2021抖音日活量数据

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2021抖音日活量数据

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《中国互联网络发展状况统计报告》（2021抖音数据分析报告）-鞍山网

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抖音发布《2021抖音数据报告》，报告披露，截至2021年1月5日，抖音日活跃用户数（DAU）已经突破4亿，为国内最大的短视频平台。

数据显示，抖音在2021年1月的日活跃用户达到2.5亿，2021年7月公布的日活跃用户数为3.2亿，此次最新数据是已经超过4亿，意味着抖音一年内日活增长超过1.5亿。

答：

2021年第一季度抖音日活数据：峰值约7亿、平均值超6亿

抖音Q1的DAU（日活跃用户数）峰值发生在除夕当晚，2月11日，抖音主站DAU达到5.8亿。据接近抖音人士称，抖音极速版+火山版一般而言数据超过1亿，这意味着抖音三个端口DAU的峰值极为接近7亿，或达到7亿。

答：

抖音今日披露一组2021年大数据，对过去一年抖音平台上的视频内容进行统计分析。数据显示，2021年1月，抖音日活跃用户数为2.5亿，2021年7月为3.2亿，2021年1月5日这个数字变为超4亿。

根据抖音的统计，在刚刚过去的2021年，共有46万个家庭用抖音拍摄全家福，相关视频播放27.9亿次，被点赞1亿次。同时，2021年抖音用户上传了308万支亲子视频，记录父母与孩子日常生活。

统计数据显示，用户2021年共在抖音中使用“太难了”一词430万次，而写出“加油”一词达3791万次；223万次的“失败”在抖音视频中被提及，同时却有着691万次“打拼”；“漂泊”一词被提到106万次，还有152万次的“想家”瞬间。

在过去的一年中，抖音迎接了176万次新生，参与高考的话题达18万次，有38万次讨论“毕业”，更有709万人分享婚礼的精彩时刻。

从萌宠视频表现上看，2021年最被青睐的狗是哈士奇，最受欢迎的猫是狸花猫，最被欣赏的鸭子是柯尔鸭。

从点赞数量来看，去年教师行业相关视频被点赞6.2亿，护士行业视频被点赞数居榜单第二名，排在TOP3至TOP10的职业分别是消防员、交警、医生、程序员、厨师、农民、环卫工人、美发师。

去年，在抖音中用宝宝特效拍摄的视频数量达2418万个，相关视频被点赞超2.1亿次；变老特效被326.5万支视频使用，播放量达10.2亿次。此外，有3071万人使用“岁月的痕迹”影集来记录时光。

提到2021年最受欢迎的背景音乐，抖音数据显示，排名第一的是《你笑起来真好看》，第二名为《你的答案》，《芒种》一曲位列第三。

抖音平台还统计出了不同年龄段的用户最爱拍摄与观看的内容。其中60后最爱拍舞蹈视频，爱看婚礼相关视频；70后最爱拍和爱看的分别是美食和手工；80后最喜欢拍摄的题材是亲子，而风景类视频是他们最欣赏的类型；90后喜欢随手拍风景，爱看生活探店类视频；00后拍摄最多的是二次元内容，最喜欢看萌宠题材短视频。

抖音统计的创作者视频平均播放量省份TOP榜单中，位居榜首的是北京，TOP2至TOP5的省份分别是辽宁、上海、吉林、黑龙江。

在2021年，抖音用户全年对全世界233个国家和地区打卡共6.6亿次，其中“大唐不夜城不倒翁”相关视频播放量超23亿次，而贫困县相关视频被分享3663万次。

抖音播放量最高的国外城市TOP10分别是曼谷、首尔、东京、大阪、新加坡、迪拜、伦敦、洛杉矶、巴黎、芽庄。

与此同时，点赞最高的国内城市前十名分别为北京（总点赞量达51.2亿）、成都（总点赞量40.3亿）、上海（总点赞量35.6亿）、深圳、广州、杭州、重庆、西安、郑州、武汉。

从景点播放量排名来看，占据榜单前五位的分别是西安的大唐不夜城、上海的迪士尼度假区、成都的大熊猫繁育基地、北京的故宫博物院和重庆的万盛梦幻奥陶纪主题公园。

而抖音中的热门贫困县景点TOP10中，位列前三名的分别是栾川县的老君山风景名胜区、凤凰县的凤凰古城、安图县的长白山国家级自然保护区。

过去一年中，抖音用户点赞最多的地方小吃是麻辣烫，TOP2的小吃是凉皮，烤冷面、臭豆腐、酸辣粉分别位列点赞排名榜TOP3至TOP5。

从抖音传播知识的角度来看，抖音知识创作者在2021年发布了1489万个视频，每条知识视频触达10万人次。

据统计，有1.3亿人听过抖音昵称为“向波老师”的化学课，其中78%为男生。有6410万人听过“只露声音的宫殿君”的古建筑学课，其中54%为女生。在听过“玩骨头的卢老师”的4118万人中，有三成是95后。

根据抖音官方统计数据，去年最受欢迎的知识门类TOP5分别是美食制作、语言教育、学科教育、职业教育、知识科普。

艺术类视频方面，2021年抖音艺术类视频播放量超5431亿次，被点赞169亿。有2045万人使用武旦特效贴纸，其中河南用户使用最多。

在抖音上，过去一年被点赞最多的博物馆TOP3分别是中国国家博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、西安碑林博物馆。

