看这名字，估计套装分别是针对客厅、餐厅、墙面、浴室、厨房的收纳小件促销品。

看到这儿，是不是望眼欲穿，很期待小程序降临了？

据悉，宜家未来还将以小程序的形式承载“虚拟购物袋”、“线上课堂”和“活动预约”等不同服务。8月18号全国发布的2019年《IKEA家居指南》也会出小程序版。

2019年《家居指南》主题是“满足家居生活中的不同需求”，会介绍7个不同的家。

图源：2019宜家家居指南

新版宜家《家居指南》希望拥抱这些充满挑战、矛盾、需求和梦想的家居生活。

宜粉们，如果《家居指南》有了小程序，你还会专门收藏纸质版吗？

宜家已经落后了吗？

宜家中国的数字化进程比较保守，宜粉跑趟宜家购物真的很不容易。

身边有不少朋友，已经把目光转向造作、吱音、素元等等网购更方便的原创品牌了。

图源：ifanr爱范儿

宜家访客数增长也在变慢，从2016年的20%，减少到现在的9.6%。所以挖掘更多新用户显得很有必要。

宜家新财年发布会的口号是“Make Home Yours（家，多一点你）”，鼓励人们思考、打造真正有自己个性的家。

通过上线电商和小程序、在更多城市开店甚至把店开到市中心（例如北京和温州的订货中心），宜家在慢慢适应中国国情，更贴近中国消费者的个性，对宜粉来说，也是极好的事情。

2019宜家中国新财年发布会展间

从新财年开始，宜家会陆续推出FREML限量系列、SAMMANHANG收纳系列、GRATULERA复古系列等。

FREML限量系列摆件

SAMMANHANG系列收纳产品

GRATULERA系列经典复刻家具

这些新品值不值得买，宜居秒懂客也会陆续为大家进行新品解读。

请继续关注我们的文章吧！

最近打开宜家官网的用户应该已经发现了，在首页中间显眼的“网上商城试运营”七个大字。

按照宜家的计划，2018年底才覆盖149个城市，如今提前2个月完成全年KPI，这个执行力必须点赞。

下面我们来看看宜家网上商城卖了些什么，运费多少钱？

和之前财年大会上介绍的一样，这次宜家动了真格了，线下几乎所有的商品都可以网购了，小件9.9元包邮，大件69元包邮。

怎么算小件呢？官方说法有点长，大家看截图。

为了让大家更清楚地了解，风清直接在购物车里添加了4件商品，包括不算小的边桌和凳子，一共9.9元的邮费。

大件商品包括衣柜、沙发、床等大件物品，沙发2件，床2件，7个大件总共邮费也才69元。

写到这里，风清基本上可以宣告“宜家代购”从此say goodbye了！

话说，宜家进入中国的时间比阿里巴巴成立（1999年）还早了一年呢，如今双11都已经第十年了，宜家才终于全面开放电商业务。

这在全民拥抱互联网的时代，简直就是奇葩的存在，宜家也因此获得“电商小学生”的光荣称号。

事实上，这些年，宜家一直在犹豫，在电商的边缘不断试探中：

2016 年9 月，宜家（中国）网上商城上线，仅对上海地区开放；同年在温州开设了中国首个“订货中心”；

2017年，宜家宣布与第三方电商平台进行合作，但到目前为止也没有确定合作的对象；

2017年年底，宜家在新加坡的电商服务悄悄上线。当时，宜家东南亚零售负责人称，新加坡的宜家网站已经上线7周，并且已经开始了正常运营……

再就是在今年8月16日举行的2019财年发布会上，宜家宣布要全面电商化。

但很快，号称要做9个月的宜家小程序，上线才几天就下架了。

这都让外界怀疑，宜家到底是试水，还是真的要电商化。

没想到，就在近日，宜家竟然悄悄上线了网购业务，而且还是提前两个月完成一年的指标。

一向胆小的宜家怎么了？

其实，宜家的胆小在于创始人的谨慎。

英格瓦·坎普拉德出生于1926年，1943年成立了宜家，直到今年1月份离世，75年来，坎普拉德一直都是宜家的CEO。

身边有年纪大的长辈，相信他们都有这样的特点：排斥互联网，恐惧新生事物。

坎普拉德也一样，即使他是伟大的企业家。

2008年，坎普拉德驳回了一份网上商城的提议，理由是：“网页上可以做买卖，却会减少来店的客人，这样便会失去一些额外的生意，比如有些商品是顾客随手挑拣的，并不一定是他们需要的东西。”

