图2 2010年-2019年社会消费品零售总额增速变化趋势

数据来源：根据国家统计局网站数据整理

03

服务型消费增长缓慢，增幅持续扩大

近几年来，居民在教育、文化娱乐、医疗保健、交通通信及其他用品与服务上的消费支出正不断增长，尤其是医疗保健、教育、文化娱乐等方面，增速不断扩大。2019年，居民在医疗保健及教育文化娱乐方面的消费支出增长了12.9%，高于食品烟酒、衣着、日常生活用品的消费支出增速。但总体看，居民在服务型消费方面（不含餐饮）的支出占消费总支出的比例提升较为缓慢。从2015年至今，仅仅提升了2.1个百分点，食品烟酒、生活用品及衣着等基础型消费在居民消费结构中还占相当大的比例，这也说明中国消费转型升级的道路还任重道远。此外，从方式上看，网上非实物商品销售增长迅速，2015年以来，增长了3倍多，这表明中国消费者选择线上服务消费的趋势在扩大。

图3 2019年居民各类别消费支出占比

数据来源：国家统计局网站

图4 2015年以来居民各类消费支出增速变化情况

数据来源：根据国家统计局网站数据整理

04

居民消费支出增速不断降低

近几年来，居民人均消费支出虽然在增加，但增速在不断降低，而且低于居民可支配收入增速，这表明居民的消费意愿并不强烈。根据国家统计局的数据，2015年，全国居民人均消费支出为15712元，扣除物价上涨因素，较2014年实际增长6.9%；当年全国居民人均可支配收入21966元，扣除物价上涨因素，实际增长7.4%。自2015年以来，五年间全国居民人均消费支出增长37.2%，人均可支配收入增长39.9%。

图5 2015年以来居民人均可支配收入与人均消费支出增速变化趋势

数据来源：根据国家统计局网站数据整理

05

农村居民消费支出增长高于城镇

根据国家统计局的数据，无论是农村还是城镇，消费增速都在收窄放缓，但农村居民的人均消费支出增长速度快于城镇。2015年以来，农村居民人均消费支出增长了44.5%，而同期城镇居民人均消费支出增速仅为31.1%，年均增速低于农村增速2.7个百分点。从数据看，农村消费市场更为活跃，但规模目前还远远小于城镇。

图6 2015年以来城镇与农村居民消费支出增速变化

数据来源：根据国家统计局网站数据整理

06

消费贷款增速收窄，居民存款增速提升

根据国家统计局的数据，2019年，金融机构人民币消费贷款余额为43.97万亿元，创历史新高。其中，个人短期消费贷款余额为99226亿元，个人中长期消费贷款余额为340443亿元。虽然消费贷款年末余额总量在增加，但消费贷款年度增加额却连续三年回落，低于2017年的水平，人均消费贷款增速也在持续回落。在居民存款上，居民存款不仅总量持续增加，而且增速也持续扩大，2019年人均存款58662元，增幅达12.9%。但从增长幅度看，目前消费贷款的增长幅度还是整体高于存款的增长幅度。

图7 2015年以来居民人均存款与消费贷款增幅变化趋势

数据来源：根据国家统计局网站数据整理

07

吃穿类基础消费品增长有限

根据国家统计局统计的社会消费品零售数据，从2015年以来，粮油、食品、饮料、烟酒、服装鞋帽、针纺织品、日用品类等基础消费类商品增速缓慢，五年时间仅增长6.3%。其中服装鞋帽、针纺织品等商品消费自2017年以来连续三年下降；2019年，粮油、食品、饮料、烟酒、日用品等消费品的零售总额低于2016年的水平，基础消费品已无太大的增长空间。

图8 2015年-2019年基础类消费品变化情况（单位：亿元）

数据来源：根据国家统计局网站数据整理

08

住行类商品销售快速回落

在房地产市场调控作用下，居民在住房方面的消费支出增速收窄，家具、建筑及装潢材料也快速回落。2019年，居民在居住方面的消费支出增速仅为8.8%，远远低于2018年23.4%的增速。在家具类商品方面，家具销售从2017年的2809亿元跌至1970亿元，连续两年下跌；建筑及装潢材料从2016年的3372亿元跌至2061亿元，连续三年下跌。汽车销售在2018年出现负增长，结束了中国汽车市场连续28年的增长记录，2019年，中国汽车产销分别完成2572.1万辆和2576.9万辆，同比分别下降7.5%和8.2%。石油及制品销售相对稳定。