亿邦动力发现，2021年，在1372个国家级非遗项目中，有93%在抖音视频中被表现出来，其中国家级非遗全年被赞33.3亿次。播放量最高的国家级非遗榜单前十位分别是京剧、咏春拳、黄梅戏、赛龙舟、舞狮、豫剧、庙会、秧歌、东北二人转、越剧。

答：

近日，抖音电商发布《2021抖音55潮购季数据报告》显示，自4月30日至5月9日，抖音电商内带货直播总时长达2282万小时。不同地区的消费者呈现出各具特色的消费偏好，其中，上海咖啡消费居全国首位，深圳、广州、东莞是防脱洗发水购买量前三的城市。

答：

6日，抖音发布《2021抖音数据报告》，报告披露，截至2021年1月5日，抖音日活跃用户数（DAU）已经突破4亿，为国内最大的短视频平台。

答：

2021年抖音双11单场直播交易额最高达1.5亿元，11月22日，抖音电商与算数电商研究院联合制作发布了"2021年抖音双1好物节洞察报告"，据悉，报告从交易规模，商品表现，生态构成，营销活动四大维度解读。

报告显示，2021年抖音双11好物节中，直播总时长达2546万个小时，累计看播人次395亿，商家自播总时长1227万小时，直播间中，单场直播交易额最高达1.5亿元，单场直播涨粉数最高达106万，抖音商城官方直播间，累计直播时长194小时，累计直播场次32场，平均每天1.5场直播。

从消费者的角度来看，抖音电商下单用户同比增加一倍＋，复购用户则增加近两倍，再产生购买行为的用户中，"他经济"和年轻化成为趋势，购买力也正像高线城市回归。

双十一2021抖音成交额。2021年双十一抖音成交额是非常吓人的，很高的。根据统计，2021年双十一期间，抖音成交额在十个亿以上。这还只是初步的，估计，没有具体的数字。不过根据我个人来看，2021双十一期间，淘宝和拼多多以及抖音都非常的火，成交量很大。

共计成交约360多亿元，平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%；此外，老字号品牌也借助兴趣电商走出新路子，目前已有上百家中华老字号入驻了抖音电商。消息，日前，抖音双11好物节收官。数据显示，直播总时长达2546万小时，其中，商家自播总时长达1227万小时，总体累计看播人次395亿，品牌成交额破千万（含破亿）的品牌达577个，单场成交额破千万（含破亿）直播间282个。

前段时间我才充了一罐，15Kg的气应该是120元。

抖音双十一好物节期间，品牌自播榜黑马频出。销售额排名前50的品牌自播账号中，共有5个账号销售额破亿。其中，服饰品类带货达人占比达到50%，双十一和寒流此外，品牌自播账号中，服饰类目表现良好。有42个品牌皆为国货品牌，可见国货品牌在抖音渠道的销售越发强劲。

答：

2021年抖音视频分类及占比？

近年来，短视频赛道呈现火爆之势，人们逐渐形成了观看短视频的习惯。随着国家多重监管和行业标准、规范的指定，为短视频行业长期可持续发展提供健康环境。短视频行业与其他产业关联性强，产业容量大，伴随着直播电商行业的崛起，为短视频行业发展迎来再一机遇。

从2021年中国短视频用户最常使用的短视频平台TOP5数据显示，45.2%的短视频用户使用抖音平台；使用快手平台的用户占比为17.9%；哔哩哔哩用户占比紧随其后，占比为13%；西瓜视频和微视的用户占比接近，分别为4.3%和4%。

答：

1月6日，抖音发布《2021抖音数据报告》，报告披露，截至2021年1月5日，抖音日活跃用户数（DAU）已经突破4亿，为国内最大的短视频平台。

另一大短视频平台快手在2021年5月公布的日活跃用户为超过2亿，今年6月份，快手创始人宿华发布公开信，提出在2021年春节前达到3亿的DAU的目标。

答：

抖音去年日活跃用户在2.7亿。今年日活跃用户在4.5字。数据持续增长。

答：

2021年37.2%抖音用户使用时间增加，37.1%用户持平，13.6%用户减少。而快手平台38.9%用户使用时间持平，19%用户增加，16.8%用户减少。

2021年抖音多少用户「2021抖音大数据报告」-传闻传送门

抖音日活跃用户超6亿，这意味着每天有一半的中国网民都在使用抖音！9月15日，字节跳动（中国）CEO张楠在第二届抖音创作者大会上公布了这一消息。据悉，该数据截至2020年8月，包含抖音和抖音火山版用户数据。

抖音用户主要有创作者和观看者，二者各取所需，也可相互转换身份。抖音官方表示，为了让更多创作者受益，未来一年将投入100亿元流量，帮助创作者在抖音收入超过800亿元。

抖音日活跃用户超6亿

相关数据显示，2019年1月，抖音日活跃用户超2.5亿；2019年7月，抖音日活跃用户超3.2亿；2020年1月，抖音日活跃用户超4亿。可以看到，一年左右的时间，抖音实现了日活跃用户从“3亿级”到“6亿级”的飞跃。

抖音

值得一提的是，在今年1月，原火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标。这标志着抖音和火山小视频完成品牌整合升级。在火山小视频整合进抖音品牌之前，这款APP的日活跃用户已经超过5000万。不难看出，抖音火山版在一定程度上帮助了抖音，让其日活跃用户数再上新高。

