小红书投放被越来越多的品牌方重视，竞争更趋白热化。达人投放已经不仅仅是一个营销动作，也是撬动品牌盈利的支点和杠杆。那么该如何制定小红书投放预算，在最大程度上，实现推广的合理与高效呢?今天来马传媒和大家分享下怎么做小红书推广预算，如何制定品牌推广预算?

　　一、小红书投放预算的核心

　　在我们制定小红书投放预算之前，我们首先要明确一点。是什么决定了小红书投放预算?

　　在预算制定时，我们需要明确，能够决定预算的只有目标。在我们制定预算时，也要遵循目标倒推法。根据投放目的的不同，我们的投放策略也不同。

　　选择投放的渠道、频率、协作的达人、方式都将不同，这些都会影响投放预算。

　　二、如何制定小红书投放预算

　　目前来说，制定小红书投放预算的方法，主要由两种，即公式法和竞品法。

　　1. 公式法

　　公式法顾名思义，就是根据投放预算计算公式，直接计算出具体的预算费用。它的原理是，用流量采买的逻辑，从销售目标缺口出发，倒推计算。具体的公式为，

　　进店流量目标=站外成交额目标/(预计转化率*预计客单价)

　　预算=站外成交额目标/预计ROI

　　使用公式法，进行小红书投放预算计算，可以直接的算出准确的数字。但仍然有一个缺点，那就是公式并不一定与品牌营销的实际情况相匹配。在进行实际操作时，可能会因为特殊情况产生误差，比如销售的淡旺季，品牌的成长阶段等等。

　　2. 竞品法

　　所谓竞品法，就是根据竞品的投放预算，预估出自身品牌的投放预算。想要确保竞品法得出的投放预算是准确的，就需要在选择竞品时，确保垂直的匹配度。在细化品类，产品定位，目标市场，价格体系方面，都尽量做到相似，这样在进行预算预估时，才能确保准确。

　　投放预算是一个不断变化的变量。品牌运营时期不同，投放预算也会有所不同。品牌方，一定要对现阶段情况，以及未来发展预期进行综合考量，而后计算出合适的投放预算。

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