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TICO 微观宇宙 北京

MI 小米

创意单元 - 平面组 - 户外类（入围）

营销单元 - 整合营销类（铜）

4月18日，小米发布了全新小米13 Ultra，定位旗舰，主打街拍，徕卡深度合作，加持专业人文影像。

3个多月前，我们接到了针对新品首销的需求。

“忘情一刻，徕卡光学”，小米13 Ultra和徕卡此次的深度合作意味着从此开启移动影像光学时代。徕卡专业街拍模式可以让用户在0.8s即可完成拍摄，抓住生活中的每一个「忘情一刻」。什么样的创意能同时让摄影爱好者和更多普通人对小米13 Ultra的优势功能点都有感知，成了我们需要解决的问题。

最后在经过多次共同讨论和方向筛选后，定下了这次「小米13 Ultra」新品上市的Campaign主题。我们希望好的影像，可以让人愿意把生活变慢。

今年算是大家真正恢复日常生活感知的第一年，终于有时间和空间去重新触碰那些日常里的细枝末节。快是城市的常态，但慢下来才是日常生活的理想状态。当我们深入城市腹地，主动放慢脚步，和生活的节奏保持同步，就能在普通日子里发现更多值得记录与记住的瞬间。

用手机的快门去抓住生活的慢，当足够快和足够慢相遇时，才会拍出精彩难忘的人文影像。

接着，我们需要一座城市具备这样的张力，它的内在场景能接住整个题材。我们发现：

对于喜欢摄影的人来说，重庆是个好拍的城市。

对于热爱生活的人来说，重庆是个容易跟人合拍的地方。

重庆的好，不止是题材立体，也在有快有慢的城市个性。 

所以我们选择了这个上上下下，你真的只有“放慢脚步才能生活”的城市——重庆。从最能体现重庆城市特色的三个维度：烟火一刻、魔幻一刻、人文一刻开启 #城市影像慢游计划# ，发现快节奏里一层一层的城市故事，在重庆折叠的惊艳视觉奇观里，看到街巷小道中少有人知的忘情一刻，定格那些不可复制的真实故事。

我们把整个 #城市影像慢游计划# 从烟火一刻、魔幻一刻、人文一刻三个维度，对应划分为三个体验站点，参与活动的用户可以在烟火一刻（重庆冶金村菜市场）、魔幻一刻（重庆白象居）、人文一刻（重庆龙门浩老街-下浩里）分别体验用小米13 Ultra街拍摄影，以及观看由不同摄影师拍摄的影像作品组成的影展。

为此我们邀请了张坤琨、蒋继航、超级大橙子、朱翔等四位重庆在地摄影师，用小米13 Ultra 以三个“忘情一刻”为主题，深入他们所熟悉的重庆，扫街抓拍，产出样张，也为后续的「重庆街拍影展」提供更有真实力度的影像作品。

在最初的创意设定里，#城市影像慢游计划# 中有一辆影像慢游车，可以载着参与活动的人去具有重庆特色的三个站点，以慢游街拍的形式去看到重庆不同面貌下的动人故事。

虽然计划赶不上变化，慢游车最后被取消了，但好在由摄影师（蒋继航）带着米粉们去三个体验站点进行Photo Walk的环节还是保留了下来，大家也算是一起进行了一次开心又难忘的短暂慢游旅程。

4月19日-20日，我们以一场「重庆街拍影展」来集中呈现我们用影像在座城市里看见的故事。在展出形式上，我们没有把这些影像作品放在一个固定封闭的空间内，而是以一种「非典型影展」的方式，尝试与城市本身的景观特点做融合。根据每张照片拍摄到的画面故事特点，让它们和下浩里老街的自然环境发生互动，观展人可以慢游于老街巷道，观影于转角墙头。

