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有多少人，是在刷抖音时看到美食视频，疯狂流口水的？

就眼馋到恨不能一键下单！

别急，这个新年愿望立刻成真。这不，“抖音心动外卖”马上就来了！

3月1日上线全国外卖？

有消息称，抖音将于3月1日上线全国外卖服务，目前已在北上广三地进行内测。消息一出相关话题迅速冲上微博热搜。

据悉，抖音生活服务相关负责人对此回应，“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中，近期已开放该三城的商家自助入驻。

后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前无具体时间表。

抖音外卖业务迟迟未进行大范围上线，或与物流配送体系仍存在不足有关。

抖音曾试点自营的“心动外卖”，并在北上广等地安排试点。据报道，该项目最终因物流配送体系搭建难度太大搁浅。

2022年7月，抖音入驻商家可选的团购标签中出现“配送到家”选项。用户在提供“配送到家”服务的商家下单，由商家联系达达、闪送等第三方骑手提供配送服务，配送费一般由商家承担。

在总结教训之后，抖音试图把外卖流程中的更多环节交由第三方公司，通过引入第三方外卖平台、物流进行合作，解决搭建配送模式的成本。

2022年8月19日，抖音与饿了么宣布，双方已在本地生活服务领域达成合作，并在南京开放试点。

饿了么入驻抖音小程序，提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务，实现“即看、即点、即达”。

在试点品牌上，抖音接入的50余个品牌，多为大型连锁餐饮品牌，包括小厨娘、南京大牌档、狮王府、沉香鸭等江淮特色品牌，还包括喜姐炸串、袁记云饺等全国连锁品牌。

同年12月5日，抖音推出“团购配送”服务，即抖音与达达、顺丰同城、闪送三大同城物流平台达成合作，为抖音生活服务商家提供“团购配送”服务，逐步实现团购套餐“全城平均1小时达”。

抖音表示，抖音生活服务推出“团购配送”，旨在为更多餐饮商户提供新的经营场景和有效的经营增长路径，并由此探寻业务增长的第二曲线。

目前，开启北京、上海、成都3个城市自助入驻。

曾有行业人士形象的比喻道，抖音外卖的打法就像出行领域的“高德打车”，并不参与实际上的外卖业务，而是为各方提供一个外卖服务平台，以四两拨千斤的方法杀入外卖市场。

上线外卖服务或为发展需要

字节跳动招聘官网目前已挂出外卖商品高级运营经理、外卖行业解决方案运营、餐饮直播达人运营高级经理等相关职位。

对此消息，网友们纷纷各抒己见。这是给网红提供新思路？“边做直播边送外卖”？还是给外卖小哥拓业务”边送外卖边直播”？

另外也有网友称，这是美团的对手，还能打起价格战？

更多网友坦言，“作为消费者来说没啥不好，哪家便宜吃哪家”。

其实早在2021年7月，抖音内测名为“心动外卖”的外卖业务。但5个月后，心动外卖业务暂停内测，相关小程序也一并下架。

当年12月，抖音的竞争对手快手宣布与美团达成战略互联互通合作，其后，快手上线美团小程序，餐饮类商家率先入驻，快手也为美团商家提供了套餐、代金券的扶持，并帮助商家完善线上交易和售后服务。

2022年7月，抖音开始在北京、上海等城市试水“团购配送”，配送服务一份起售，用户填写地址并付款后，购买的套餐即可配送到家。

搜索发现，抖音的外卖业务目前与美团、饿了么仍存在较大差别，商家数量和种类都比饿了么、美团少很多。

与其他两位外卖“元老”最大的区别是，抖音以团购配送为主，可供用户自由点单的菜品寥寥无几，大多只能买团购套餐。

业内认为，抖音的本地布局可能在下一盘很大的棋。抖音的整体业务会形成一个协同性的发展，那对抖音整个大电商来说，充满了更大的想象空间。

去年5月，抖音升级全域兴趣电商之后，已经提出了发力云零售的业务布局。

抖音心动外卖商标已注册

抖音在知识产权保护方面，从来都是品牌未动商标先行。

网络信息显示，2021年抖音关联公司北京字跳网络技术有限公司分别申请注册多枚“抖音心动外卖”商标，国际分类包括教育娱乐、通讯服务、社会服务等。以上商标均申请于2021年7月。

此外，该公司申请的“心动外卖小程序软件”也于2021年10月获得软件著作权登记批准。

哪里有热度哪里就有抢注，几乎是在北京字跳申请商标的同时，不少个人及企业也提交了“抖音心动外卖”商标的注册申请，涵盖了第16/29/32/38/42等多个商标类别。

不仅如此，就连心动外卖的Slogan“心动外卖，吃你所爱”，也被多家企业及个人率先抢注申请，涵盖第9/25/39/35等多个商品及服务类别。

不过上述抢注行为均以被驳回告终。

商标抢注和商标侵权是餐饮行业存在已久的乱象。商标被抢注，对企业而言，是一笔不小的经济和品牌损失，日后要想挽回商标权益，还需付出更多的时间和精力。

抖音“心动外卖”商标和被Slogan抢注，实际上也是再一次给餐饮企业敲响警钟。

“商标在手天下我有，掌控商标，掌控未来；没有商标，等于裸奔。”这句话一点不夸张！

企业在做一个认为很有前景的项目之前，一定要在项目没启动时就开始申请商标注册。

那么企业如何进行商标布局呢？

1、产品、公司起名时，进行商标检索

公司在设计名称及LOGO时应事先做好商标检索分析工作，考虑商标注册成功的可能性。如果通过商标检索，对于在相同或类似商品上已有相同或近似商标申请的，建议公司可根据实际情况考虑更改调整名称。

其次，进行起名时也应当考虑名称是否有不良影响，比如是否涉及宗教、有损道德风尚等问题，比如“鬼吹灯“的商标就因为涉及玄学、盗墓与宗教等问题，被商标局驳回。

2、找准核心类别，注册商标

“产品未动，商标先行”，对于中小公司非常重要。目前，商标全类别注册成本太高，因此如何选择商标注册类别就非常重要。

3、面对商标抢注，及时委托律师维权

面对自己的产品商标被抢注，应该及时委托律师维权。对于尚未获准注册的商标，及时提出商标异议。已经被抢注的商标，及时申请无效。

公司应非常注重商标，践行“产品未动，商标先行”的策略，委托法务或者律师及时关注公司的商标动态，以免公司的核心商标被抢注而损失重大。

来源：细软知识产权综合凤凰科技网、FM93交通之声、市场资讯、光明网

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