2022-01-16

抖音日活跃用户数有多少？ - 知乎

在过去的一年中，抖音迎接了176万次新生，参与高考的话题达18万次，有38万次讨论“毕业”，更有709万人分享婚礼的精彩时刻。

从萌宠视频表现上看，2021年最被青睐的狗是哈士奇，最受欢迎的猫是狸花猫，最被欣赏的鸭子是柯尔鸭。

提到2021年最受欢迎的背景音乐，抖音数据显示，排名第一的是《你笑起来真好看》，第二名为《你的答案》，《芒种》一曲位列第三。

抖音统计的创作者视频平均播放量省份TOP榜单中，位居榜首的是北京，TOP2至TOP5的省份分别是辽宁、上海、吉林、黑龙江。

抖音播放量最高的国外城市TOP10分别是曼谷、首尔、东京、大阪、新加坡、迪拜、伦敦、洛杉矶、巴黎、芽庄。

而抖音中的热门贫困县景点TOP10中，位列前三名的分别是栾川县的老君山风景名胜区、凤凰县的凤凰古城、安图县的长白山国家级自然保护区。

过去一年中，抖音用户点赞最多的地方小吃是麻辣烫，TOP2的小吃是凉皮，烤冷面、臭豆腐、酸辣粉分别位列点赞排名榜TOP3至TOP5。

从抖音传播知识的角度来看，抖音知识创作者在2021年发布了1489万个视频，每条知识视频触达10万人次。

根据抖音官方统计数据，去年最受欢迎的知识门类TOP5分别是美食制作、语言教育、学科教育、职业教育、知识科普。

艺术类视频方面，2021年抖音艺术类视频播放量超5431亿次，被点赞169亿。有2045万人使用武旦特效贴纸，其中河南用户使用最多。

在抖音上，过去一年被点赞最多的博物馆TOP3分别是中国国家博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、西安碑林博物馆。

抖音日活量是多少（2021抖音数据分析报告） - 牛店网

对品牌而言，抖音已不仅是极具营销价值的流量池，同时也是达成交易、创造增量的全新电商通路。

文丨胡奇

社交媒体兴起带来的多元化商业模式和消费场景，正在改变电商的产业结构，也重新定义了当下消费者的生活方式与质量。当内容、流量、转化成为电商领域的关键词，新的消费理念已然诞生，新的品牌增长逻辑正在形成，而抖音电商正凭借“内容+兴趣”的新消费场景，成为承载新消费的热土。

晚点LatePost报道显示，2020年抖音电商实现GMV超5000亿元，而2021年，抖音电商业务的全年GMV目标是1万亿元，比去年再翻一倍。突破万亿GMV，淘宝、天猫、京东分别用了10年、7年、13年，而按照抖音的增长预期，突破这一里程碑或许只需3年。

目前，抖音的日活跃用户数量超过6亿，依托庞大的内容生态和基于兴趣的推荐逻辑，抖音电商已然成为品牌实现品效合一的流量高地。

在今年4月，抖音首次提出兴趣电商定位，对于这个行业新词，官方是这样解释的：“兴趣电商是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物性，提升消费者生活品质的电商。”

通俗来讲，就是发现用户的潜在需求，把商品推荐给感兴趣的人。这种逻辑也被认为是更契合Z世代年轻人生活方式的“新电商”，它集短视频和直播所代表的新信息流获取方式、KOL所代表的媒介去中心化新趋势、被内容吸引下单所代表的兴趣购买新消费方式等诸多要素于一体，并在美妆领域累积了海量的成功案例。

从去年9月开始，纽西之谜在抖音平均每天投入超150万元，主要做信息流投放，高峰期的ROI（投入产出比）能达到1:2以上。纽西集团董事长刘晓坤曾表示，自去年10月到今年1月，纽西之谜一直是抖音最大的化妆品投放商，大约占了抖音化妆品投放的七分之一，转化率高于50%的同行。

与传统电商平台相比，抖音投放的性价比显然更高，其根源在于优质的内容创作给抖音带来了巨大的流量，这些内容可以非常直观地转化为购买力；另一方面，抖音电商为品牌商、服务商和内容创作者提供了大量实用、可靠的工具，让他们能够迅速建立起可靠的用户链接，让流量转化来的交易可以高频且持续。

除了成为广告投放的主阵地，抖音也是品牌与消费者之间重要的互动渠道。林清轩品牌创始人孙来春认为：“消费者热爱一个品牌，他会想和品牌互动，并伴随着自发分享传播的行为。”也正因此，孙来春在抖音上更愿意与消费者进行深度沟通和交流，让自己成为更贴近消费者的内容创作者，而不是仅为品牌营销服务。

按照一般统计口径，抖音电商2020年的5000亿元GMV中，只有约1000亿元是通过抖音小店完成的，另外3000多亿元的交易额是从抖音跳转到京东、淘宝等第三方电商平台完成的。这意味着，抖音还没有成功培育出用户的闭环交易习惯，其角色仍以电商广告投放渠道为主，而非一个主流的电商平台。

2020年8月，抖音开始对第三方电商平台的商品链接收取20%的服务费，而抖音小店链接仅收5%；2020 年10月，抖音不再允许第三方平台的商品链接进入直播间。一套组合拳之后，以直播为基本盘的抖音电商消费闭环已逐渐成型，品牌自播和达人直播成为抖音的重点扶持对象。

