天猫开门红:快乐属于想开的人 |
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年前当公司所有人都在蹲过年的时候,一个年后就上线的项目“喜”从天降!听完brief,全员裂开—— 天猫要在寒假喊高校学生快乐开学他们是大学生,可不是小学生…这很难哄! 可是「开学」这件事,再逃避再不情愿也没用,既然逃不开跑不开,不如想开。 毕竟想多了,都是烦恼;想开了,全是快乐啊! 于是顺理成章,主题有了—— 我们还为脆皮大学生们准备了「想开」指南.pdf,缓解开学焦虑,解锁无痛开学… 你以为只是一条视频就结束了?我们当然不会轻易放过他们! Step 1:想不开阶段随时随地随机破大防一个大学生1、线下“逮捕”当所有大学生还在沉浸式享受寒假的时候,为了“逮捕”在逃大学生快乐开学,我们在他们假期经常出没的地方放置了破大防海报(bushi,是「想开」指南.pdf啦!随时随地随机破大防一个大学生,就地进行想开治愈~ 2、线上“围追”线下破大防还不够,线上继续围追!联合各大高校“隔空投送”开学不破防指南! Step 2:想不开也要想开了联合全国高校一起喊话想开了开学倒计时阶段,各大高校陆续发出开学返校通知,再想不开也要一边擦干眼泪一边收拾行李了,不如想想学校里一些令人快乐的事物,比如西南大学火辣辣的火锅,厦门大学文艺气息满满的芙蓉隧道,云南大学好吃的鲜花饼…于是我们联合全国近30所高校,发起「学校的xx想开了」系列海报,只为让大学生更早想开,更早享开学福利! 只要参与话题#新年开学真有一套#,还能get我们为大学生们设计的可可爱爱想开学贴纸,和快乐贴贴~ Step3:开学big day再将自己“上交”四个月2月26日,迎来全国高校开学的大喜日子,我们在上海交通大学的菜鸟驿站举办了一场主题快闪活动,各种打卡装置,不拍照不准走!还有一系列开学礼品,浓浓开学氛围拉满,再“上交”四个月就能放暑假啦~ 最后,无论你是正在搬砖的打工人,还是被早八折磨的大学生,都希望牢记下方箴言: 想多了,都是烦恼,想开了,都是快乐!寒假虽然要结束了,是时候收收心准备暑假了~ 创作团队 策略总监:Oak创意总监:Shawn客户经理:艾琳、Gary创意文案:Becky、小白创意美术:陈国磊、推推、明哥 特别鸣谢:天猫客户们 |
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