来源：雪球App，作者： 天鑫财富，（https://xueqiu.com/9093652911/285431264）

近日市场调研机构BCI公布了2024年第一季度国内手机市场激活量排行榜，有哪些信息值得关注？

按照品牌排名如下：

第一:荣耀 1074万台，份额15.8%。

第二:华为 1058万台，份额15.5%。

第三:苹果 1057万台，份额15.5%。

第四:小米 990万台，份额14.5%

第五:vivo 866万台，份额12.7%。

第六:OPPO 866万台，份额12.7%

第七:iQ00 289万台，份额4.2%。

第八:一加 138万台，份额2.0%。

第九:realme 80万台，份额1.2%。

由于媒体们只发排名不敢发数据，也不敢发具体SKU的分布，那就讲点长期监测这个排名最近半年看到的一些现象。

第一:荣耀。X50和荣耀100 Pro是荣耀基本盘，Magic6系列相对过去进步很大，但赶上X100和米14这个第一梯队，还需要时间。荣耀现在最大的问题，也是操盘，这从荣耀100和Pro的实际差距就能看得出来。

第二:高端依然是华为的主阵地，华为的Mate60 Pro一个单品的销量，无论是价格维持程度，溢价程度，还是总销量，都超过其他国产品牌的总和。但因为产能问题和后续持续力问题，或者其他问题，我并没有看到类似Mate20系列，30系列那种漫长的，压制性的战力。最近一个季度，Nova12活力版，在首销期间取得了爆炸性的效果，随着其他厂商逐渐发力，Nova12系列目前回到了个还不错的位置。从这代开始，华为回归到主流价位，但要拿到Nova5和6这两代的份额，很难。

第三:Vivo，X100的总销量逐渐和主要竟品持平，并且在最近几周实现了小幅度超越。在过去几个月内，95%的时间，X100和小米14的销量，基本没有区别，单周差距都不到1000台。vivo过去半年的亮点在于iQ00的稳扎稳打，一个从不参与网上争论的品牌，最高时候做到了5.2%的份额，目前长稳定在4.5，Neo系列是中流砥柱，本季度vivo的亮点显然是Fold3系列的巨大成功，目前超卖一个月，各地经销商也比较强势，很少用毛利换份额的措施出现。可以预见到Q2的vivo 7K以上份额会有个爆炸性的提高。

Vivo是过去半年4-6K的份额冠军，在6K+，Fold3发布之前，华为第一，小米第二，剩下都在缠斗。考虑到P70即将发布，可以预见Q2的6K+，vivo有概率能回到第二，而且和第一的华为保持个史上最小的差距。之前6K和7K+的华为领先幅度叫做:垄断式领先。

第四:小米。小米目前的亮点是小米14系列和K70系列的价格，份额维持都很好，特别是14，对手很多，但能一直维持在周数据第一第二的位置，没脱位。缺点是除了这两个系列，其他的存在感不强，这也很好理解，在1K-2K，OVH(荣耀)这几个都是月出货上百万的SKU，小米在这个价位原来有一些传统优势，比如K40，Note之类的，曾经长期第一，现在这个位置失去了。前两天发布的Civi4 Pro，只能说比自己之前好了很多，但还不具备和OVH刺刀见红的实力。

小米这波车的热度，完全出圈，这对手机的销量是个很好的补充，但实际效果怎么样，三个月后分析数据就知道了。

第五:OPPO，最大的选憾还是一加，从最高5%回到了2%的常规份额。这代FindX7的销量是个亮点，排排坐的话，除了华为，X100/mi14并驾齐驱，剩下就是FindX7，而且差距不大。这要比X6好很多。Reno11依然保持了周销量接近10万的高压竞争态势，可以期待很快到来的Reno12。OPPO目前的一些问题，不是产品问题，还是操盘的问题。

就手机这个品类来说，大家的产品能力差距已经很小了。大家总喜欢在错误的，粗浅的排名数据上去分析产品问题，这是完全错误目本末倒置的思维方式。手机产品上:产品30%，渠道和操盘60%，剩下10%是运气。

一般来讲，环比看的是短期趋势，更多地反映价格调整和上市新品的表现情况。而同比看的则是较长期的趋势，可以把季节性影响消除掉，比较好体现新一代或一年的表现。

简而言之，环比看重变化速度，同同比看重变化程度。

上面六大厂商:vivo、荣耀、华为、苹果、OPPO、小米，其中:

同比上涨，环比也上涨的只有荣耀和华为。荣耀同比环比上涨幅度都超过1个百分点，幅度不算小，趋势很不错，毕竟一直"受华为回归的影响最大来着”。而华为同比变化很大，环比涨幅则很小，看着也好，要突破就需要新品，要解决的核心还是产能。

同比上涨，但环比下降的只有小米，同比涨了0.3个百分点微涨，只是环比下降1.2个百分点不算小，新品提前到四季度的影响不小，也需要新品突破。

同比下降，但环比上涨的是vivo和OPPO两兄弟。vivo同比降了1.2个百分点，但环比涨了3.2个百分点幅度挺大，总体表现也不错。OPPO同比下降了3.3个百分点幅度也挺大，不过环比涨了0.8个百分点，总体有点一般或者说有点差。

既同比下降，又环比下降的，只有苹果。同比下降3.9个百分点，环比下降4.5个百分点，都是相当大幅度的。而销量上看BCI的数据，是同比下降了20%，可以说大降了。

接下来，除了苹果是大概率会继续降的之外，其他厂商的变化趋势就看各家接下来的新品表现了。