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一、我国数字出版产业发展现状

2019年以来，伴随国家大数据、网络强国战略的深入推进，顶层设计和总体布局日益完善，我国的数字出版市场进入新的发展阶段。所谓数字出版就是将以往是线下的文章内容等进行线上的数字化，也就是互联网化。既包括以文字、图片形式为主的出版形式，也包括采用多媒体技术进行互联网出版，包括各种音响读物，动漫游戏作品，多媒体广告、彩信等，其中最适合数字化出版的盈利方式就是将内容进行付费订阅。根据相关数据统计，我国的数字出版产业发展十分迅速，2012-2019年国内数字出版产业收入规模从2540.4亿元增长至9881.4亿元。其中，互联网期刊收入达23.08亿元，电子书达58亿元，数字报纸达8亿元，博客类应用达117.7亿元，在线音乐达124亿元，网络动漫达171亿元，移动出版（移动阅读、移动音乐、移动游戏等）达2314.82亿元，网络游戏达713.83亿元，在线教育达2010亿元，互联网广告达4341亿元。

2013-2019年我国数字出版产业收入规模

资料来源：《中国数字出版产业年度报告》，华经产业研究院整理

从市场产品来看，传统书刊的数字化产品收入呈现出持续下降趋势，目前像传统的报刊杂志在数字出版业的收入占比不到1%，以图文为核心的传统媒介形式地位进一步弱化。相比之下新业态如网络动漫、在线教育等市场地位提高，移动出版行业的主力军地位稳固，已成为数字出版产业中发展最为强劲的部分，市场格局梯队层次渐趋形成，品牌性产品不断涌现，用户接受度逐步提升；网络动漫经过多年的发展积累，特别是国漫的兴起和小说改编动漫热潮的蔓延，使得市场上已具备一定的产业基础和付费用户规模，虽发展偶有起伏，但整体仍保持着良好的发展态势。

2019年我国数字出版业收入分布情况

资料来源：公开资料整理

二、数字出版细分市场之一—网络文学

具体来看，网络文学领域是数字出版行业发展较早且消费市场最大的细分领域之一，2020年我国网络文学市场规模预计将达到240亿元，而网络文学的用户规模将达到4.67亿人。尤其是版权意识增强以后版权收入明显增加，多家出版单位在版权运营方面进行了积极探索，依托优质出版资源，向网络文学、动漫游戏、有声读物、文旅、音乐、影视等领域拓展，取得显著突破，效益逐步显现，实现了内容价值、版权价值和品牌价值的有效提升，出版链条得到有效延展。2019 年以来，网络文学 IP 影视改编日益成熟，先后涌现出多部在收视和口碑上都有上佳表现的作品，进一步增强了网络文学IP的变现能力。

2013-2019年我国网络文学市场规模变化

资料来源：公开资料整理

除了在传统领域以外，近年来网络文学还在积极探索有声阅读市场，从目前的趋势看，行业内已形成免费与付费阅读模式共同发展的竞争局面，同时，随着大型互联网企业的涌入，网络文学行业内同类模式阅读平台的竞争会有所加剧。相比于传统网络文学而言，有声阅读的用户粘性要更高而且用户的付费意愿明显高得多，因此成为众多企业关注的焦点。

2015-2020年我国网络文学用户规模变化

资料来源：《2020年度中国网络文学发展报告》，华经产业研究院整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国数字出版业市场发展前景预测及投资战略咨询报告》；

三、数字出版细分市场之二—知识付费

除了网络文学以外，近年来通过平台、微信、短视频等渠道的知识付费项目也快速兴起，与传统的线上教育不同的是知识付费更加广泛地触到手机、智能音箱、车载网等多元化的终端载体和生活消费场景。目前来看知识付费的发展方向主要有两点，其一是提供专业性、垂直领域的知识内容，以得到为典型代表。这一类平台尚不能等同于或取代在线教育，亦可以视为在线教育的一种延伸和对当下教育体系和培训市场的补充。其二是提供大众化的内容服务，这类平台涵盖的主题类型较为丰富，偏娱乐化、大众化，以构建全内容生态为主要发展方向。

消费者对于知识付费平台的关注点

资料来源：公开资料整理

四、数字出版细分市场之三——视频网站

除此以外目前数字出版变现效率较高的还有视频网站的付费项目，进入大版权时代以后各大平台都有了属于自己的独占内容，因此通过版权进行会员收费成为了内容变现的重要形式之一。根据相关数据显示2021年我国网络视频付费会员市场有望达到782亿元。探索细分市场，注重细分市场的培育，不断创新产品概念和形态，将成为数字出版企业未来发展的重点。开拓细分市场有助于调整企业的业务布局和发展思路，树立自身品牌，丰富产业的产品形态和模式，扩大产品规模，构建多层次、多类型的产品格局，形成产业错位竞争环境。同时，视频网站细分市场的逐步挖掘也将进一步激发更加多元的市场需求，有助于良性产业创新机制的形成，从而提高用户的付费意愿。

2013-2021年中国网络视频用户付费会员市场规模

资料来源：公开资料整理

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