近日发布的《“十四五”旅游业发展规划》（以下简称《规划》）提出，到2025年，旅游业发展水平不断提高，现代旅游体系更加完善，旅游有效供给、优质供给、灵活供给更加丰富，更好满足群众旅游消费需求。如何贯彻落实《规划》，让文旅市场火起来、文旅经济旺起来、文旅产业强起来？对此，安徽省潜山市文化旅游体育局局长李桃生接受了本报采访。

“《规划》非常明确的一个关键词就是高质量发展。当前，潜山市文旅经济正处于由‘量’的积累到‘质’的飞跃关键期，要围绕‘锻长补短’，持续推动文旅产业质量变革、效率变革、动力变革，实现以文塑旅、以旅彰文、文旅融合。”李桃生连用三个“变革”，道出了今后潜山文化和旅游的发展之路。

李桃生介绍，近年来，潜山践行“绿水青山就是金山银山”理念，坚持“生态立市、文旅兴市”战略， 以天柱山为龙头，以全域旅游为抓手，做美景区链、做新业态链、做强配套链，串点成线、串珠成链，成功创建国家全域旅游示范区。

新形势下，如何书写潜山文旅产业高质量发展的时代答卷？“要聚焦提档升级，不遗余力地抓项目、抓品牌、抓服务、抓环境、抓提升，推动资源优质向产品优质转化。”李桃生表示，要进一步优化存量、做大增量，实施“旅游+”“+旅游”战略，积极争创世界级旅游景区和度假区、国家级旅游休闲城市街区，创新文旅消费集聚区。

李桃生说，实施“旅游+”“+旅游”战略，让潜山经济旺起来，要强化文旅融合发展主引擎，实施乡村旅游“微创意、微改造”两微行动，推动乡村旅游转型发展。要围绕乡村振兴，以景区标准建设“四宜”特色村镇，打造环天柱山、环潜水河、环浒山湖旅游风景道，开发高品质休闲度假旅游产品。要积极策划承办全国、全省品牌活动，不断提升潜山文旅品位和竞争力、吸引力。要围绕三产“锻长补短”行动，找准优势，深挖潜力聚势而为；分析短板，转化劣势蓄势而上。

那么，潜山的优势是什么？短板又是什么？在李桃生看来，潜山的优势首先是生态底色。“潜山拥有全国稀有的‘三富’（富锌、富硒、富负氧离子）资源。好山好水好生态，是我们最大的发展优势和战略依托，自然牌、生态牌是我们可以利用的名片。”其次是特色文化。潜山素有“皖国古都、二乔故里、安徽之源、京剧之祖、黄梅之乡”的美誉，都值得深度挖掘和开发，实现文化和旅游的深层次融合。

谈到短板，李桃生直言不讳：“旅游产品低端供给较多、中高端供给不够等成为潜山旅游高质量发展的短板。”

“今天的短板弱项，就是明天的发展空间。”李桃生表示，潜山将把握文化和旅游新的发展形势，抓住疫情下的危中之机、文旅消费提档升级的现实之机、产业转型发展的时代之机，既立足当下、又谋划长远，在攻坚克难中推动文化和旅游事业大繁荣大发展。