保健酒市场调研报告

保健酒市场调研报告

根据

xx

公司委托，近期我们对现有福建保健酒市场做了一次调查，

现将一些材料以及我们的看法整理出来供公司董事会参考。由于有些

数据无法获取，其中有些数据以及市场动态仅供参考，不足请予以指

正。

一、保健酒市场行业现状

据了解，目前中国保健酒的消费量占酒类消费总量（含白酒、红

酒、果酒等）的

0.7%

，整个保健酒市场容量接近

50

亿元，与中国白

酒

5000

亿元的市场容量相差甚远。保健酒成为酒业热点。

2017

年以

前，保健酒在中国酒行业尚属边缘。但是随着白酒竞争的加剧及税收

困扰，酒业巨头纷纷发展保健酒。五粮液于去年进入保健酒市场，大

印象集团推出养生酒，香港宝物隆推出东正鞭酒，东北保健酒军团正

力图进军全国，就连从事国际投资的香港展生集团也推出持酒，力图

分享保健酒市场所萌生的机会。

有的资料显示中国保健酒年度销售额为

130

亿元，按照利润最小

化的方法，我们以年度销售

50

亿元对每个省保健酒市场进行预估，得

出的结论为：每个省每年保健酒销售额约为

1.43

亿元。

二、市场分析

保健酒按功能、功效大致可以分为滋阴壮阳补肾类，

延缓衰老类，治疗腰酸腿疼类，养颜美容这四类。从市场调研中发现，

在消费者希望保健酒具有的保健功能的调查中，补肾壮阳是居于第一

位的，改善睡眠处于第二或第三位（普遍的感觉是喝酒后好睡觉。另

外一个提及率较高的需求就是祛除风湿和关节痛）。在目前中国的保

健酒市场中，由于中国劲酒的品牌影响力，许多消

费者在选择保健酒的功能上基本以中国劲酒为参照标准。而中国

劲酒的功效在消费者的认知观念上是主要就是补肾壮阳，进而延伸出

助睡眠的金眠酒以及抗风湿的八珍酒等等。

三、目标消费群

目前市面销售的保健酒，绝大多数将目标消费人

群定位于中老年人，从表面上看主要是因为中老年身体机能由盛转衰