2012

年德芙邀请房祖名和郭采洁携手演绎了爱情电视广告

《德芙三部曲》

，

这则广告讲述一对恋人从暧昧到在一起的过程，

剧情起承转合却没有离开

“德芙”

这条线，使德芙贯穿始终，创作依然围绕产品为中心，以促销为目的，但是却给

人留下深刻印象。

广告的内容主要分三部分：书店篇、圣诞节篇、情人节篇。广告里郭采洁扮

演的是一个书店店员，

而房祖名在她这里订书，

每次来询问的时候都会送郭采洁

一块德芙巧克力。

虽然书早到了，

可是郭采洁还是扣着不给他，

手里拿着德芙巧

克力俏皮的对男主角说：

“明天再来试试吧！

”

两人就这样一来一往从小暧昧走到了圣诞节，

男主角拿着德芙巧克力敲开了

女主角的门，

举着一盒巧克力笑着对她说：

“年年得福”

，

没想到女主角拉开了半

掩着的门，家里有一大群朋友，女主角把德芙分给了朋友们，对男主角说：

“那

我的呢”

，男主立刻心领神会，冲出门去买德芙。

又到了情人节，

男主角愉悦的拿着德芙巧克力去女主角家，

到了女主角家送

她德芙，

没想到屋里又有一大群朋友在开

party

，

女主角傲娇的说：

“你带的不够

多”

，随机介绍朋友们给男主认识，没想到男主角很得朋友们的欢心，女主角随

即吃醋的说道：

“他是我的。

”

男主角听了此话便开心的晕了过去，

最后画面停留

在女主角尽情享受德芙带来的愉悦丝滑。

这则广告以清新自然的画面，

高潮迭起的叙事手法，

不落窠臼，

德芙巧克力

的广告所表现是一种情感诉求。

这辑广告片让人感觉很温暖可爱，

两个人因为德

芙产生的丝丝爱慕，都非常微妙，令广告片深得人心。

二、

广告创意表现分析

“德芙广告三部曲”

秉承了德芙广告的一贯理念，

温暖的画面，

甜蜜爱情的

场景，

恋爱中的细腻举动，

给消费者传递出一种良好的消费讯号，

极大地刺激了

消费者的欲望。

具体来讲“德芙广告三部曲”广告的创意体现在以下几个方面：

（一）

、环环相扣的广告语

广告语是基于长远的销售利益，

向消费者传达一种长期不变的观念。

而在这

则德芙广告中，主要的广告语依然是德芙长期使用的“纵享丝滑”

，简短的四个

字，就充满了智慧，它使用了“类比联想”①将丝绸的质地与巧克力的纯正口味

进行类比，

使消费者在观看广告的同时展开想象，

加剧刺激了广告的深度和广度，

让消费者通过感官思想感受出巧克力的美味，

加深购买欲望。

总的来说这则广告

的广告语表现出以下特点：

1

、广告语表达出单一明确的观念信息②

，在第一则广告书店篇中的产品是

单条散装德芙，所以广告语为“纵享丝滑”

，而在圣诞节篇中表现的产品是德芙