乳业专家宋亮在接受采访时表示，《公告》的落地意味着，倘若羊奶粉成分不是纯羊乳清，就不能再宣称羊奶粉，这会对很多中小型乳企的“半羊”产品造成很大打击。

行业数据显示，截至目前，我国共有93款羊奶粉通过配方注册，其中有53款羊奶粉是使用牛乳清的“半羊”配方粉，这意味着57%的羊奶粉将受限于新规定。

“当前羊奶粉行业经历了两次洗牌。第一次洗牌是配方注册，第二次洗牌就是政府对羊奶粉出台的新规，对羊奶粉的宣传和标识将进一步规范。”宋亮表示，新规落地后，大量的中小企业会陆续退出市场。

王先知则表示，羊奶粉的原料成本比牛奶粉高出一倍左右，新规落地后，羊奶粉的原料成本将会出现较大波动，进而导致企业利润降低，但这种压力目前不会传导到市场端，羊奶粉的价格并不会有较大波动。

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巨头布局，羊奶粉进入“红海时代”

2021年下半年，羊奶粉市场迎来了巨大变动。

奶粉头部品牌飞鹤在半年内两次出手布局羊奶粉。2021年11月19日，飞鹤控股的原生态牧业发布公告，称陕西瑞祥诚达牧业有限公司（原生态牧业间接全资附属公司），与卖方陕西绿能生态牧业有限公司订立资产转让协议，卖方有条件同意出售而买方有条件同意购买卖方的部分资产，其中包括奶山羊的养殖设施及羊奶生产线以及若干养殖场的土地使用权，代价为1.31亿元。在去年7月，飞鹤已完成对羊奶粉企业陕西小羊妙可乳业有限公司的收购，控股权为100%。

“未来飞鹤将在奶粉领域进行多元化布局。”1月5日，飞鹤相关负责人向记者表示，飞鹤将通过拓展羊奶粉、有机奶粉、儿童奶粉等细分赛道，动态响应市场需求。随着研发的精进，有望陆续推出更多新品。

其他乳业龙头也不甘落后。

1月6日，伊利相关负责人向记者表示，对于羊奶粉方面的布局，伊利和澳优双方的团队一直保持密切沟通，暂时不方便透露。目前伊利旗下已经布局了倍畅成人羊奶粉，未来或将向羊奶粉细分领域拓展。

值得注意的是，2021年12月28日，根据国家市场监管总局食品审评中心公布信息，君乐宝臻唯爱名列其中，这意味君乐宝也将入局羊奶粉市场。

随着君乐宝进入羊奶粉赛道，整个市场的集中度会进一步提升，该细分领域留给中小企业的机会越来越少。不过，伊利、飞鹤和君乐宝入局以后，短期内很难撼动澳优、蓝河、蓓康僖等乳企的龙头地位，一方面龙头企业掌握羊乳清资源，另一方面，作为早一步的入局者，他们的消费者教育能力很强。

总之，从细分品类之争到巨头争霸，2022年羊奶粉行业已经进入竞争新阶段。

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群满了 加母婴行业观察创始人

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