公共关系策划书

公共关系活动策划是公共关系人员为塑造社会组织形象或改善社会组

织环境，在分析整理现有信息的基础上，遵循科学的原则和方法，凭借自

身的知识和经验，充分发挥想象力和创造力，设计出旨在影响特殊公众行

为的最佳方案的过程。

活动策划是通过智慧的实践去追求更佳效果的活动。这里的“智慧”，

最基本的是掌握公共关系理论和公共关系活动策划的内容。

一、公共关系理论知识

公共关系是社会组织与其他相关联的组织或群体之间的各种关系的综

合表现，是一种通过塑造和宣传组织的形象来增强组织内部的凝聚力和组

织外部公众的吸引力的经营管理艺术。

㈠、公共关系构成的要素：

1

、社会组织，是公共关系的主体。

社会组织是按照一定的目标、任务和形式建立起来的社会群体或社会

团体。

2

、公众，是公共关系的客体。

公众是指与公共关系主体社会组织发生相互影响、相互作用的各种群

体和个人的总和。

3

、传播，是社会组织与社会公众之间进行沟通的工具，是公共关系

工作的桥梁和纽带。