2020年7月，美宝莲加入抖音直播行列，成为首批抖音电商合作品牌之一，并在抖音开启品牌专场带货，单场销售额在1500万至2000万元。

随着更多品牌商的入驻，抖音“品牌专场”直播的比例逐渐上升。飞瓜数据显示，到2020年8月，近半数以上的热门带货直播间均为品牌专场。而巨量引擎发布的“2020抖音企业经营白皮书”数据显示，截至2020年10月，抖音的企业注册总数已超过500万。

一位抖音代播机构负责人告诉记者：“对品牌而言，自播是对运营能力的挑战，但也有利于用户形成对品牌的认知，还能省下委托达人所需的卖货抽成和坑位费。对平台而言，品牌自己直播带货，货品选择更多，消费者体验也会更好。”

与此同时，抖音达人直播也在同步起势，变化在罗永浩宣布入驻抖音时就已现端倪。2020年3月，罗永浩宣布与抖音独家合作，开启自己的直播带货生涯，在抖音流量的倾斜下，罗永浩的抖音号在开播前就收获了500多万粉丝。

随之而来的，是张庭、陈赫、王祖蓝、贾乃亮等明星先后在抖音开启直播首秀，其中，张庭在抖音的首次直播就创下了1.5亿元成交额的纪录。

直播是抖音内容生态除短视频外的另一核心工具，但相比仍以站外引流为主的短视频，直播才是抖音电商更纯粹、更直接的电商基因。这是品牌在投广告之外，也愿意入驻抖音，开拓全新售卖场景的根本原因。

在竞争日趋激烈的电商行业，各大平台都在试图加入“造节”狂欢中，希望将用户心智与某个具体时间节点深度绑定，例如天猫双11、京东618以及抖音于今年试水的818新潮好物节。

从8月1日开启，持续周期近20天，抖音日前发布的最终战报显示，抖音818新潮好物节直播总时长达2354万小时。其中，商家自播总时长1185万小时，累计看播人次304亿，单场支付金额破千万元（含破亿元）直播间达177个。第三方数据统计，抖音818总GMV在100亿元左右。

这个成绩相较于其他电商大促而言并不突出，但它是抖音将兴趣电商与大促引流相融合的重要举措，通过大促产生兴趣分流和圈层，再将流量精准引入品牌或达人的内容覆盖，实现更高效率的引流、种草和交易。

官方公布的数据显示，抖音818期间，巴黎欧莱雅单场直播GMV突破200万元，较618单场增长110%；colorkey在活动期间共实现GMV近2000万元，爆款空气唇釉累计售出16.4万支。从实际效果来看，消费力的集中释放确实帮助大量美妆品牌实现了增量。

此外，抖音也在持续完善电商服务，818活动前夕，抖音电商上线了消费者权益产品“安心购”，推出了9项售后服务，为活动保驾护航。售后服务的成熟度会极大影响用户的购物体验，而在过去很长时间，这一直是抖音的短板。在“正品保障”“七天无理由退货”“极速退款”“运费险”“上门取件”等功能正式上线后，算是为抖音补上了售后服务的最后拼图，但实际效果还有待检验。

对品牌而言，抖音已不仅是极具营销价值的流量池，同时也是达成交易、创造增量的全新电商通路。通过内容创作实现精准种草，运用直播和内部电商工具实现高效成交，每个品牌或许都有再次分享电商红利的机会。

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2021年一季度抖音日活数据，峰值约7亿、平均值超6亿|主站|一线_网易订阅

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来源：老虎证券

3月29日，腾讯新闻《一线》获得了抖音2021年春晚期间的日活数据。

在统计上，抖音数据通常包含三部分，分别是主站、极速版和火山版。先来看主站数据，《一线》从抖音内部了解到，抖音Q1的DAU(日活跃用户数)峰值发生在除夕当晚，2月11日，抖音主站DAU达到5.8亿。据接近抖音人士称，抖音极速版+火山版一般而言数据超过1亿，这意味着抖音三个端口DAU的峰值极为接近7亿，或达到7亿。

一位接近抖音人士向《一线》透露，春节期间抖音主站+极速版峰值约为6.5亿，如果把火山算在内，日活大约在6.8至7亿之间。

第三方数据机构从侧面论证了该结论。极光大数据向《一线》提供的数据显示，2月11日抖音极速版日活为0.84亿，火山版为0.28亿，以此计算极速版+火山版日活为1.12亿。加上抖音主站的5.8亿，其三端口日活总数约为6.92亿。

抖音DAU春节峰值的达成依赖于今年的春晚战事。1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，并且要在除夕夜发放红包12亿元。这个数字创造了近年来春晚红包现金的最高纪录。因为这次春晚是拼多多意外撤退，抖音临时补位，所以准备时间有限。

就日活而言，春晚战事虽然让抖音斩获了数据上的新高峰，但用户留存算不上理想。另一位知情人士告诉《一线》，抖音主站DAU在今年1月中旬开始达到5亿，春节前已涨到5.3亿。春晚当天峰值弹升至5.8亿，大年初一(2月12日)稍微稳定，为5.7亿。但紧随一日，数据立马回调到5.3亿。春节结束后，抖音主站日活徘徊在4.9亿-5.1亿上下。

