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作者：

杨帆

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摘要：

承德是我国历史文化名城之一,拥有深厚的历史文化底蕴,旅游资源非常丰富,深具代表性的有避暑山庄,外八庙,金山岭长城.承德作为满清王朝的第二个政治中心有其发展的顶层设计优势,而避暑山庄作为皇家园林更彰显了政治权威性,其旅游文化开发价值较大.党的十九大做了推进绿色发展,建设美丽中国的战略部署,避暑山庄抢抓时代发展机遇,建设人与自然和谐共生的人文旅游资源,为美丽中国建设助力.为此顺应经济发展趋势,对承德避暑山庄旅游市场进行持续性研究,开拓承德旅游资源发展的新路径,将避暑山庄建设成为国际知名旅游景点.避暑山庄作为清朝皇帝的夏季办公地,是政务处理的暂定集中点,其园林建筑,宗教,民族学,历史学研究价值丰厚,借助京津冀一体化的发展趋势可将其文化价值影响力扩展至全国.本文通过对避暑山庄旅游资源的分析,厘清了自身的发展优势与不足,并通过调查问卷了解了国内外游客对避暑山庄的旅游体验和需求.应用PEST分析方法,探究了政治,经济,社会,技术对避暑山庄旅游市场开发的影响,探讨了避暑山庄旅游资源开发的产品,价格,促销,渠道策略.提出了几点发展建议:持稳政策支持力度,夯实避暑山庄基础设施建设.加大宣传力度,塑造避暑山庄整体旅游形象.坚守社会声誉底线,坚持旅游资源开发与保护并重.期望通过本文的研究为避暑山庄旅游市场的开发提供一些借鉴,助力其旅游市场的可持续发展.避暑山庄旅游资源开发非一时之功,需要不断加强旅游配套基础设施建设,整合山庄旅游资源合理规划景区布局,规范旅游服务行为努力提升旅游服务质量.在全国旅游市场竞相发展时期,避暑山庄需要秉持厚重的历史文化资源,坚守国际视野与格局,坚持旅游资源开发与保护并重的原则,实现山庄旅游市场的可持续发展.

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学位级别：

硕士

学位年度：

2020