陈观秋

近年来，随着我国经济的不断发展，居民生活水平的不断提高，人们生活水平的不断提高，洗护用品变成了不可或缺的日常用品。2017-2021年中国洗护用品行业市场规模由1892亿元增长至2679亿元，年均复合增长率为9.08%。

近年来，随着我国经济的不断发展，居民生活水平的不断提高，人们生活水平的不断提高，洗护用品变成了不可或缺的日常用品。根据弗若斯特沙利文报告，2017-2021年中国洗护用品行业市场规模由1892亿元增长至2679亿元，年均复合增长率为9.08%。

洗护用品指清洁和修饰皮肤、身体、头发和口腔的产品。洗护用品主要可分为沐浴、护发及口腔护理产品，为化妆品行业的第二大分部。中国的洗护用品市场增长主要受消费者消费习惯所推动，在不同的市场分部，消费者追求不同的功能性产品，如预防脱发与头皮护理。

洗护用品行业市场发展情况调查分析

随着经济的高速发展，洗护产品越来越丰富。现在衣物洗护品的种类就有洗衣粉、洗衣液、洗衣护理液等等，并且根据场景和衣物材质区分有机洗洗衣液、婴幼儿洗衣液、内衣洗衣液等等。而个人洗护方面，沐浴露、洗面奶、身体乳、护发素等等个人洗护产品;随着人们对于精致生活的追求，洗护品也越来越细分化。

民众消费升级，对洗护产品要求增多的同时，普通的洗护产品难以受到其青睐，进而催生出针对性及功效型更强的功能性洗护产品。

在个人护理品类，能提升发质、改善毛躁等问题的润发精华增速明显，在2022年GMV同比增速超30%;高端洗护市场持续爆发，京东超市高端洗发水2022年11.11期间销售同比增速达120%;选购护发产品时，消费者更偏爱功能完善、香味独特且包装设计精妙的高端洗护产品。

在家庭清洁品类，对于不同性别的家庭成员来说，专用清洁用品会大幅度降低细菌感染的风险，能有效抑菌的内衣洗衣液全年用户同比增长超150%，颇受女性消费者喜爱;产品质量正在成为刺激消费者购买及复购的关键因素。

从品牌布局上看，领先品牌整体集中度略降，市场持续吸引新品牌入局，尤其是国货品牌在这一领域发展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等国货品牌位列洗护行业头部阵营，更有Spes、欢夕等新锐洗护品牌先后打入新兴消费群体，通过更高的产品附加值，更高的颜值和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的全新亮点。

据中研产业研究院《2024-2029年版洗护用品项目可行性研究报告》分析：

洗护用品作为刚需，在这样电商爆发的时代，自然占据重要的席位。同时，由于海淘、跨境电商和电商渠道的崛起，以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强，共同推动了我国洗护用品电商行业的发展。我国洗护用品的电商渠道几乎涵盖了所有的个人洗护品牌，涵盖了不同定位的各类产品。

随着电商渠道配合供应链的进一步完善，洗护用品市场的重心预计将会从线下转移到线上，在电商渠道的推动下实现更快速的发展。数据显示，2021年中国洗护用品线上渠道市场规模达1249亿元，线下渠道市场规模达1430亿元。

洗护用品行业规范

近些年，为加强洗护用品规范管理，我国各部门纷纷出台了一系列政策，如2022年1月工业和信息化部 人力资源社会保障部 生态环境部 商务部 市场监管总局发布的《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，提到产品品牌培育：加大缺少品牌影响力的细分产品的品牌培育力度。浓缩化洗涤产品、适用于母婴童和老年人的洗护产品。

报告对我国洗护用品行业的供给与需求状况、市场格局与分布等多方面进行了分析，并紧密结合项目情况对洗护用品项目投资可行性和未来发展前景进行了研判。通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。

想要了解更多洗护用品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年版洗护用品项目可行性研究报告》。

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