转自：中国税网

本报记者 张中艺 田江韬 通讯员 王潇潇

今年夏季，在黔东南山区举办的“村超”“村BA”一片火爆，频频登上各网络平台热搜榜。而且，赛事的热度不止于体育运动本身，而是像一块投进池中的石子，激起当地乡村文化和文旅产业蓬勃发展的涟漪。近日，记者来到贵州省榕江县和台江县，伴随着赛场火热的呼喊声，感受“村超”“村BA”的热烈场面，并探访这里乡村振兴的一番别样风景。

网络大流量带来线下客流量

6月30日下午3时，贵州省榕江县城骄阳似火，正是一天最热的时候。但贵州榕江和美乡村足球超级联赛（简称“村超”）足球场周围的观赛区已经座无虚席，来自全国各地的观众撑着伞、扇着扇子在座位上等着开赛。他们知道，一旦走开，再想找到一个不错的观赛位置很困难。而最早来占位的人，上午已经在场内蹲守。

这个夏天，“村超”“村BA”是比炎热的天气更火热的词汇，网上随处可见“村超”“村BA”的文字和视频报道。数以亿计的网络流量，在线下“变现”为源源不断涌来的客流。

场内的本地观众说，上周的比赛更精彩，因为恰逢端午假期，当天进榕江县城的车流已经堵到了高速路上的加油站，要等几个小时才能进城。这些车的车牌，不用想，肯定是外地居多。榕江县的“村超”比赛从周五到周日举办，县城稍好些的酒店，在比赛那几天，现订房间根本不可能，很多人选择继续驱车到乡镇住民宿，也有人直接在车里对付一夜。

傍晚5时40分，“村超”赛场上的哨子就将吹响。开赛前，只见不少游客在草坪上散步、踢球、拍照，还有人在用手机直播。突然，一阵热闹的锣鼓声响彻全场，由远及近，充满节奏感。一队队身着民族服饰的村民喊着加油，肩挑手提，带着乡亲们精心准备的红鸡蛋、卷粉、粽子、芋头糕，先绕场一圈为本村的球队呐喊助威，然后再把带来的美食分发给在场观众，看台上一位观众打趣：“不用带晚饭了，在这儿坐着就能吃饱。”

主席台下不时传来振奋的鼓声，原来，有小朋友见到如此热闹的场面，忍不住敲起了鼓。来到球场的每个人都自得其乐，不管做什么，脸上总是洋溢着笑容。在这里，正常讲话的音量没法听见，呐喊不全为声势，而成了必要。这个普通的县级足球场，比赛日要塞进5万人，还有不少人无缘现场，只能在场外看着直播艳羡场内观众。

在距离榕江县100多公里的台江县台盘村，此时正在为举办今年的“村BA”做准备。从7月中旬开始，台盘村将开始举办今年的苗族“吃新节”篮球赛，从淘汰赛到半决赛再到决赛，到场的观众会大饱眼福。篮球场边的旧标语都已经换下，等待上新，迎接新一波的人潮。往期比赛的精彩照片，还在球场旁的走廊上展示着，记录着几万人围坐在一起的热闹时刻。

去年盛夏，台江“村BA”火爆出圈，三轮赛事网络传播量超15亿次。今年3月，在台江举办的贵州首届美丽乡村篮球总决赛，在线观看人数达1亿人次。6月7日，农业农村部办公厅、体育总局办公厅印发了《关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知》，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛，“村BA”变身国家级赛事。6月20日，这场全国“村BA”的揭幕式在台盘村举行，吸引了150余家国内媒体同步直播揭幕赛盛况，相关话题冲上抖音、快手等平台热搜榜，全网相关话题浏览量超10亿。

走在“村超”“村BA”的赛场上，眼前的景象让人确信，“村超”“村BA”真的太火了。

发自内心的纯粹快乐感染人心

榕江、台江都是不大的县，这里的“村超”“村BA”为什么能如此“火爆出圈”？在两个县实地采访，记者找到了答案。

汽车从台江县城出发，在蜿蜒的盘山公路上前行，约一个小时后，记者来到大山深处的方召镇基甲村。刚到村里，就看到一群学生正在篮球场打球，正午太阳直射，气温逐渐上升，他们个个满头大汗，但却玩得不亦乐乎。

“村里一共有8个篮球场，都是村民自发凑钱建起来的，每到春节等重要节日，村民都会举办热闹的篮球赛。”国家税务总局台江县税务局纪检组副组长、方召镇基甲村驻村第一书记周兴才告诉记者，驻村2年多来，他发现基甲村村民特别喜欢打篮球。在基甲村村委会大厅，显眼位置挂着篮球比赛的获奖锦旗。从村委会二楼往山下望去，道路崎岖的村里平整的篮球场格外醒目。

