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从超级IP《向往的生活》衍生节目《欢迎来到蘑菇屋》的爆火，到再就业男团参加的《快乐再出发》第一季、第二季的黑马出圈，湖南卫视芒果TV不断引发大众共鸣，走出降本增效时代国产原创综艺新道路。

近期收官的《快乐再出发2》深入体验祖国各地风土人情，用真实的快乐启动音乐旅程，在旅行中演绎人文探索。 节目热播期间全网曝光超152亿次，热搜上榜480次，美誉度94.46，强化受众对芒果综艺爆款制造机的认知。

（报告监测时间：2022年12月12日-2023年3月5日）

一、《快乐再出发2》集体记忆点燃快乐现实，

主流媒体点赞真实，网络用户热议共情

《快乐再出发2》不忘初心，在音乐旅途中传递快乐与真实，受到主流媒体点赞关注。节目热播期间收获报道7500余条，各级党媒及政府媒体报道近700条。

新华社、环球网、光明网等主流媒体发文点赞，新华社发布【综艺产业观察 | 怀旧小众成关键词】，称赞“艺人在镜头前可以毫不做作地释放最真实的自己，真实、松弛、接地气、没有距离感等特质让节目成功出圈，同时也让不忘音乐初心、持续追求梦想等价值核心顺理成章地输出。”

节目收获高学历青年女性群体喜爱，网友点赞节目真诚用心，强感染力治愈人心。近十万网友参与下豆瓣评分9.5。美兰德数据显示，网络热议用户中，女性占比较高，为71.8%。大学及以上学历用户近八成；从年龄分布上看，80、90后群体积极热议，占比达61.2%。从网络热议用户地域分布来看，广东、北京、山东、江苏等沿海经济发达城市用户占比较高。

节目吸引地方文旅公号积极传播，微信朋友圈阅读量超252万人次。节目热播期间2983家微信公号累计刊发共4646篇，文摘、体娱、健康类账号积极刊发且传播效果较好。南方周末、肉叔电影等公号发布的【“当真人秀回归“真实”，谁才是2022年度综艺？｜南方周末·文化原创榜】【第三集封神，他糊不掉了】两篇文章阅读量均超10万人次。此外，节目吸引哈尔滨文旅、文昌市旅文局、万宁旅文、三亚旅文等地方文旅公众号积极宣推。

二、《快乐再出发2》情怀与生活碰撞引爆

热搜关注，微博话题阅读超110亿人次

《快乐再出发2》微博热门话题阅读量超110亿人次，嘉宾网友屏幕内外互动不断。微博、视频双屏联动全民共创，“首播翻牌送大米”“投票助力再出发兄弟小年夜加餐”等趣味互动增强节目代入感，引发网友互动热情，其中H5互动“快乐再出发冬日推荐”有超10万网友参与。美兰德数据显示，节目热播期间，新增相关微博话题313个，其中主话题#快乐再出发#新增阅读22.2亿人次，阅读量破亿话题21个。

《快乐再出发2》热播期间，带动用户对东北、海南地方风土人情的关注，全平台热搜上榜480次，累计在榜时长1988.1小时。“东北大炕可以让人有多快乐”“张远陆虎学唱海南歌”等带有明显地域特色内容收获关注，节目热搜20次登顶各榜单热搜第一，46次登陆各榜单热搜TOP3，49个热搜在榜时长超10小时。

（注：热搜在榜总时长超过12小时且中间有超过2小时的间隔会减掉间隔时间）

三、《快乐再出发2》全域释放内容活力与张力，长短视频斩获29.3亿次流量

《快乐再出发》击中了当下社会人们对综艺“走心”的需求，两季节目在芒果TV斩获近15亿次点击。其中第二季节目在芒果TV收获点击量9.5亿次，接近第一季点击量的两倍，兄弟团海洋馆趣味团建花絮获180万次播放，海洋馆奇遇、体验爬树摘椰子等新奇体验激发网友兴趣。

微博平台传播矩阵覆盖粉丝量12.8亿人次，短视频播放3.0亿次，再出发兄弟间的奇妙化学反应和团魂收获较高关注度。“真的没人管管张远陆虎吗”“苏醒张远笑声干扰法”“再出发兄弟人均卡楼梯”各种名场面层出不穷，频频破圈传播。

再就业男团再次欢乐相聚，其真实互动、花式互怼等趣味场面激发观众共情，本季节目抖音、快手话题播放16.7亿次。节目相关抖音话题本季播放15.1亿次，快手话题本季播放1.6亿次，其中“陆虎求婚”“陆虎一口东北饭包都不给张远”等感人、搞笑话题获高播放。抖音、快手短视频累计获赞1088.3万个，张远埋汰的歌词三兄弟认领、《快乐再出发》RAP押韵不休等欢乐场面收获网友喜爱。

四、再出发兄弟团情感深化为品牌赋能升级，

多维曝光缔造品宣流量新高地

《快乐再出发2》在节目内外推动品牌多维曝光，强化了用户的品牌认知，同时以有温度、有创意的营销活动与消费者同频共振，进一步引导用户互动与消费行为产生，推动品牌内容营销实现从信息触达、到情感触动、再到行为触发的全链路转化。

节目中，品牌在再就业男团用餐、骑行等生活化场景与排队、滑冰等趣味时刻暖心陪伴。节目外，品牌在微博等线上渠道，结合节目内容，强势种草；另一方面，通过互动、打卡吸引用户到店，并吸引用户消费，促成转化。

