故宫红墙之内似乎唱起了一场热闹的对台戏。故宫口红一夜爆火，然而为了一支口红“故宫文创”和“故宫淘宝”上演“嫡庶之争”。

中国化妆品行业的发展有着漫长的历史。据统计数据显示，我国化妆品市场销售规模从2010年的2,045.33亿元增长到2016年的3,360.61亿元，复合增长率为9.06%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。预计2020年我国市场规模将达4,352.36亿元。

2010-2020年我国化妆品市场规模情况

数据来源：商务委

口红是彩妆必不可少的化妆品。现代彩妆作化妆技巧，是为一门“形象美”的艺术，是利用化妆产品对面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的效果。阿里巴巴将2017年唇膏消费增长描述为“爆炸性”。数据显示，化妆品行业的增长超过了快速消费品，增长了4.3％，而口红的销售额增长了97％。护肤品扩大了16.95％，个人护理用品增长了7.73％。

参考中国报告网发布《2018年中国口红行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》

2017年阿里巴巴平台上各类化妆品销售情况

数据来源：商务委

口红市场规模快速扩张的根基离不开日益庞大的消费群体。数据统计，超过300万女性用户1年内购买口红5支以上，且年龄分布相当广泛。“90后”作为口红消费的主力军占比62%，50岁以上的消费者也贡献了2%的份额。95后中有44.8%每天涂抹口红，47.3%随身携带口红，超过20%拥有5支以上口红。

90后口红消费占比情况

数据来源：商务委返回搜狐，查看更多

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