本书是中等职业教育国家规划教材，是在第三版的基础上修订而成的。

本书共有10 个教学单元，主要内容包括：市场营销概述、市场营销环境分析、市场分析、市场营销调研与预测、市场细分与目标市场、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场进入策略。

本书配有《市场营销知识习题集》（第四版）。

本书附有内容丰富、形式多样的网络资源，除书中所附二维码资源外，还可利用本书封底所附学习卡账号，按照本书最后一页“郑重声明”下方的学习卡使用说明，登录http：//abook.hep.com.cn/sve，即可上网学习、下载资源。

本书可作为中等职业学校、五年制高等职业教育商贸类专业教材，也可作为对口升高职的考试用书，还可以作为在职人员的岗位培训教材或营销从业人员的自学用书。