国产体育品牌发展中的不足和长久发展策

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体育经济学论文

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体育论文

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全球经济的相互渗透，既给我国国产体育品牌创造了良好的

发展机遇，

也对其营销等提出了严峻挑战，

给品牌的生存和发展提出

了更高要求。

国产体育品牌如何将严峻的挑战转化为发展机遇，

提升

可持续发展能力，

这是必须重视的首要问题。

本文旨在为国产体育品

牌不断提升市场竞争力，实现可持续发展提供参考意见。

一、国产体育品牌发展现状

企业要不断发展，必须树立自身形象和品牌。营销学家菲利

普。

科特勒将品牌定义为一种名称、图案、标记、术语、符号，或

者是这些方面的彼此组合，

以此来标示本企业的产品、

服务或者文化，

并由此来区别于同类产品或服务。