据国家卫健委发布的数据显示，中国已有超过2.5亿人正饱受脱发困扰，且这一数字仍在持续增长中。脱发已不是老年人的专利，越来越多的年轻人正在加入脱发大军。这主要是由于现在的年轻人生活压力大，饮食不规律以及睡眠质量较差引起的。

如今，脱发已经成为困扰大部分80后和90后的难题，为了追求美的同时又能节省金钱和时间，假发成为了许多年轻人的不二选择;中国假发市场的潜力在“颜值经济”和脱发人数日益增多的双重推动下迅速增加。

假发行业主要上市公司：新华锦(600735)、瑞贝卡(600439)

本文核心观点：中国脱发人群、年轻群体对假发的认可、假发的优势

1、中国有2.5亿人有脱发困扰，“脱发”袭击年轻一代

2019年，国家卫健委数据显示，中国已经有超过2.5亿人正在遭受脱发困扰，平均每6人中就有1人脱发，其中男性约为1.63亿，女性约为0.88亿。由于当代年轻人的工作压力加大以及生活作息不规律，脱发问题更加显著。媒体曾多次发布关于80后、90后脱发的报道，透露出中国脱发以雄激素性脱发为主，脱发人群最小年龄仅为16岁，平均年龄30.1岁，其中20-33岁居多。

脱发已不是老年人的专利，越来越多的年轻人正在加入脱发大军，“90后”脱发比例高达84%，比上一代人的脱发年龄提前了20年，且低龄化趋势明显。

2、 假发成为年轻人“安全”又“省钱”的变美方式

由于中国自古以来对“真”的追求，导致假发在之前的很长一段时间不被大众所接受。但是80/90后则出生在中国经济高速增长，网络发展迅速的时代，对于新的事物接受度和包容度都远远高于老一辈，且他们物质生活丰富，更加注重生活品质，愿意超前消费，对高价产品接受度较高。因此，80/90后对假发的接受度更高，是中国假发市场主要客群。

我国脱发人群的增加与年轻化，刺激了假发的销售量增加。不仅如此，对烫染伤害头皮的进一步认识也促进了我国消费者对假发的需求。物质丰富的当下，年轻一代更加讲究头发的美，为了改变造型，烫和染是常见手段。

但是烫染后获得的美丽是需要头皮去承担残留的化学制剂，如果不及时进行养护，头皮和头发受到伤害是必然的，而这些伤害往往都体现在头皮受损以后的脱发上。脱发带来的颜值受损远远大于没有造型的头发，因此已经有部分消费者开始寻求更加安全的方式去拥有新的造型。

大众对于染烫产品的安全性在2020年疫情爆发后更加重视起来，据CBNdata公布的数据发现，疫情后消费者对染发产品的选择更加追求安心感，产品安全性成为第一考量，线上安全相关关键词搜索热度居高不下。

为了减少烫染带来的伤害，以及解决困扰许多脱发年轻人的烦恼，假发市场开始在年轻一代中火热起来。

戴假发对于现在发际线越来越后移的年轻人来说，是一种经济又实惠的解决“秃顶”的方式。植发手术的价格远远超过一顶普通假发的价格，做一个植发手术，少则花费2万元，多则20万，甚至更多，并且植发还需要为后续保养继续买单。

假发售价跨度也不小，有个位数到百元的假发片，200-400元的低端假发产品，也有1000-2500元的中端假发产品，还有5000-1万元不等的高端假发产品。高端假发产品因为是纯手工加全真发制作，一顶卖到1万-2万也不罕见。

尽管假发的价格区间跨度较大，但是普通的假发套的价格是大多数消费者可以承受的。

中泰证券也认为，对假发接受度更高的80后、90后正在陆续步入“40岁+”这一假发核心客龄段，行业需求有望提速。

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