（四）线上消费成为主流

随着互联网技术进步，消费者的消费模式也从线下转移到了线上，“居家购物”受到广大年轻消费者的青睐。人工智能、区块链、云计算及大数据技术与跨境供应链的融合，助力跨境电商新业态基本形成。近年，我国通过培训跨境电商专业主播、完善线上平台机制、优化营销模式等手段更好地满足了海内外消费者的购物需求，为跨境电商赋能。此外，据商务部统计，中国企业在海外建立的独立站数量已达到了20万个，中国海外仓数量超过2000个，成为开拓国际市场节约电商成本的新型基础设施。

（五）跨境电商企业信息化管理能力提高

跨境电子商务企业运用信息化软件，通过电商平台大数据对全球消费者的需求变化进行分析与对比，提高自身市场预测、选品开发、客户分析等多方面的能力，为数据同步创造更多可能。企业可以运用数字化技术提供采购、销售、物流、仓储以及其他增值服务，促进跨境电商企业智能管理水平和运营效率的提高。

二、数字经济背景下跨境电子商务面临的机遇

（一）RCEP生效推进跨境电商进一步发展

数字经济时代助力跨境电子商务繁荣，线上支付成为消费主流，我国跨境电子商务发展迎来新机遇。2020年11月RCEP正式签署，在促进产业与价值链有效结合的同时，也促进了我国跨境电商的发展。RCEP使得我国与多个国家实现零关税贸易，减少跨境交易的成本、节约税负。RCEP的生效密切了国家之间的贸易往来，加速跨区域数字化资源流动。RCEP运用数字化的高效管理技术，提高成员国之间的贸易便利化程度；通过无纸化贸易简化流通手续，为海内外跨国调拨货物提供了便利，有助于我国跨境电子商务行业进一步扩大规模，营造良好的跨境电子商务发展环境，降低不确定性经营风险。

（二）国家政策扶持积极开拓市场

近年来，国家高度重视跨境电子商务行业的发展。在国家层面，跨境电商已成为国家战略。为了推动跨境电子商务企业走出国门，促进国内外产品交易流通，使消费者不出门就能享受“全球购”，国家针对跨境电商企业出台并实施了许多鼓励跨境电商发展的政策和措施，如选择设立部分自由贸易试验区作为跨境电商试点区域，提升跨境电商综合服务水平等，致力于激发国际市场活力，开发基于互联网技术的新产品和新服务。党的十九大报告首次提出了“数字中国”这一概念，并将其作为我国的重大发展战略；2021年7月国务院发布《国务院办公厅关于加快发展跨境电商外贸新业态新模式的意见》，文中指出加快实行跨境电子商务外贸的新业态、新模式，有利于推动外贸更高质量发展，发挥我国参与国际竞争与合作的新优势；截至2022年1月，我国已设立132个跨境电商综合试验区[1]。规范跨境电商行业监管与服务体系，促进行业健康发展。通过落实一系列政策，整个行业正在向专业化、规范化转型升级。

（三）数字经济促进跨境电商产业创新

随着数字经济的发展，驱动跨境电商企业进行数字化跨境交易成为资本市场的洪流。信息技术的发展提高了消费者和消费行为的数字化程度，居民生活水平的改善，推动了消费需求的不断升级，2018—2021年中国零售业销售额占国民生产总值的比重已超过四成，网上零售额增长贡献率接近三成，是拉动我国经济增长的砥砺支柱。数字经济背景下，跨境电商以互联网为载体，通过云计算、区块链、人工智能等数字技术，运用B2B、O2O、C2C等商业模式，助力商品物流、信息流、资金流的数字化革新。跨境电商主体可以依托数字化信息系统进行数据分析和对商品产、供、销进行全程监控，进而创新跨境电商产业服务链。充分运用人工智能、大数据等信息技术，实时监管跨境电商有关数据，简化流程手续，朝着无纸化电子化方向推进。交易双方可以在线上报价、进行线上交易、追踪货物物流，以整合价值供应链促进跨境电商产业数字化。

（四）经济全球化推动跨境电商行业进步

经济全球化的发展加速国内外贸易进程，使得对内对外依赖程度加深，为跨境电商中小企业参与国际市场竞争创造了机遇与便利，跨境产业链的发展越来越完善。一方面，经济全球化促进了“全球购”的发展，线上消费成为国内外消费者的选择之一，消费者数量和购买需求不断攀升，从而促进跨境电商交易量的持续增长；另一方面，不断崛起的新兴贸易市场将会为跨境电商中小企业创造更加广阔的市场发展空间，让跨境电商企业有更多机会去选择自己适合发展的市场。（作者：李文博）返回搜狐，查看更多