古旧的墙上、路边的石桥洞里，瀑布里，草坪上，以及不经意的一个拐角处......都可以看到精心设计布置过的不同影像作品。同时现场也保留了一些空白展出点位，用户可以把自己手机里拍到的忘情一刻在这里展出，让自己的摄影作品也成为整个影展的一部分。

原本计划侧重于呈现影展的Casevideo，也在后来的执行中与小米客户共同优化为对于影像价值本身的叙述，即围绕「慢」去创作。虽然那时距离上线时间仅有6天，但从头策划，我们发现城市本身就是产品最好的广告场景。

因此在3天密集的拍摄时间里，我们在重庆走街串巷，力求将重庆本土最在地的人文特质、标志景观、烟火习俗呈现在片子里，也将本次在重庆拍摄出的丰富多元的样张融入其中，回应产品，解读观点。

再放一遍，特此感谢闫斌导演希望看完之后，你也想去重庆“慢下来，和生活合拍”

文案

如果把生活慢放，会看到什么慢下来会看到市井喧嚣里升起人间烟火慢下来会看到狭窄日常里折叠城市魔幻慢下来会看到老街旧巷里藏着人文故事去发现一些有趣色彩普通的日子自然出彩去凝视生活细微之处用影像记住城市的模样慢慢游走那些被忽略地细节才会一一浮现即兴定格那些鲜活的、可爱的、动人的真实瞬间让更多时刻，成为你的忘情一刻慢下来，举起镜头慢下来，和生活合拍

相信大多数广告公司，在项目做完后都要写一篇文稿作为句号。无论内容是什么，都是对过去那段辛苦的时间终于尘埃落定的总结，只是各中的酸甜不会细说，苦辣亦自知。

这个项目从1月初到4月中旬，时间不算短，波折也有一些，有些好想法被现实斩杀，也同样有一些其他好想法顺势而生。时间好像是可以衡量一切的标准，可似乎又无法衡量任何东西。

27年后，湘北终于打进了全国大赛。27年前，那句“现在放弃的话，比赛就提前结束了。”或许多多少少也映射了部分广告人做项目时的现状。无论如何，只要还喜欢篮球，以后就应该有很多很多场比赛要打吧。

自然，做广告也是一样的。

【背景与目标】

手机行业进入平缓期，各厂商都在影像赛道上发力，产品虽各有不同，但总体上依然同质化严重。消费者换机频率降低，对手机营销信息的敏感度也越来越低。 从自身来看，小米合作徕卡影像，已逐步在摄影圈形成口碑和认知，但在更广泛的用户群中，仍存在较大的认知差。 4月中旬，小米发布了全新小米 13Ultra ——一款主打「街拍」的旗舰级影像手机，深度合作徕卡影像，强调人文质感。小米希望在 13Ultra 上市期间以人文价值为影像观，强化“人文审美”，让更多人知道“小米影像实力”，打出小米自己的影像标签、塑造影像实力感，为首销制造声势。

【洞察与策略】

“快是城市生活的常态，但慢才是日常生活该有的姿态。” 2023年是大家恢复日常生活秩序的第一年，从前我们总觉得生活节奏很快，也对这种快习以为常，但当我们慢下来，不再过度追求效率与目的，有时间、空间深入体验日常生活时，会发现慢下来才应该是日常生活本来的样子。 在社会层面，受疫情影响，露营、徒步、骑行、Citywalk...等慢生活方式的爆发，不仅反映了当下年轻人追求慢生活体验的趋势，也体现了疫情后人们关注生活本身的情绪诉求。 因此，我们突出「街拍」功能中的快，去鼓励用户抓住、发现生活里的慢，当足够快和足够慢相遇时，才会拍出精彩难忘的人文影像。所以最后我们把整个主题定为【城市影像慢游计划——「慢下来，和生活合拍」】。