作为《快乐再出发2》的独家冠名品牌，德芙的“丝滑”巧妙融入节目，增强消费认知、巩固品牌印象。美兰德数据显示，节目播出期间德芙与快乐再出发IP关联网媒报道429条，“德芙独家冠名的户外旅行体验节目《快乐再出发2》”成为德芙在此期间的亮眼标签。

德芙与再就业男团情感价值深度关联，年轻用户自发购买消费。观众在社交平台上自来水式打卡拍照，晒出自己“吃德芙，看快乐再出发”的照片，发表“支持德芙”“下单德芙”的评论，微博话题#带上丝滑的德芙快乐再出发#讨论量29.4万条。节目播出期间，德芙的微博热议度提升270%。

此外，德芙与《快乐再出发2》百度搜索用户画像相契合，20—29岁的年轻用户热议节目与品牌，用户好感进一步提升。

京东作为《快乐再出发2》首席合作伙伴，利用节目高传播力、强影响力，让京东高保障低价格印象抢占用户心智。微博话题#再就业男团入职JDG#阅读量7.1亿人次，抖音话题#再就业男团入职JDG 播放量1281.4万次，网友点赞“不能错过京东，真的好优惠”“以后一定要用京东买东西”。节目播出期间京东与《快乐再出发》关联微博提及量22.1万条。

京东以营销组合拳强化品牌在线感，并借助节目影响力开拓三、四线下沉市场。节目中，京东通过片头片尾品牌展示、嘉宾趣味宣推、场景露出等花式形式软植入，强势曝光京东电器营销活动。节目播出期间，京东在抖音平台吸引三线、四线、五线城市用户的比例提升4.1%。

必胜客强化IP联动后的社媒曝光和节点营销，线上线下多渠道打通用户心智。必胜客联动节目打造“必胜客好运男团pick经典”“必胜客触发0713集体回忆”“再就业男团为吃必胜客diss节目组”等多个话题登上热搜，累计在榜时长49.1小时。

必胜客“超级至尊到，新年好运来”的新春活动吸引用户线下打卡消费，必胜客“好吃”“实惠”的理念深入人心。新春营销活动期间（2023年1月2日至2月19日），必胜客的品牌曝光声量21.3万条，同比提升41%；其中与《快乐再出发》关联内容6万条，占比近三成。必胜客邀请0713男团拍摄新春广告，必胜客微信公号发布【再就业男团同款|好久不见,必胜客见】单篇文章阅读10万+，吸引全国各地购物中心自媒体账号转载 “再就业男团同款/0713同款比萨”文章宣传共217条。（注：必胜客的品牌曝光声量为网媒报道量、微信刊发量、微博提及量之和）

绿源作为再出发兄弟交通工具，实现品牌和产品全程曝光，获用户好评为用户种草。在丰富多样的场景中，趣味演绎产品卖点，创造的真实体验，让观众更具代入感和联想力，在节目里完成了一场大型的“场景化内容种草”。品牌与节目联动发起的话题#骑绿源快乐再出发#微博阅读量1977.3万人次。节目播出期间，绿源的网媒报道及微信文章刊发3.7万条，百度搜索指数也提升51%，品牌关注度整体上升。

五谷道场品牌理念与节目高度契合，借助再就业男团IP将品牌匠心坚持非油炸健康面的理念植入受众认知。品牌通过两季陪伴持续提升用户好感度，并带动用户消费。节目播出后，五谷道场微博热议度提升21.2%，品牌与节目相关的微博提及量1.4万条。

新康泰克依托节目强大的品宣导流能力，与消费者建立牢固的心理和情感交流。在节目中，通过剧情植入，“康先生关爱热线来电关怀”、发起寻找康泰克先生行动，增强用户对新康泰克的品牌认知。节目播出期间，新康泰克的微信相关文章3975篇，朋友圈曝光度提升251%。

再出发兄弟与背背佳国民组合默契合拍，品牌花式植入触发观众童年记忆，成为观众快乐源泉。节目超前企划中，陆虎、王栎鑫、张远抬头挺胸，现场体态展示神似猫和老鼠中的场景，引发网友积极互动，助品牌再次焕发新鲜活力，品牌与节目联动话题#背上背背佳快乐再出发#微博话题阅读量4904.6万人次。节目播出期间，背背佳的网媒报道量1268条；品牌与节目的关联网媒关注度提升65%。

维达通过场景化营销，引发消费者共鸣，强化“亲肤触感”的品牌认知。节目中，维达在厨房做饭、餐后使用等使用场景自然植入，传递维达“羊绒般亲肤触感”和“湿水不易皱”的品牌特性。此外，维达官微发布“追综福利”，与观众一起“沉浸式追综”。美兰德数据显示，节目播出期间，维达的微信报道文章5922篇；品牌与节目的关联朋友圈曝光度提升126%。

《快乐再出发2》将户外旅行体验与共同富裕的时代命题结合，带领观众感受祖国山南海北的人文风貌；再就业男团的真情流露、风趣幽默、烟火气息为观众带来欢笑与温暖。同时借助节目特色，以更多元的角度强化目标人群对品牌的认知、认同，塑造湖南卫视芒果TV内容IP营销的成功范例。

CMMR

作为中国视频大数据和媒体融合传播领域的探索者及践行者，融合传播与融合营销领域的知名品牌，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析，持续高效为媒体、品牌提供专业数据咨询服务，全面赋能多领域融合传播与融合营销创新发展。美兰德传播咨询具有丰富的企业品牌融合营销监测数据积累和实践研究经验，“数据+咨询”赋能品牌赢在融合传播新时代。

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