火焱社:拼多多SKU布局和定价的黄金法则 |
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a.分析同类商品的定价逻辑,多做几个竞品、sku分析,罗列出来每个利润是多少,自己分析过后,一定是要有利润再去做,反之没有利润就不要跟,如果发现自己有优势,不玩价格了,玩差异化 b.买家占便宜心理,讲究价值感,厂家手机拍连衣裙也许只能卖30元,但模特街拍有可能100元以上,现在拼多多走的是性价比。 c.服装搭配套装:搭配去卖,这样的客单价提升,店铺uv价值也会提升。 d.搭配定价:商品捆绑、调高单价。 二、如何避免低价SKU布局 价格差不要太大,根据竞品sku做分析,对手销量比较好,那么不会出现低价引流,根据他的价格差去做,每个类目的要求都是不同,根据你行业前几去定价不会有问题。 上架后做产品体检:商家后台-商品管理-商品体检; 什么是低价引流?活动禁止、流量降权、转化下降、低价引流是指商家通过在一个商品上设置一个到多个不合规的低价sku。 三、正确SKU定价方法 ①分析竞品调整定价策略 买家为什么会下单,竞品分析定价表,罗列5家竞品的数据,有一些商家做布局的时候,喜欢特别比较规格,影响转化率,一定要做就是简单明了。 ②sku布局 a.一件成本是5元,快递费3元,定价9.9元,那么利润1.9元,利润率19%左右; b.2件成本是10元,快递费3元,定价6.9,那么利润3.9元,利润率25%左右; c.3件成本15元,快递费3元,定价25.9元,那么利润 7.9元,利润率30%左右。 让买家觉得赚到了,我们同时也赚到了双赢。 ③30天历史最低价 不管报名什么活动,都要低于或者等于历史最低价 什么是影响历史最低价的? 多多进宝券、领券中心、后台营销工具(商品券、店铺券)、限时抢、限量抢 30天历史最低价:新店铺可以用收藏券是不计入历史最低价的 活动潜规则:数据越好系统降价幅度就会低一些,数据不好系统降价幅度就是高 ④关于价格战 a.标品:影响比较大;同品牌、同规格,他就没有办法做差异化,差异化就是假货。 b.非标品:服饰鞋包,不要做价格战,人群不是特别的一致,想要比别人价格高,那么就是做图片差异化。 很多商家报名活动时,价格系统压的比较低,想把价格调高是不可以,因为历史最低价在的。日常活动中价格不能低,不能亏钱去做,短时间降价即可。返回搜狐,查看更多 |
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