【创意阐述】

「城市影像慢游计划」主要由三部分组成： 【第一部分 Photowalk】 针对摄影爱好者们落地Photowalk体验活动——跟随4位重庆当地的专业摄影师，在重庆深入街角巷落，从「烟火一刻」、「魔幻一刻」、「人文一刻」三个维度进行影像慢游体验，去观察、感知、记录重庆大街小巷、山城坡道中少有人知的人文影像故事。 【第二部分 老街影像展】 针对泛摄影爱好者群体，在重庆下浩里百年老街落地的「重庆街拍影像展」。以「非典型影展」的思路做创新，将四位重庆在地摄影师的影像作品与老街本身的景观相结合，让影像内容自然的出现在老街已有的景观上，转角石砖都是影展的载体，做到画面意象和展陈场景都很契合。同时由摄影爱好者们在前期citywalk中拍摄的影像作品也出现在了此次影展上，让更多非专业摄影人也可以展出自己的街拍作品。 【第三部分 影像慢游片】 针对更广泛用户群体，我们将Citywalk与Photowalk结合在一起，用一支视频告诉大家，当你慢下来深入城市最小的单元去观察日常生活，你总会发现那些动人的、让人忘情的瞬间，当你手持13Ultra，就能很快捕捉这些令人感动的「忘情一刻」。

【结果与影响】

影像慢游计划「慢下来 和生活合拍」影像慢游计划，达成总传播量1.13亿、视频播放量570万，双话题冲上重庆同城热搜榜。 1. 现场效果：Photowalk街拍活动，本地报名人数超4千人，形成了超过10个粉丝微信社群，为传播、导流电商提供了大量精准用户。 2. 官方背书：重庆文旅委自发为活动背书，自媒体矩阵+重庆当地官媒（重庆日报、华龙网）全程进行报道。活动双话题冲上重庆同城热榜2/3位。影展现场受邀落地“重庆 下浩里老街”，并与重庆南岸区文旅委共同筹建了整场影展。总看展人数超过2千人（2天），官方展毕后，影展内容被长期留存在下浩里老街，成为当地文化景观的一部分，为产品“人文影像”的形象起到了关键性的作用，并以此产出了大量传播内容，得到本地网友深度共鸣。 3. 联动区域：与重庆区域市场部深度握手，以Photowalk形式邀请当地资深米粉体验产品、观摩影展，现场促成新品下单。 4. 自发扩散：项目物料受到摄影师及米粉自发转发，被营销网站「数英网」及视频创作网站「新片场」自发收录至首页精选及优质案例集锦中。 5. 优质样张：典型城市+重庆优质摄影师，样张广受好评，被各大网络平台、媒体传播并作为小米全球营销素材使用，吸引包括摄影、3C数码、旅行、时尚、生活方式、娱乐休闲、科技金融等圈层网友参与传播讨论，实现了小米13 Ultra徕卡影像对更广泛群体的认知建设。 6. 资源置换：该项目以创意置换到京东562万站内流量、130万传播对投资源，带来曝光1.5亿。 7. 销售促进：预约期-首销期引入UV近千万，同比前代产品提升177%。电商搜索热度为近期发布高端机中最高热度单品，用户对Ultra系列认知提升明显。 4.自发扩散：项目物料受到摄影师及米粉自发转发，被营销网站「数英网」及视频创作网站「新片场」自发收录至首页精选及优质案例集锦中。 5.优质样张：典型城市+重庆优质摄影师，样张广受好评，被各大网络平台、媒体传播并作为小米全球营销素材使用，吸引包括摄影、3C数码、旅行、时尚、生活方式、娱乐休闲、科技金融等圈层网友参与传播讨论，实现了小米13 Ultra徕卡影像对更广泛群体的认知建设。 6.资源置换：该项目以创意置换到京东562万站内流量、130万传播对投资源，带来曝光1.5亿。 销售促进：预约期-首销期引入UV近千万，同比前代产品提升177%。电商搜索热度为近期发布高端机中最高热度单品，用户对Ultra系列认知提升明显。

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