打破淘宝外链后，近日，TikTok开始正式进入支付模式，在TikTok、TikTok火山版平台开通产品分享功能的用户需缴纳500元保证金。据报道，很多商家和专家都收到了相关信息。

这是TikTok闭环后的一大举措，也意味着平台的购物生态正在逐步完善，因为商品橱窗功能是抖音商品分享的基础，商品橱窗开通后才可申请视频购物车和抖音小店。.

过去，对于一些不良企业，TikTok最严厉的措施是封号，但这些企业总能找到应对的办法。比如平台上很多白色化妆品品牌做一次性售卖，同时申请几十个号，卖一套护肤品几十元，价格低得离谱。一旦被投诉，他们会更换账号，继续播出。

这就导致了TikTok商品直播前产品质量差、虚假宣传、夸大宣传等问题。对于官方来说，通过保证金提高门槛、保证质量，有利于消除“潜在威胁”，进一步提升平台整体内容水平。

保证金来了，商家需要注意什么？

TikTok新规已经实施，直播带货的商家也要注意以下几点：

首先，想要带货还是要按时补缴保证金。

如果保证金支付不够，或者收到通知后未按时(7天内)返还保证金，平台可以采取的措施包括但不限于：限制营销活动的报道，将所有历史商品从窗口中移除，限制产品的选择权，隐藏所有视频的购物车，暂时或永久关闭商品分享功能(包括但不限于窗口权、购物车权和直播商品分享功能权)，对所有未完成和未代理的商品不撤销分享佣金的处罚。

那么，什么样的行为会被发现违法并从押金中扣除呢？

根据情节轻重，系统将违规行为分为以下五类。比如宣传行为被虚假夸大，达人交了定金就可以正常分享商品，不再违规。但如果是重大违规，就不仅仅是押金的问题了。

如果不想带货，可以退定金吗？

在不违反任何规则的情况下，是可以的。提交给官方并成功通过退货检验期(7-15天)后，500元将原封退回。

然而，即使当你存在违规行为时，缴纳的保证金也会被冻结。不再使用商品共享功能，它也不能将存款提取到该账户。

另外，押金退回后，意味着您的产品共享功能将无法使用。

目前大多数人认为收费确实提高了门槛，但对于消除一些问题并没有起到很大的作用。“淘宝1000元保证金没能遏制住，更别说500元了”。还有人指出，TikTok平台上没有线上客服，任何人都可以开店割一波韭菜走人，但来招待的是用户。

门槛变高，抖音还能玩吗？

对于大多数商家来说，交定金影响不大，闭环之后，TikTok也做出了一些有利于带货的新动作。

例如，在TikTok的商品窗口页面，有一个重功能-[投资合作]工具。达人可以在这个功能中发布自己的投资需求，直接推给小商店和商家。

据悉，该功能旨在‘方便人才吸引投资，提高投资效率’。不过这个功能对达人有一定的门槛限制：只对二级以上、落户达人广场的达人开放；达伦每周只能发布5条投资信息。

如今，我们为加速盘活小店商品和直播间融合的同时，也可以为商家在双11期间的直播需求提供保障。.达仁提供投资促进工具

这一举措也在继续为TikTok双十一造势。今年双十一直播会带货上战场，肯定会很有意思。

从拿到第三张支付牌照，到闭环，再到现在规范商家的行为，已经非常激进了。

在零售“人、货、场”三要素中，淘宝“人、货、场”完备，但缺流量；微信和快手的“人”存在社交关系，价格很高，“货、场”较差；而抖音，基于算法的内容生态中，有很大的流量，但“货、场”相当缺乏。

近期，就有一个在抖音带货月GMV3000万的服装类女主播拍了一条短视频吐槽说，虽然近期每个月平均销量过千万，佣金百万，但是其实算上人员开支和投放费用，只赚了2万块。说法是不是过于夸张，这不得而知，但她专门提到，

平台上服装类的退货率高达70% ，因为抖音用户很多都是冲动消费，这对主播、商家来说也是很致命的一点。

现在，平台上不少月销千万的专场型主播都是如此，没有自己的供应链体系，哪里有货就去哪播，也无法对粉丝售后负责，最终也只是制造了一场场虚假的繁荣，而无法持续地带货。

所以，在平台规则完善的同时，达人、商家是否有自己的供应链优势，这是很关键的，也是抖音进入闭环之后最不可忽视的红利。

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