土豆网

春节前，我在朋友圈看到一张图片，特别温暖，就是红色底图，上面文字写着“每个穿越了大半个中国，回家过年的孩子，都是生活的导演”，文字简单有力，是啊，我们其实都是在导演自己的生活，回家只是其中一段，温暖且不易。后来在土豆网的微博上发现春节后每天都有更新不同的消息，图片有点新年签、老黄历的感觉，与自身企业结合，很有意思。

宝马中国

宝马在春节前也发了一条消息，分别在微信、微博都有推送，图片文案：“我们祝福每一次出发，也祝福每一次抵达”，内容文案：“BMW助你从容面对忐途与坎坷，纵情驰骋归家之路”，品牌、产品、时节，三者结合恰到好处。这一张图片给回家的游子一点温暖，不过让我觉得很棒的是在除夕那天的消息，图片是繁体的“马”字，将“羊”字融入其中，图片文案很绝：“既是千里马，亦是领头羊”，内容文案：“曾经悦马千里，为梦出发。如今吉羊相伴，为爱归家”，此刻鼓个掌吧！下面还有大年初一的一张图片，两个灯笼“福悦高挂，红透新年”，这一条相比前者就稍逊些了。

梅赛德斯-奔驰

奔驰的文案有点暖，可以戳到心窝，尤其是奔驰车主，或者你正在归家路上，刷出这条微博，你或许会心底暖暖，好了，这已足够。还有一张是奔驰微博上的图片，除夕那天配图文案为“吉星高照”星是用奔驰标演变，图片组合从基础运营上算是及格了，不过却略显平淡，虽然简单，但是这却不像在2014年夏天与宝马互动世界杯的那个奔驰，或许我严苛了，人家已经做得超过了许多企业，你看还有些企业春节微博都不更新了呢？对，我们要赞一下！

杜蕾斯

这是一个无法有一半言语所表达的企业，它。。。此处省略500字。

除夕那天发了一条微博，用日历形式的“马走日”图片，下面的“宜”与“忌”也很有趣。之后又发了一条关于“避小人”的符，不管你信不信，反正有不少人转发了，还有印章那张图片，这两个图形的寓意嘛，你懂的。大年初一的“啪啪啪”，应节应景。各位看官此刻给小编，啪啪两下以示鼓励吧！

麦当劳

春节期间去了麦当劳，这绝对是一家非同凡响的企业，各种社会化元素不仅仅表现在微博、微信等互联网、移动互联网上，各个门店也是元素多多，一句“你就是我的新年”任性着，大年初一这张图片，亮瞎我了，这是红豆派吗？你喷出火焰来，我照样认识你！不过这句文案，我怎么觉得如果把“好在一起”改成“好好在一起”会更好点呢？您读读试试，“#你就是我的新年#，让我们好好在一起。”或许，人家小编故意的，我多情了。

快的打车

快的打车今年春节挺火的，在节前与他哥哥滴滴合并一事风风火火闯九州，大家都知道你们在一起的威武了，之后在各种场合抢红包都送快的打车券，营销的不错。除夕那天的图片很给力，一句文案“没什么比家人团聚一起吃年夜饭更快乐”，今年春节，快的以“快乐”为主题做了很多营销活动，文案与活动结合，很好！不过我还是很遗憾，是没有在滴滴那里找到更好的文案，有知道的可以告诉我，合体之后，两个企业社会化营销是不是也可以同步一下。

联想平板电脑

翻看了联想平板电脑的微博，这一组内容还是花费了很多心思，光是这组“礼趣说年趣”GIF图，设计构思就很花精力，就冲这点也应给个赞！

58同城

“回家过年的路，起点是拼搏的异乡，重点是一桌家乡味道……关心你回家的，除了家人，还有58同城。”文案煽情，是不是也戳中了你的泪点，这个海报是在微信朋友圈里看到的，用微海报的形式海报图片、暖心的文案、还有音乐，让人触景生情，从形式上、文案动人心扉上，给58同城58个赞吧！

易到用车

这张春节剪纸的图片，“贺春”与“易”字结合，品牌与时节整合得当，下面又有易到用车的专车呈现，图片上可以给个赞！

不过在微博文案上，略显冗长，短点为好，易到意到，文字简易，意到即可！

春节，总会与温暖、幸福、开心、快乐等等关键词相关，在这些关键词中，企业的社会化不断传递着相关内容，以求将品牌的力量透过文案、图片，传递到你的心里。一句暖心的文案，你动心了吗？

魏家东/文(《数字营销战役》作者、知名互联网评论员、知名自媒体人、社会化营销践行者、品牌营销专家、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体！微信公众号：weijiadong2013或搜索“魏家东”，欢迎大家在搜狐新闻客户端丶今日头条客户端丶网易云阅读、一点资讯订阅“魏家东”的自媒体。)

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魏家东| 国家级营销师 | 吉林省作家协会会员 | 艾瑞网、易观网、梅花网等专栏作者

已出版作品：《留在北京》等多部。

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