图9 2015年-2019年家具建材等消费品变化情况（单位：亿元）

数据来源：根据国家统计局网站数据整理

图10 2015年-2019年汽车及石油制品消费变化情况（单位：亿元）

数据来源：根据国家统计局网站数据整理

09

家电、通讯类商品销售增速放缓

近年来，家用电器和音像器材类商品的销售相对稳定，销量变化不大，根据国家统计局的统计数据，2019年家电与音像器材的销售总额为9139亿元，较2018年增长5.6%，不及2017年的销售水平。2019年，通讯器材销售额增长8.5%，增幅收窄。在其它社会消费品中，化妆品持续增长，2019年销售额2992亿元，较2015年增长了46%；金银珠宝销售额不断走低，从2015年的3069亿元降至2019年的2606亿元。

图11 2015年-2019年家电音像制品及通讯器材消费变化情况（单位：亿元）

数据来源：根据国家统计局网站数据整理

10

网上零售额增长迅速

近五年来，全国网上零售额不断增长，虽然连续五年保持两位数增速，但增幅放缓。总体看，全国网上零售额在社会消费品零售额中的占比不断提高。据国家统计局统计数据，2015年，全国网上零售额38773亿元，较2014年增长33.3%，占当年社会消费品零售总额的12.9%；2019年，全国网上零售额达106324亿元，增长16.5%，占当年社会消费品零售总额的25.8%。在网上零售额中，非实物商品零售额增长较快，五年间，从2015年的6439亿元增长到2019年的21085亿元，增长了327%。网上实物商品零售额中，吃的食物增长速度相对较高，超过30%，而穿与用零售额增长出现回落，2019年的增速分别为15.4%和19.8%。

图12 2015年-2019年网上零售额变化情况

数据来源：根据国家统计局网站数据整理

图13 2015年以来网上购吃、穿、用品增幅变化

数据来源：根据国家统计局网站数据整理

Part 2

新冠肺炎疫情对消费的影响

2020年1月下旬以来，突如其来的新冠肺炎疫情从武汉蔓延至全国，国内众多省市启动了重大突发公共卫生事件一级响应机制。受不断加重的疫情影响，各地都采取了程度不同的封闭管理措施，使旅游、餐饮、院线、酒店等行业受到严重的影响，全国消费几乎冻结。

从目前的数据看，新冠肺炎疫情对消费的影响已使部分社会消费品零售额退回到2016年的同期水平。据国家统计局公布的数据，2020年1-2月份，社会消费品零售总额52130亿元，同比名义下降20.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额48476亿元，下降18.9%。

按经营单位所在地分，1-2月份，城镇消费品零售额44881亿元，同比下降20.7%；乡村消费品零售额7249亿元，下降19.0%。

按消费类型分，1-2月份，餐饮收入4194亿元，同比下降43.1%；商品零售47936亿元，下降17.6%。

1-2月份，全国网上零售额13712亿元，同比下降3.0%。其中，实物商品网上零售额11233亿元，增长3.0%，占社会消费品零售总额的比重为21.5%；在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品分别增长26.4%和7.5%，穿类商品下降18.1%。

图14 2015年以来1-2月社会消费品零售总额变化情况（单位：亿，%）

数据来源：根据国家统计局网站数据整理

图15 2015年以来1-2月城镇与乡村消费品零售总额变化情况（单位：亿，%）

数据来源：根据国家统计局网站数据整理

图16 2015年以来1-2月社会消费品零售总额变化情况（单位：亿，%）

数据来源：根据国家统计局网站数据整理

表1 2015年以来1-2月社会消费品商品零售总额变化情况

数据来源：根据国家统计局网站数据整理

目前，国家统计局还没有公布1-2月份除餐饮外的服务型消费的数据，包括在防控疫情过程中产生的新型消费。不过，从网上消费额及网上实物商品消费额的情况看，以及亚布力中国企业家论坛在2月份进行的有关肺炎疫情对企业影响的调查结果，服务型消费较去年同期均有较大的回落。

如今，虽然中国国内的新冠肺炎疫情基本得到控制，中央与各级地方政府已出台促进消费的相关政策，而且随着各地的复工复产以及内需的逐步恢复与扩大，中国的消费将较1-2月份有一定的回升，但是由于疫情目前已席卷全球190多个国家和地区，短期内难以得到有效防控，中国面临的外部环境已发生剧变，经济形势更为严峻，整个疫情将对中国居民消费以及经济产生怎样的影响，还有待进一步观察。

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