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作者：

沈桐羽

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摘要：

纵观娃哈哈的发展,可以说是一部品牌延伸策略和多品牌策略的发展史,本文针对娃哈哈的品牌策略,先对娃哈哈的产品多元化的相关性进行分析,又以娃哈哈为研究对象,通过实际的问卷调查.对品牌延伸的良性效应和潜在威胁进行了分析和总结.进而,更加具体的,将娃哈哈的产品线按照时间顺序进一步分析了它的品牌延伸多元化的战略.以不相关多元化中的童装作为主要案例分析娃哈哈在多元化进程中的失误,引申出品牌延伸应遵循的一系列原则.

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关键词：

娃哈哈 产品策略 品牌延伸 产品线

年份：

2012