据了解，20世纪30年代，篮球运动从外地传入台江县，立即得到人们喜爱，“村BA”就是由台盘村民族节日“吃新节”篮球赛发展而来的，“吃新节”办篮球赛在这里已经有80多年的历史。在“村BA”爆火之前，台盘村年年举办“吃新节”篮球赛，培养了大批优秀的本土赛事组织者和具有专业裁判资格的人员。举办比赛的经费全由村里的组织者挨家挨户拉赞助，多的1000元，少的20元、30元，实在凑不够时，组织者自己贴钱也要把比赛办起来。

“1944年，广西大学迁到榕江，当时榕江群众看到大学里师生踢足球很感兴趣，慢慢街道上也开始有人踢足球。”榕江县足协主席李明星说，20世纪80年代，榕江的足球事业蓬勃发展，当地人有句话叫“要想找工作不愁，就要学会踢足球”。1990年，榕江县一批足球爱好者自发组织成立了县足球协会，协会组织球队到凯里市参加“足协杯”竞赛。决赛时，榕江的球员们没钱吃饭，在凯里工作的榕江人纷纷出钱请球员吃饭，最后榕江队夺得了桂冠。球队凯旋时，榕江县从老客车站到场坝街一路锣鼓喧天，人们点燃鞭炮夹道欢迎。

榕江县税务局征管科干部黄先海就受到了足球传统的影响。他从初中二年级开始接触足球运动，从此爱上了足球。1998年，他被分配到乡镇税务所，2005年回到县里工作后，他组建了“快乐周末”足球队，经常参与县里各项比赛。

“2020年，我因为身体原因在广州治疗3个月，后来慢慢通过锻炼恢复体能，现在又回到了足球场上。”在与病魔斗争的痛苦中，黄先海依然没有放弃对足球的热爱。从前锋到中场，从主力到替补，体力不如从前，热爱始终未变。“踢足球是我生命中最美好的事情之一，只要一上场，我就全身心贯注在比赛上。”黄先海说，健康、快乐和友谊，就是他在足球运动中的收获。

现在，黄先海是“村超”丰乐村一队的队员，因为比赛都在傍晚，正在下班后，所以队里有比赛，他场场必到。

赖洪静是榕江县第一中学的体育老师，而在“村超”赛场上，他是寨蒿村足球队的一员，是榕江足协副主席，还是比赛解说员。在他身上清晰地体现出足球在榕江的传承：在学校，他带领学生进行训练，为榕江培养下一代足球接班人；在赛场上，他发挥才能，为观众呈现精彩的比赛。“现在县里已经建立起‘一条龙’的培训体系，从小学到高中都有开设足球教学的学校。”赖洪静说。

自发组织、自行决定、自行实施，从队伍组织、赛程安排到节目表演、奖励奖品，“村BA”“村超”所有环节都由群众自己安排，政府则在幕后做好服务保障。村民办自己的赛事，满足了精神文化需求，也有了源源不断的内生动力。

在“村超”场地有一句标语：“人生就该有追求”。对台江和榕江的群众来说，传承先辈重视体育的传统是追求，获得体育带来的健康快乐是追求，通过比赛联络情感建立友谊是追求。有追求就有热爱，有热爱就有坚持，正是这份发自内心的热爱和体育带来的纯粹快乐，感染了每一位守在屏幕前观赛的网友。

流量故事能否转化为“致富密码”

“村超”“村BA”比赛前后，总有充满民族风情的表演和庆典，让人们观赛之余能一览贵州的特色民俗文化。

台江县人口近17万，苗族人口占比98%，被称为“天下苗族第一县”，民族风俗多姿多彩。在台江县有句话广为流传——“逢节必比赛、比赛先篮球”，“村BA”就把节庆文化和篮球赛“绑定”，让每场赛事都变成了群众参与度很高的文化活动。

“每一次活动都是文化盛宴，每一场赛事都有精彩呈现。”台盘乡台盘村村主任岑江龙告诉记者，“比赛中场休息时，村里男女老少都可以向观众献上文艺表演，数百人一起在球场‘蹦苗迪’的场面更是令人难忘。”台江苗族飞歌、多声部情歌、反排木鼓舞……苗族传统文艺借助篮球赛的平台，让更多观众看到多彩灿烂的民族文化，吸引更多人到当地旅游打卡。

“只要办篮球赛，我们就会过去表演舞蹈，就像一块去玩儿，大家都自发自愿参加。”台江县苗疆艺术团舞蹈演员张湘瑞说，“台江苗族有九个支系，每个支系的服装都不一样，舞蹈也不同，通过‘村BA’我们有机会向更多人展示民族非遗文化。”

体育比赛如果只停留于比赛，那么对当地经济发展带来的效益有限，还容易让观众产生审美疲劳。体育之外有热闹的歌舞、特色的美食、壮美的风景，“体育搭台、文化唱戏、带动经济”的“体育+”模式，成为“村超”“村BA”热度不减、吸引众多游客前来的“秘方”。

借助“村BA”的流量，台江县创建了2个4A级景区，提升改造多个3A级景点，一批闲置低效旅游项目借机复活，台盘村餐饮、商超、民宿更是拔地而起。数据显示，今年3月25日—27日贵州省举办首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛，3天时间台江县接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元。

