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市场竞争格局显著增长

从行业内部来看，2019年成人纸尿裤、纸尿片的消费量和市场规模都有显著增长，而护理垫的消费量虽然增长但因平均出厂价格下降导致市场规模下降，其中大部分护理垫产品出口海外市场。成人纸尿裤平均出厂价格提高，使工厂销售额增长高于销售量的增长，市场规模增长高于消费量增长。纸尿裤占据国内成人失禁用品市场绝对优势地位，占到总销售额的69.5%。目前，国内成人失禁用品市场的主流产品是纸尿裤/片、拉拉裤和护理垫，针对尿失禁人群需求开发的轻度失禁用品还比较少，这对生产企业来说是一个值得关注的点。同时，也应该看到目前存在着大多数轻度尿失禁人群羞于讨论他们的病症、也不会主动寻找失禁用品的心理状况，因此行业企业要加强宣传和引导。

目前，中国成人失禁用品的专业生产厂家较少， 成人纸尿裤市场仍不完善，产品质量参差不齐。评价纸尿裤性能的指标有多种，吸收性和回渗量是两个重要的性能指标，直接影响纸尿裤的使用性能。目前我国的成人失禁用品市场仍处于跑马圈地阶段，尚未精耕细作，产品的生产、销售较为分散，2019年我国成人失禁用品行业集中度CR5仅为45.7%，头部企业份额仅为10%左右。虽然已经有个别企业成长为区域性知名品牌，但还没形成能够对整个市场拥有绝对话语权的龙头企业，品牌格局尚未真正形成。目前国内主流消费者为价格敏感型消费者，更倾向于购买性价较高的产品，从市场角度而言，中低端是未来非常核心的点，会出现高速发展，而很高端及很低端的都会比较少。

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老龄化加剧 市场需求快速提高

最近公布的第七次人口普查数据显示我国60岁以上人口比重达到18.7%，65岁以上人口比重达到13.5%，我国已经形成相当规模的成人失禁用品消费群体。根据全国老龄委办公室的数据显示，目前我国65岁以上需要长期护理的老年人数达到3750万人，65岁以下的瘫痪和半瘫痪病人约200万人，再加上其他失禁病人，保守估计全国需要使用成人失禁用品的失能老人总人数近4000万人。未来我国与日本一样步入深度老龄化社会已经是可以预见的事件，成人纸尿裤市场需求也将随之快速提高，

资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理

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行业发展前景广阔

豪悦等头部大厂已着手布局

目前我国成人纸尿裤市场渗透率仍低于国外发达国家，随着我国经济的发展和人们消费观念的改变，相信在不久的将来国内纸尿裤市场会得到快速的发展，利润将越来越大，这就意味着纸尿裤市场的竞争会越来越激烈。作为一种特殊人群的专用产品，电商渠道的重要性越来越重要，特别是母婴电商市场规模越来越大的背景下，成人纸尿裤销售也应该走出传统的医院药店。线上、线下的融合开始加速，线上与实体的融合向着贴近消费者、提升运营效率的方向发展。原本专注于线上销售的电商平台开始注重与线下实体店的融合， 以求突破流量困局。原先坚守线下的企业也开始加大布局线上，拓展线上资源。

在今年母婴行业观察举办的纸尿裤大会上，豪悦董事长李志彪表示看好成人纸尿裤市场，并透露豪悦早已提前布局，目前在杭州有10余条成人拉拉裤生产线。

李志彪预估称：“ 成人纸尿裤的市场可能在5年或10年之后，会达到婴儿纸尿裤市场的一倍以上。”

瞄准成人纸尿裤市场的不只是豪悦，刚刚上市不久的“成人纸尿裤第一股”可靠护理也同样深耕成人纸尿裤领域，公司的 “年产 3 亿片成人纸尿裤自动化生产线扩建项目”目前已 达到预定可使用状态，并转入固定资产。

国产成人纸尿裤逐渐在设备稳定性、自动化水平和生产效率等方面得到显著提升，当前形势下，智能化的生产线是技术创新的热点。模块化、少人化、数字化、实时通信、远程控制成为高端设备的标配。超声波粘合技术应用更加成熟，在高速生产线、难粘材料方面的应用取得突破，达到先进水平。

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