从上述数据浮动变化看出，春晚活动在抖音日活拉升上没有起到决定作用，春晚前后日活数据几乎持平。

据知情人士透露，抖音主站从今年1月以来，平均日活为5.1亿。以极速版+火山版超1亿计算，三个端口截至目前总计平均值超6亿。

抖音上一次披露日活是在2020年9月，字节跳动中国区CEO张楠在演讲中表示，抖音的日活跃用户已经超过了6亿(含火山、极速版)。

对于春晚战事，据《一线》了解，字节跳动内部反映较平，一位员工说“内部毫无风声”，另一位接近抖音人士说，“几乎没有听到评价，也没有说特别棒，倒也没有很多吐槽”。

财报显示，快手去年全年平均日活为2.646亿，《一线》了解到春节期间其日活峰值超过4亿。

另据《一线》了解，抖音主站人均使用时长超120分钟。而快手财报显示，快手人均使用时长为89.9分钟。

由抖音、快手瓜分的中国短视频市场增长已见顶，两者在国内存量市场搏杀。为了不落入增长瓶颈，在国内市场，抖音在电商、直播、社交、本地生活等多领域全面出击；在国际市场，它大力拓展Tik Tok，《一线》了解到，字节将在今年大力推进Tik Tok在国际上的商业化进程。

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央视新闻客户端 2022-03-16 21:42:52

凡事一定有办法13119 2022-03-16 19:30:12

卷发爱上雨 2022-03-16 09:44:33

牛弹琴 2022-03-16 07:39:11

文章绘 2022-03-16 16:40:02

央视财经 2022-03-16 20:51:13

杏子 2022-03-16 13:41:59

代古龙侃球 2022-03-16 09:38:50

小胖胖儿 2022-03-16 16:33:00

蓝银鹿 2022-03-16 11:23:31

新京报评论 2022-03-16 20:42:35

冰镇冬天 2022-03-15 22:06:58

战争史 2022-03-16 10:07:03

东瀛物语 2022-03-16 19:00:02

掌上阜南 2022-03-16 23:43:40

锡望 2022-03-16 23:34:06

外交部网站 2022-03-16 20:00:02

商业观察佳 2022-03-16 15:01:49

国防时报排头兵 2022-03-16 13:32:42

第一财经资讯 2022-03-16 16:37:17

赵律师的说法 2022-03-16 10:21:40

深圳晚报 2022-03-16 15:34:05

补壹刀 2022-03-16 22:26:53

中国地震台网 2022-03-16 22:50:56

欧联网 2022-03-16 07:26:46

【行业深度】洞察2021：中国短视频行业竞争格局及市场份额(附市场集中度、企业竞争力评价等)_行业研究报告 - 前瞻网

字节跳动(603598)、快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(bilibili)等，短视频平台主要有：抖音、快手、西瓜视频、腾讯微视、好看视频、Faceu激萌、梨视频、抖音极速版、抖音火山版、快手极速版、美拍、随刻、土豆、秒拍、bilibili、快剪辑、人人视频、微信视频号、全民小视频等。

短视频市场份额、市场集中度等

短视频平台主要有抖音、快手、西瓜视频、腾讯微视、好看视频、Faceu激萌、梨视频、抖音极速版、抖音火山版、快手极速版、美拍、随刻、土豆、秒拍、bilibili、快剪辑、人人视频、微信视频号、全民小视频等。其中北京市短视频平台最多，腾讯和百度系短视频平台种类较多，然而我饿帅帅行业垄断地位的为抖音和快手系，其在短视频平台的发展成熟度和用户量等方面均具有明显优势。

竞争派系方面，短视频平台为短视频营销提供了广阔的营销环境。互联网巨头纷纷打造短视频平台，目前已经形成了字节跳动系、B站系、腾讯系、百度系、阿里系、

系、美图系、网易系和360系等短视频平台，短视平台呈现百花齐放的局面。

作为主流的互联网应用，短视频市场格局相对稳定。截止2020年12月，抖音短视频、快手活跃用户规模占整体的54.4%，稳居行业第一梯队;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，腾讯旗下的微视处于第二梯队，活跃用户规模占31.6%;百度旗下的好看视频，

随刻、刷宝等短视频APP处于第三梯队，活跃用户规模占7.7%。

2021年CNPP品牌排行来看，前十位短视频品牌依次为抖音、快手、微信视频号、西瓜视频、抖音火山版、腾讯微视、好看视频、美拍、随刻、土豆。

目前，中国短视频行业的市场集中度较高，第一梯队主要为快手和抖音。2021年6月。日活跃用户占短视频行业的52.18%，前三名日活跃用户年占比为66.51%，前五名短视频平台日活跃用户占比超过80%。行业市场集中度极高。

根据对各短视频内容调性、社区效应、媒体效应、用户活跃以及中心化程度的综合判断，详细情况如下：抖音中心化、媒体效应强;快手去中心化、评论活跃度较强。

注：内容调性是指内容边界包含内容生产，组织包装，流通等环节，★越多代表内容越丰富;下沉程度是指底线城市用户普及程度;评论活跃度反映了短视频的互动热度情况;媒体效应主要为在大众媒体的新闻引起的轰动程度;去中心化程度是把这个中心去掉，使原来属于中心化角色的权力分散化，用户之间能自由的进行点对点交易。中心化的公司没有办法去做搜索排名，影响商家的销量等，这就属于去中心化。去中心化程度能很好的反映短视频平台的实际用户使用情况。

2021年6月据数据显示，在用户的流量价值方面，抖音和快手分别以541.8亿元和244.5亿元位列短视频行业第一梯队，其中抖音日活跃用户高达3.35亿人，用户月平均使用时长1794分钟，位列短视频平台第一，短视频业务竞争力也处于行业领先地位。其次快手短视频也表现不俗，与抖音并列行业第一梯队。

