个性化时代的到来，使人们的消费观念发生着天翻地覆的变化，越来越多的人在消费时不仅仅是满足产品本身的功能特性。

特别是在潮流领域，消费者个性化的特征更为明显，对潮流用户来说，有他们认同态度的品牌才是潮流。所以在潮流领域中，开拓创新是潮流，致敬复古传统是潮流，创新与传统结合也是潮流。

潮牌想要消费者买单，少不了满足他们精神和价值层面上的需求。这也是为什么近几年来，安踏、李宁这些品牌开始注重传递品牌态度，赋予产品额外的价值。

近日，老休闲鞋品牌CONVERSE(匡威)，与明星张艺兴合作，将张艺兴的态度融入到休闲鞋的潮流中，推出一款中西合璧的新款CHUCK70。

匡威 x 张艺兴

破界融合演绎新潮流

匡威与明星、设计师的联名款并不少见，但此次与张艺兴的联名款与以前有着区别，是张艺兴将自己的态度理念融入到新品中，并且亲自参与到新品的设计中，可以说其中凝聚的是张艺兴本人的态度表达。

联名款以“⻘花瓷”为灵感，在细节之中融入⻘花瓷的设计，而其中还融入了西方“BANDANA”方巾的西方流行文化，让新品的整体观感既有传统元素的内敛，又有西方文化的奔放，做到中西结合的平衡。

众所周知，青花瓷是中国著名的瓷器，有着很高的审美价值，此番匡威将其融入到休闲鞋中，将传统艺术融入到潮流中，无疑为产品增添了一层独特的艺术韵味，无形中提升了产品的审美价值。

除此以外，匡威也充分融入了张艺兴的标识，以青花瓷的形式在方巾上绘制出莲花的图案，正是来源于张艺兴的专辑《莲》。更细节的是，联名鞋还将张艺兴的LOGO印上去，可以说有着明显的明星个人风格。

不难看出，在设计上，匡威不仅将中国经典艺术与西方艺术结合，还将明星的元素融入其中，使联名新品既具有中西破界融合的独特韵味，又有着明星的潮流加持，为品牌的产品附加了额外的价值。

植入文化+态度

赋予产品附加价值

如今，传统文化成为了品牌营销的香饽饽，年轻群体文化越来越自信，让他们在情感上更倾向于选择带有本土文化标识的产品。

潮鞋品牌与传统文化合作并不是第一次，今年1月，安踏就携手冬奥和故宫文创IP推出了全新「霸道」鞋款，以清代吉服褂为灵感，并将故宫吉祥元素、冬奥会元素与新年元素相结合，巧妙地挖掘出传统文化中的潮流元素。

此次联名款CHUCK 70将青花瓷元素注入到鞋子中，同样是将中国古代艺术焕新成现代潮流的表达方式。作为景德镇四大名瓷之首，青花瓷是中国最具代表的瓷器，是中国传统艺术的扛把子，融入青花瓷元素，是挖掘中国传统艺术独特的韵味，带给消费者传统与潮流融合的崭新视觉体验。从另一方面来说，当年周杰伦一首《青花瓷》让这个中国名瓷变得家喻户晓，使用青花瓷而不是其它的传统艺术，就是利用青花瓷的知名度降低用户的接受成本。

前面所说，在个性化时代，对于品牌来说，把握消费者心理，做“有态度”的营销，传递与消费者相契合的理念和主张，是品牌营销能否取得成效的关键因素之一。

这次匡威联名创新之处在于，不仅让明星张艺兴参与到设计中，还将张艺兴本人对演艺的态度灌注到鞋子上，态度与产品的融合，让整个鞋子的设计理念变得活脱起来。

自韩国归国后，张艺兴就致力于将中国文化和西方文化融合，在音乐上提出M-Pop的概念，在传统和流行之间的融合中寻找新的方式。这次与匡威合作，他同样将其破界融合的态度融入到联名新品中。

传统和潮流，在很多人的印象中是不可调和的，两者是相斥的。但张艺兴用破界融合的灵感，将中国传统文化和西方流行文化结合，搭配出不一样的美感，就像他做的M-Pop一样。这种态度再上升一个层次，向年轻人传递出不惧尝试破界融合的态度。

通过这样的联名，匡威将新生代明星张艺兴的态度具象化，一双联名鞋就不再是空白的玩票联名，而是承载多了一份文化和态度的价值。

巩固潮流标杆地位

匡威独特的营销之道

成立于1908年的匡威，至今已有100多个世纪，如今仍然是时尚潮流的代表，这离不开匡威敏锐的时尚嗅觉和品牌独特的营销之道，匡威一直用迎合当下潮流的方式，巩固品牌的潮流标杆地位。

在产品上，匡威坚持独立性设计，既迎合当代消费者的审美眼光，又保留了自身的时尚嗅觉，推出了一些系列的潮流休闲鞋。如2019年，为了庆祝《猫和老鼠》诞辰60周年，匡威推出了汤姆和杰瑞联名系列帆布鞋，借助《猫和老鼠》的IP唤醒年轻人心中童年的回忆情怀，附加品牌更多的延伸价值。此次与张艺兴合作的联名款，用创新的方式加入明星的态度，并且还十分符合当下的国潮热，可以看出匡威敏锐的时尚感。

在品牌营销上，匡威坚持迎合当下的潮流趋势，签下张艺兴、欧阳娜娜等一众年轻明星，借助明星效应持续强化消费者的品牌印象，不断强调自己是属于年轻人的“潮鞋”。更为重要的是，匡威携手明星并不是所谓的玩票联名，而是让明星亲自参与设计，注入他们自己的标识和态度。

在张艺兴联名推出前，匡威就已经与另一代言人欧阳娜娜推出主题为“双重世界”的联名鞋款，设计的灵感正是来源于欧阳娜娜对自己“双面性”的看法。匡威以鞋子作为载体，通过设计语言来表达明星的态度，是一种创新的明星营销方式。

在追求年轻化的今天，匡威坚持自身潮流定位，让品牌在年轻消费群体中占得一席之地，坚持自身独特的营销，才是匡威一直立于潮流标杆的深层原因。