10月19日上午，山西省临汾市吉县东城乡社堤村的村民陈向东与爱人在自家的库房前忙碌着。他们熟练地将苹果一个个包装好后装箱打包，准备通过快递邮寄给客户。“吉县苹果好看、好吃、好存，品质非常好。我家的苹果在艺术节期间都预订完了，现在是给大家发货了。”陈向东说。

吉县地处吕梁山南端、黄河岸边，不仅拥有以著名的黄河壶口瀑布为代表的文化和旅游资源，还有种植面积达28万亩的苹果园。吉县还是全国生态建设示范县，林木覆盖率达52.9%。近年来，吉县大力实施红色苹果、绿色生态、黄色瀑布“三色品牌”战略，推动苹果产业和旅游产业融合发展，走出了一条“苹果+旅游”的致富新路子，成功带动2.3万贫困人口脱贫摘帽。

“苹果+旅游”助力实现脱贫目标

入秋以后，吉县苹果陆续成熟，像一个个红彤彤的小灯笼挂满树枝，煞是好看。从2017年开始，每到苹果采摘季节，吉县“春华秋实”文化和旅游系列活动——吉县苹果文化艺术节就开幕了，线上线下展销会、美食民俗体验、旅游线路推介等活动在全县展开。今年，吉县文联还组织全国各地的书画爱好者走进田间地头，围绕黄河、壶口瀑布、苹果进行创作，让农民亲眼看到他们的日常生活、劳作场景成为艺术家创作的内容。“我们积极发挥文艺工作者和爱好者的作用，大力宣传黄河文化、苹果文化，将艺术送到百姓身边。”吉县文联主席刘旭山说。

丰富的活动吸引了来自全国各地的游客及水果客商，给陈向东等果农带来了大量生意。陈向东不仅将自己的苹果早早销售一空，还帮着老乡们进行销售。 

拥有30多年苹果种植经验的老果农、马连滩村苹果试验示范站站长张吉苹说，每到苹果采摘季节，村民采摘一天能挣约170元，采摘结束后转入冷库工作，一天还能挣100元。“一年四季，农民们都围着苹果忙乎，收入比以前好太多了。”他说。

吉县县委书记崔绍民介绍，今年全县苹果总产量达20余万吨，产值达10亿元。“吉县80%以上的农民收入来自苹果，80%以上的贫困户依靠苹果实现了脱贫。”他说。

以苹果为媒 大力发展乡村旅游

今年苹果文化艺术节期间，吉县在柏山寺乡西岭村举办了“忆发展话未来”苹果故事会。来自全县不同岗位的工作人员通过演讲、小品、情景剧等形式，讲述了吉县苹果的发展历史、苹果产业助力全县实现脱贫目标、吉县苹果搭建新型销售渠道等故事，赋予吉县苹果品牌更丰富的文化内涵。《吉县苹果有故事》的讲述者谢职刚说，通过一代代果农的努力和一批批专家的科学指导，吉县果业发生了翻天覆地的变化，吉县苹果产业与旅游产业融合发展前景美好。

陈向东所在的社堤村是全县新农村示范村之一，果园面积超过2210亩，是吉县重要的苹果基地，村里还有吉县第一个农村党组织旧址和1949年栽植的建国杨。2019年，社堤村依托千亩苹果园，结合乡村旅游发展，打造了苹果小镇，开发建设了怀旧主题餐厅、红色教育基地、四季果蔬园等景点，集观光采摘、农耕体验、品尝风味农家饭、开展红色教育等为一体，2019年被山西省文化和旅游厅评为首批“黄河人家”。

据吉县县委宣传部工作人员介绍，受疫情影响，今年苹果小镇游客不多，但从开业至今，已累计接待了3万多名游客，累计创造收益1200余万元，为当地村民提供了新的工作岗位，拓宽了增收渠道。

据悉，苹果小镇还计划打造苹果博览园，把苹果的生产环节、品种、发展历程等全方位展示给游客，让游客对苹果产业有一个更加直观和深入的了解。

“结合苹果产业，这几年我们打造了苹果小镇、苹果小院以及农家乐，努力把黄河文化、黄土风情和苹果产业有机融合，走出一条具有吉县特色的文旅融合之路。”崔绍民表示。

文旅融合 迈出全域旅游发展新步伐

自2016年入选国家全域旅游示范区创建单位以来，吉县坚持以全域旅游助推脱贫攻坚，充分开展产业扶贫、景区扶贫、乡村旅游富民工程等，围绕壶口瀑布和苹果，深度挖掘黄河文化内涵，打造苹果特色产业，启动壶口瀑布国家5A级旅游景区创建，加快建设黄河文化博物馆酒店、黄河风情小镇、黄河院子、遗址公园、77孔窑洞、沿黄旅游公路等，举办全国“黄河魂”文创产品设计大赛，建立文创产品孵化基地，开发具有“寻根、铸魂、悦生活”浓郁黄河风情的文创产品，努力使全县旅游业步入发展快车道。

此外，吉县借壶口瀑布品牌影响力，大力开展吉县苹果品牌形象宣传，多次组织企业参加全国各地举办的果品交易博览会、旅游推介会、旅游博览会等，并在上海、广州、深圳等城市建设直销、代销、连锁销售窗口及吉县苹果形象体验店，全面展示吉县红色苹果、绿色生态、黄色瀑布资源优势。

崔绍民说，吉县苹果好，但好果子还要好吆喝。

2018年吉县脱贫摘帽后，全县的发展站在了新的起点、进入了新的阶段。吉县主动转型、深度转型、创新转型，把旅游打造成吉县经济发展的新引擎。2018年，全县接待游客778.7万人次，旅游综合收入62.98亿元。2019年，全县接待游客955.48万人次，旅游综合收入97.14亿元。文化和旅游产业的高速发展，带动老百姓收入持续增长，通过旅游相关产业就业的脱贫人数占到全县脱贫人口总数的17.8%。

目前，吉县正以产品体系建设和产业链条延伸为抓手，持续打造苹果品牌，迈出文旅融合高质量发展的新步伐。