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互动媒体行业简述

作者：张晓晔

龚然

王柳

刘浩洋

来源：《商情》

2016

年第

25

期

【摘要】在三网融合的背景下，互动媒体行业正迎来自身发展的高峰期。互动媒体的主要

特征包括用户的可参与性；系统结构具有开放性；对业务全程的可控可管；支持差异化内容和

差异化质量；内容多元化，终端多元化，接口标准统一；应用场景丰富等。

【关键词】互动传媒；

OTT

；

IPTV

；有线电视

一、行业概况

在三网融合的背景下，互动媒体行业正迎来自身发展的高峰期。互动媒体行业是指以具有

运营资质的广电及通信运营商为主体，通过互联网、宽带网、移动通信网和广电网，围绕内

容、牌照、平台、网络等关键环节为用户提供娱乐内容及其他增值服务而形成的服务性产业。

产业中的运营主体为广电和通信运营商，数字电视双向交云（广电系专网）、

IPTV

（电信运

营商宽带专网）和

OTT

（云联网电视和

OTT

盒子，云联网宽带公网）

互动媒体的主要特征包括：用户的可参与性；系统结构具有开放性；对业务全程的可控可

管；支持差异化内容和差异化质量；内容多元化，终端多元化，接口标准统一；应用场景丰富

等。

从价值链角度分析，互动媒体业务主要涉及内容、牌照、平台、网络四大关键环节。

内容是互动媒体业务的基础，也是吸引用户的基本因素。互动媒体业务的内容主要包括视

听类内容和互联网内容等。互动媒体内容的来源非常广泛和丰富，既有来自专业内容提供商的

正版内容，还有来自众多网民的精彩原创内容。

互动媒体内容中包含了大量的音频和视频内容，为确保视听类内容的安全播出，新闻出版

广电总局规定从事信息网络传播视听节目业务，应取得《信息网络传播视听节目许可证》，并

按照信息网络传播视听节目的业务类别、接收终端、传输网络等项目分类核发。

互动媒体平台主要由业务平台和

CDN

平台构成。其中业务平台主要负责内容的集成管

理，并以适当的方式展现给用户，所有业务的互动性、多元化和可控性等功能的实现都需要依

靠业务平台。因此，业务平台的建设将大大提升互动媒体内容的价值，是运营商业务开展过程

中需要不断建设和优化的核心平台。

网络是将互动媒体内容和服务传递到最终用户处并和用户进行互动的通道。双向互动性是

对网络的基本要求，此外，高带宽以及安全性也是重点考虑因素。目前，能够支撑互动媒体业

务的网络主要是互联网、移动互联网和广电网络。