从五力竞争模型角度分析，由于目前，我国短视频市场的竞争者较多，且各派系之间竞争加强，现有企业间的竞争较为激烈;而短视频平台由于其属性，其存在一定的跨界平台替代威胁，如传统视频平台、社交类平台等;短视频行业的上游主要为内容的生产者，由于内容制造者数量较多，议价能力较弱;下游消费市场主要是终端客户，因短视频品牌众多，消费者的选择很多，因此由较强的议价能力;此外，由于短视频行业的进入门槛相对较低，因此有较大的新进入者威胁。

以上数据参考前瞻产业研究院《

》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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监测了抖音、快手、淘宝、拼多多等19个APP的数据后，我们发现了这些....-36氪

日活/月活是每个产品经理和互联网创业者都熟悉的用户粘性指标，也是是衡量 PMF （Product Market Fit，产品 - 市场匹配）的一个重要参数。

运营社从长视频、短视频、社交、电商和搜索五个赛道，选择了近 20 个 App ，并抓取了它们在 2019 年到 2021 年三年间的日活和月活变化情况，以期帮助大家更好地洞察这些热门互联网产品。

本文数据来源 QuestMobile ，部分数据可能有小幅度误差，但对整体趋势仍有参考价值。

在短视频赛道，运营社抓取了 5 个短视频 App 近 3 年的日活和月活数据，分别是抖音、

、B站、火山和

5 个短视频 App 。分析过后，运营社发现，

截止到 9 月 30 日，抖音的月活达到 6.7 亿，日活达到 4 亿，其日活超过第二名快手近一倍 (快手月活 4.1 亿，日活 2.1 亿) 。

除了数据上有较大差距，短视频 App 的发展趋势也呈现不同的特点。

比如抖音，从 2019 年 1 月到 2021 年 9 月的数据上看，抖音几乎一直处于持续增长状态，月活从 4.3 亿增长到 6.7 亿，同比增长 53.4 %；

2020 年春节期间，

买下《囧妈》播放版权，邀请全国人民在大年初一免费观看《囧妈》，再加上疫情催化和抖音的一系列 CNY （ChineseNew Years）运营动作，最后的效果相当可观：

抖音 2020 年 1 月的月活从 4.9 亿直接上升到 5.5 亿，

再比如 B站，虽然有起有落，但整体是呈现攀升态势的：月活数据从 2019 年末的 9000 万，涨到了 1.6亿，增幅达到 77%；日活从 2200 万涨到 4700 万，增幅达到 113%。

除了疫情期间用户粘性增强，数据上升以外，2020 年 7-8 月，B站出品首档说唱音乐类节目《说唱新世代》，获得 4.1 亿播放量，月活出现新峰值。这档节目在一定程度上也是 B站“内容推动增长”战略的表现。

，比如快手、西瓜视频和火山小视频这三个 App。

虽然快手目前的体量仍然很大，月活数据也曾经在 2020 年 1 月和 2021 年2 月分别出现过两个峰值—— 4.9 亿和 5.2 亿，但在次月又迅速回落，总体增幅有限。

快手在 2019 年 1 月月活达到 3 亿，在 2021 年 9 月达到 4.1 亿，同比增幅为 36 %。

从数据上看，西瓜视频 2019 年 1 月的月活数据是 1.25 亿，2021 年 9 月的月活数据是 1.24 亿，几乎没有变化；相比之下，火山视频的数据就有些惨淡了，火山视频 2019 年 1 月的数据是 1 亿左右，但是到了 2021 年 9 月，就只有 6800 万了。

值得注意的是，旗下的

，当时的 B站月活数据仅为 1.25 亿。运营社猜测，这可能和字节跳动买下《囧妈》版权并免费播放有关。

在社交赛道，运营社分析了

、QQ、

、

，一共 6 个 App 的日活和月活数据。

目前，微信凭借 10 亿月活，8 亿日活，成为社交赛道第一名，其次是 QQ （月活 6.5 亿，日活 2.8 亿）和微博（月活 4.8 亿，日活 1.9 亿），这三个 App 在用户活跃度上处于绝对优势地位。

从近三年发展趋势上看，微信增幅不大，ta 的月活用户从 2019 年 1 月的 9.3 亿，增长到 10 亿。当然，这是因为微信早渡过「增长期」，成为了“基础设施”一样的存在。

和微信相比，QQ 近三年的日活和月活均有小幅下降：月活从 2019 年的 6.6 亿，降到 6.5 亿；日活从 2019 年的 3.6 亿，降到 2.8 亿，降幅超过 22%。

，也从侧面反映了近年来这款经典产品的困局 —— 曾经忠诚的老用户们虽然并未注销账号，但使用频率正在快速降低。

通过微信和 QQ 的数据对比，不难发现，这两个 App 已很难再相提并论：

10 多年来，QQ 的主要消费人群为大学生和中学生，以及城市低领用户，QQ 业务收入的主要来源是网络游戏；

而微信的用户为社会主流用户，包括几乎所有的社会阶层，无论是农民、工人，还是高级白领、企业家，日常交流都离不开这款产品；微信让

成为了真正意义上的“工器型”超级企业。

目前，微博月活 4.8 亿，日活 1.9 亿，和 2019 年相比呈缓慢上升趋势，月活涨幅 20%，日活增长约 25%。

通过数据观察，运营社发现，

1 月“郑某代孕”事件引发多方关注，微博讨论度破 10 亿，微博当月月活从 4.4 亿上升到 4.7 亿；7 月“吴某入狱”，微博月活由 4.8 亿上升到 5.2 亿。