花店经营者戴瑶瑶，只因在“村超”赛场做志愿者时被游客拍下来发在网络上，瞬间走红全网。

“突然受到这么多人的关注让我很意外，现在我在‘村超’场地内申请到了一个摊位，展示少数民族的蜡染、蓝染、银饰等服饰文化，很多游客来找我打卡合影。”戴瑶瑶希望将大家对她的关注带到对榕江特色文化的关注上去。“随着‘村超’越来越火，来我们摊位租赁和购买特色服饰的人也越来越多，我希望用自己的微薄之力向大家宣传民族优秀文化。”

在“村超”足球场外，有680余个免费摊位，这里被叫作“村超美食小吃一条街”。在这里卖特色美食，不收摊位费。“村超”比赛往往要比到深夜，所以凌晨两三点小吃街还是人声鼎沸，观众在这里随时都能一饱口福。第二天上午，小吃摊位又支起来，为白天来休闲的游客提供服务。

在榕江，随处可买到标注了各乡镇著名景点和美食的“美食地图”，白天没有比赛时，游客驱车到各个乡镇打卡，榕江西瓜、八开胡蜂、仁里韭菜、七彩古稻粥、腌鱼、牛瘪……这些特色美食让很多人流连忘返。

“村超”举办以来，榕江县推广销售杨梅、罗汉果、青白茶等农特产品，累计销售额达835万元。今年5月至今，榕江县夜间消费人数达48万余人次，实现营业收入2400万元，同比增长306%。

两项村赛，成功跑出了乡村振兴的“新赛道”：乡村文化借赛事而振兴，“村超”“村BA”增强了村民对乡土文化的自我认同，满足了脱贫攻坚取得全面胜利后村民对精神文化生活的新需求；网络的传播效应为优秀的乡村文化找到了宣传渠道，吸引各地游客前来打卡，为当地群众增收开辟了新渠道。

“‘村超’举办之后，很多游客来购买刺绣手工艺品，我们的订单量也增加了不少，现在我每天都忙着刺绣做活。”在贵州青于蓝农业投资有限公司，侗族绣娘吴邦竹向记者介绍最近公司生意的火爆。

在异地搬迁到榕江县之前，吴邦竹生活在偏远乡镇，除了在家干点家务农活，基本没有别的选择。“搬迁到县城后，我尝试过很多活计，带着两个孩子总是不方便。”她说。

得知青于蓝公司招聘绣娘，吴邦竹带着两个孩子去应聘，没想到公司允许带孩子上班，还专门有婴儿和儿童休息玩乐的空间。她说：“当时我觉得特别温暖，就在这里一直干了两三年，有了稳定的收入，我对现在的生活非常满意。”

青于蓝公司成立于2019年，主要生产销售当地非遗产品蓝染、蜡染服饰工艺品，产品都是少数民族绣娘一针一线缝制，蓝染用的原料板蓝根是合作社的村民种的。“我们在‘村超’赛场上有一个展示摊位，成立了绣娘啦啦队为球员助威，借此宣传榕江的非遗文化。”青于蓝公司文创板块负责人罗芸说。目前，青于蓝开设了抖音号，平台视频播放量达几十万次，抖音、小红书等平台每天都能接到不少订单。

青于蓝公司带动榕江村民增加了收入，在传承、宣传民族非遗文化的背后，也有贴心的税收优惠政策和服务相伴。

“公司自2019年成立至今，共享受税收优惠减免税额231万余元。发票现在也是在线上申领，不用跑税务局。每个月税务局还会及时告诉我们有什么新政策可以享受，什么政策更加适合我们企业。”罗芸说。

在台江县基甲村，驻村第一书记周兴才除了感受到浓厚的篮球文化氛围，也帮助并见证了村民的日子蒸蒸日上。

“组织安排我到基甲村担任驻村第一书记，就是要帮助村里建强基层党组织，宣传党和国家的政策，发展村集体经济，助力乡村振兴。”周兴才说，刚到基甲村时，在帮扶单位的支持下，村里筹集到10万元资金发展养猪产业，当年底参与的村民就得到实惠，平均每家收入增加了近3000元。后来周兴才陆续帮助村里发展鱼类养殖、蜜蜂养殖、辣椒种植，盘活林地资源承包给油茶种植企业。村集体经济不断做强做大，村民的生活条件越来越好，也就有更多资金兴建球场、举办球赛。打好了经济基础，乡村文化振兴才有了坚实的物质保障。周兴才说，基甲村村民自发成立了篮球协会，并以村为单位组成了篮球队，参加了在台盘村举办的“村BA”。

“村BA”火了之后，台江县的文旅产业被带动起来，不少在外打工的人回到县里从事个体经营。2022年6月至今，台江县个体工商户增加了191户。针对这种情况，台江县税务局组织干部上门对零售、餐饮及住宿业等个体工商户进行税费政策集中培训。

有网友把“村超”“村BA”誉为“观察中国式现代化的一个窗口”。因为，这是在实现全面小康、推进全民健身、开启中国式现代化建设新征程中涌现的中国新故事。