再比如，直到现在，宜家仍然采用寄送小册子的方式做营销。

但事实上，宜家的高层早就察觉到了互联网的趋势，这点从那份被驳回的提议可以看出。

因此，在坎普拉德离世后不久，宜家的电商布局步伐明显加快了不少。

其实，坎普拉德恐惧电商也不是没有道理。

因为在线上卖家具，配送是个超大的难题。

和普通商品不一样，家具属于高价、大件、低频的品类，这意味着消费者对它品质的要求会很高。

但是，网上销售的弊端在于实物与图片存在色差，质感不一样或者货不对版，再加上运输途中可能会出现破损的问题，被退货换货的几率极大。

而家具的运费费用极高，这样一来，商家会赔得本都不剩。

事实上，在全世界，就还没有哪家大卖场转型电商成功了的，国内家具巨头红星美凯龙转战线上，第一年的销售额仅40万，血亏。

宜家大卖场

如何最大化物流效率，并且让消费者觉得舒服，是宜家要考虑的最重要的问题。

宜家的做法是顾客配送中心和小件包裹分拨中心，这是在宜家中国提出的尝试方案，在全球都没有的。

按照计划，在2020年前，宜家要在中国建成3个分拨中心、5个顾客配送中心、5个小件包裹分拨中心。它们将分布在东南西北中五个区域，以实现物流提速。

很明显，宜家离目标还很远，但它已经等不及了。

准确地来说，是市场等不及了！

据不完全统计，2017年天猫双11年，有超过42个家居类品牌成交过亿，比2016年的30家增加了不少。

其中林氏木业开场3分钟即破亿，截至10点18分交易额突破6.1亿元，已经达到其去年天猫双11全天交易总额；18点02分全友家居销售总额突破5亿；顾家家居则在10点12分突破2亿，比去年提前6小时。

这些巨额交易意味着，家居电商的消费人群和消费能力是相当惊人的。

中国一直是宜家增长最快的市场，在2010~2014年，宜家在中国的销售额平均增长在20%以上，这是相当惊人的。

而在最近两年，特别是2017年财年，宜家在市场的销售额、商场访客数量、官网访问量、会员数量的增幅相比上一个财年分别下降了4.9%、9%、10%和9%。

与此同时，宜家在线下的扩张也越来越难。

原因不难猜测，租金问题。

此外，既有门店的增长也不乐观，在中国市场，尽管销售额和客流量一直在增长，但宜家并没从中国消费者身上赚到更多的钱，平均客单价仍然和前两年一样维持在140元左右的水平。

总之，宜家电商模式胜算几何还不得而知，但不做电商也是万万不行的。

你看好宜家的电商化吗？

作者：风清

（本文为电商报作者原创，未经授权不得转载）

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在很多年轻用户的心目中，宜家家居有着不一样的分量，极简设计风格、相对平民的价格和丰富的产品种类，或许是大家对宜家品牌青睐有加的原因。不过，宜家在电商上的进展却显得异常缓慢，率先享受到网购服务的只有上海。

近日，宜家突然针对国内35个城市开放了电商服务。当然，官方表示，这还只是“试运营”。这些城市覆盖到了五个省市，分别为安徽、江西、江苏、上海和浙江。

此外，宜家也给出了后续开放电商服务的城市名单，基本覆盖全国大部分地区。

先来看下大家最关心的运费，粗略点说，小件9.9元起，大件69元起。按照官方的说法，单件商品重量低于30公斤，外包装体积不太夸张的话，运费都是9.9元。小雷尝试在购物车里塞了5个49元的拉克边桌，运费依然是9.9元；把数量增加到10个后，运费也只增加到19.8元。

可以看出，在宜家网购小件物品的话，邮费是相当划算的。如此一来，某宝上的宜家代购其实已经没有什么竞争力了。

不过，在简单体验了一下宜家的在线网购后，小雷也发现了几个槽点。首先，和国内主流电商网站相比，宜家官网的连接速度不敢恭维，即使是修改购物车的中商品数量，加载更新也要等半天。

另外，宜家网站的交互细节和京东淘宝相比也有很多差异。例如，选择收货地址、计算运费时，需要输入邮编。可能对国外用户来说，邮编是一个经常会用到、烂熟于心的数字，但国内年轻用户而言，这种东西未免太过遥远而陌生。

此外，宜家商品的搜索筛选和排序机制也比国内主流电商平台差一截，挑选商品时会有很多不方便之处。

实际上，宜家要开展电商服务的直接原因就是因为最近几年国内的营收增长缓慢，只凭借几个大城市中的实体卖场，很难全面覆盖到国内的消费人群。在网购早已成为日常习惯的今天，宜家的电商步伐显得尤为缓慢。不过，不管怎么说，现在宜家在电商平台开放上终于迈出了重要一步，如果你是宜家粉，赶快去体验下吧。

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