疫情期间，在官方“停课不停学”的指导下，钉钉免费为学校开通了各种功能，比如视频上课、在线点名以及线上检查作业。

基于大量用户线上办公、上课的需求，

月活一度接近 3 亿，和 2019 年相比，增幅达到 625 %；日活达到 1.6 亿，增幅达到 725 %。

目前，钉钉的月活回落到 2 亿左右，日活回落到 9000 万左右。

目前，小红书月活约 1.3 亿，和 2019 年的 5800 万相比，增幅约为 124%；日活约 4500 万，和 2019 年的 1500 万相比，增幅约为 200%。

值得注意的是，在运营社统计的近 20 个 App 中，小红书的用户活跃度增长幅度是top 1 。

到目前为止，小红书最大增幅月活出现在 2019 年 6 月到 7 月。恰好当年 6 月小红书同时获得

和腾讯的青睐，完成 D 轮超过 3 亿美元融资，估值从 10 亿美元上升到 30 亿美元，不知二者之间是否存在某种关联。

从 2019 年到 2021 年，知乎整体呈现增长态势，月活从 3900 万，增长到 7100 万，增幅约为 82%；日活从 1000 万，增长到 1600 万，增幅约为 60 %。

与不断走高的用户数据相对的是，知乎的口碑似乎一直在下降：不少用户反馈，知乎现在“三步一广告，五步一个新编的故事”，经常被嘲讽「知乎吃枣药丸」（知乎迟早要完）。

在电商赛道，运营社分析了淘宝、

和京东的日活和月活数据。

其中，淘宝凭借 8.4 亿月活和 3.4 亿日活处于优势地位，拼多多和京东紧随其后。

从图中我们不难发现，在

：淘宝8.4 亿，拼多多 5.1 亿。

但是，在日活方面，拼多多已经无限接近淘宝了，目前二者只差两千万左右。

从日/月活上看，淘宝App 仍然处于上升状态：

月活从 2019 年的 5.7 亿，增长到 8.4 亿，增幅约为 47%；日活从 2019 年的 2.2 亿，涨到 3.4 亿，增幅约为 54%。

毕竟，作为国内最早的电商老大，

；但是和竞争对手拼多多相比，日活数据就相对没那么好看了，日活跃用户增幅下降，在一定程度上也能说明用户粘性进一步下降。

对于这种情况，淘宝App 将“内容”作为自己下一阶段的主要发力目标，并在产品上做出了不少调整：

比如将原本的买家秀社区升级为内容平台「逛逛」，放在在淘宝菜单栏底部的第二顺位，还推出了多重政策，激励优质内容创作，试图延长用户停留时间，增强用户粘性。

拼多多的月活从 2019 年的 2.6 亿，上升到 5.1 亿，增幅接近 100%；日活从 2019 年的 1 亿，上升到 3.2 亿，增幅超过 200 %。

对比淘宝数据，运营社发现无论是日活还是月活，

为了换取用户信任，提升用户“在拼多多买品牌”的认知，2019 年 6 月，拼多多

“百亿补贴”，通过官方补贴保证正品、降低价格，这一活动也对拼多多的日活和月活助力良多：

截止到下半年双

，拼多多的月活由 3.4 亿上升到 4.3 亿，直接新增 1 亿月活。

京东的月活从 2019 年的 2.2 亿，增长到 3.9 亿，增长幅度达到 77%；日活从 2019 年的 4500 万，增长到 9000 多万，增长幅度接近 100%。

但是在体量上，京东和拼多多、淘宝仍有差距。

仅数据上看，

App 的月活数据还是比较能打，可以和“流量王者”抖音不相上下：

事实上，目前在搜索这个赛道，百度的对手早已经不是搜索引擎们 —— 360、搜狗等 ——而是抖音搜索、快手搜索、微信搜一搜等强劲对手。

微信公

曾披露，「微信搜一搜」月活用户已达到 5 亿；2021 年2 月 17 日，字节跳动官方宣布，

2021 年 4 月 22 日，在快手光合创作者大会上，快手搜索负责人表示，

，整体上相比去年翻了一番。

甚至连

也要来搜索赛道上“插一脚”。 2020 年 5 月 20 日，在支付宝合作伙伴大会上，支付宝官方曾透露一组数据，可见其搜索实力也不可小觑：

入驻支付宝小程序后，2 个月内月活用户增长 15 倍，其中 50% 流量来自支付宝搜索，成交额增长了 50 倍。

从 2019 年到 2021 年 9 月末的数据上看，在长视频领域，

暂时处于优势地位。

目前，爱奇艺月活超过 5 亿，日活超过 9300 万。

相比之下，虽然腾讯视频和爱奇艺在数据上差别不大——月活 4.5 亿，日活 9100 万，但是腾讯视频在

2021 年的

，虽然日活和月活有所回升，但是受长视频总体颓靡的影响，仍然和其他两家有着很大的差距。

爱优腾的用户们普遍对平台粘性不高，谁播自己追的剧，就移步谁家，所以其日活和月活非常依赖“好剧”，有爆款剧在播，日活月活就高。

因此，在

比如，2019 年夏天凭借《陈情令》的热播，腾讯视频的月活从 5.4 亿上升到 5.7 亿，增了 3000 万。

当然，虽然日活和月活数据很重要，但并非衡量一款 App 好不好的唯一标准。产品受众、增长空间、发展背景和业务方向也都是需要综合考虑的因素。

希望这些数据能够帮助大家更好地了解互联网 App，但是切勿唯数据论喔。

*本文数据来源：QuestMobile

本文来自微信公众号

，作者：于丽言，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

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高端化任重道远，波司登登峰不易。

2021-11-05

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抖音今年日活跃用户数量目标达到6.8亿，中国短视频头部平台发展分析(附报告下载)-艾媒网

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　　4月16日，据彭博报道，字节跳动目标今年广告销售增长42%，达到2600 亿元；抖音今年日活跃用户数量目标达到 6.8 亿。

　　报道称，字节跳动去年广告收入达到 1830 亿，2021 年目标为 2600 亿。当前，字节跳动今年1月、2月、3月的数据分别为190亿、140亿、185亿，其中抖音今年第一季度广告收入超过310亿、今日头条今年第一季度广告收入为91-92亿。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模增长势头明显，2020年已超7亿人，预计2021年增至8.09亿人。短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型，能聚合社交、电商等属性，覆盖人群规模不断扩大，在网民中的普及度一直提高，也诞生了抖音、快手等超级应用平台。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，分别有70.9%和52.3%的受访中国短视频用户表示使用过抖音和快手。艾媒咨询分析师认为，抖音及快手在短视频领域头部优势明显，快手发展起步早，用户基础深厚，且积极发展电商和游戏直播等业务，成为头部典型代表；抖音虽然发展时间较短，但追赶势头明显，入驻KOL数量多，带货推广情况良好，也成为用户最多的短视频平台。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户最常使用短视频平台排名中，抖音以45.2%的占比排名第一，快手和哔哩哔哩分别占比17.9%及13.0%，排名第二及第三。其他字节系短视频产品如西瓜视频、抖音火山版等占比也达到4.3%和1.6%。艾媒咨询分析师认为，抖音凭借其内容分发机制优势成功俘获用户的青睐，成为用户最常使用的短视频应用；同时，快手用户黏度较低，逐渐被抖音拉开差距，并且受到其他平台追赶。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，抖音、快手和抖音火山版是受访用户最常使用短视频应用的前三名。其中男性与女性用户最常用产品均为抖音，分别占比50.2%及54.7%。艾媒咨询分析师认为，得益于字节跳动系的生态圈以及抖音的内容质量，抖音拥有巨大的用户接入口，因此抖音成为了短视频用户最常用产品，在各性别人群中均具有忠实用户群体。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，25岁以下及25-40岁用户最常使用短视频产品为抖音，占比分别为61.0%及49.4%，而常用快手用户占比均仅为21.5%。40岁以上用户常用产品同样以抖音为主，但常用快手的人群占比也接近三成。艾媒咨询分析师认为，各年龄层用户在短视频产品选择情况上存在差异，其中抖音在内容和形式上更受95后人群青睐，而该部分人群也逐渐走向社会经济舞台中央，客观上也有利于抖音带货等商业模式的开展。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国各个地区用户使用最多的短视频应用均为抖音，抖音使用率最高的地区是华南地区，快手使用率最高的地区是东北地区。艾媒咨询分析师认为，抖音在各地域市场均具有较高的用户偏好；快手在北方地区的市场基础相对更好，但也与抖音存在一定差距。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，抖音用户规模由2019年1月的2.36亿人增长至2020年11月的4.90亿人，同时与快手用户规模间的差距愈发明显。艾媒咨询分析师认为，抖音凭借内容分发和流量入口优势以及良好的海外发展势头后来居上，已逐渐确立短视频市场用户霸主地位。快手在用户方面虽然规模也快速增长，但是在与抖音的用户竞争中暂时处于下风，未来围绕用户流量的竞争仍是短视频行业的重点。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，抖音和快手的高低收入人群用户占比有一定的差异，快手月收入5000元以下的用户占比73.8%，而抖音为66.1%；11月抖音月收入在10000元以上的用户占比11.3%，而快手仅为6.4%。艾媒咨询分析师认为，目前头部短视频平台以中低收入用户群体为主，但抖音对于高收入用户的覆盖正在提高，用户消费潜力相对更大。

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2020-2021年中国短视频市场用户调研分析——抖音最受用户青睐(附报告下载)-艾媒网

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　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频市场规模已达到1408.3亿元。抖音、快手是目前短视频行业头部平台，但抖音在社交和支付等业务发展加持下，规模优势逐渐抛开快手。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，37.2%的用户表示每天使用抖音的时间越来越多，分别有37.1%和38.9%的用户表示使用抖音和快手的时间与平时持平。艾媒咨询分析师认为，短视频应用近年逐渐在维护用户粘度、提高社交属性等方面发力，因此用户群体有一定增加短视频应用使用时长的趋势;在短视频平台方面，抖音的优势增加了用户对于内容的好感度和平台的认可度，也促使用户使用时长增加。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国各个地区用户使用最多的短视频应用均为抖音，抖音使用率最高的地区是华南地区，快手使用率最高的地区是东北地区。艾媒咨询分析师认为，抖音在各地域市场均具有较高的用户偏好;快手在北方地区的市场基础相对更好，但也与抖音存在一定差距。

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