9月13日，一个名为“羊了个羊”的话题登顶微博热搜榜单，在榜时间长达40小时。微热点研究院数据显示，短短两个星期，“羊了个羊”共计登上微博热搜榜单23次，其中6次冲上热搜第一位。“羊了个羊”到底是个什么来头，能够在网络信息“大爆炸”的时代一次次博得观众“眼球”？

　　火爆网络的“消消乐”小游戏，

　　爆就爆在够“难”？

　　“羊了个羊”其实是一款微信小程序游戏，其游戏玩法与大家熟知的“消消乐”相似，本质上是将印有相同图案的卡牌按照规则排列后进行消除。同时，游戏在全国范围内对每个省份的通过人数进行排名，吸引众多地域选手“跃跃欲试”。“羊了个羊”到底有多火爆？

　　微热点研究院数据显示，截至9月27日，“羊了个羊”在全网共计传播69.3万条相关信息，引发1793.8万次话题互动。9月15日，“羊了个羊”达到13.5万的单日信息传播量。

　　“羊了个羊”一共两关，游戏规则看似简单，第二关却让许多网友“如临大敌”。游戏博主@新浪游戏 在9月14日就发博文表示疑惑：“第二关真的能过么”？此条微博引来多地网友围观，安徽网友在线喊话排名第一的浙江网友交出“通关秘籍”，浙江网友表示怀疑：“到底是哪个浙江人通关了？”你一言我一语，场景颇像当年高考各地方对全国卷难度的吐槽。

　　微热点研究院对该条微博进行数据分析，此微博传播过程中，网友频繁提及“太难了、没过、过不去、崩了”等词汇，有网友笑称：“第一关让你学习1+1=2，第二关就是安排考研的地狱级难度”。

　　对此，“羊了个羊”开发者更是直接在游戏宣传上标榜“通关率不到0.1%”。面对开发者的“挑衅”，一部分网友热血上头：抱着“不到黄河心不死”的态度，为游戏第二关“肝脑涂地”。据游戏官博发布，游戏服务器在2天内崩了3次，火爆程度由“人传人”至出现“人挤人”现象，在微信中搜索“羊了个羊”，显示超过100万用户玩过此游戏。

　　“羊了个羊”话题翻红，

　　遭央视点名“诈骗投机”？

　　微热点研究院数据显示，截至9月27日，话题“羊了个羊”全网热度均值达到66.48，于9月15日达到网络传播热度峰值。此后该话题逐渐遇冷，直至9月23日迎来第二轮关注高峰后逐渐跌至低谷。

　　微热点研究院对9月22日至9月24日期间有关“羊了个羊”的话题信息进行分析，在统计时段内，此话题敏感信息占比高达47.01%，敏感信息内容主要来自话题“央视揭秘羊了个羊通关诈骗陷阱”。

　　在央视报道的内容中提到，“羊了个羊”第二关通关难度极大，一些不法分子利用售卖“外挂服务”，冒充客服人员、销售游戏道具等手段进行诈骗。

　　微热点研究院数据显示，“羊了个羊被不法分子利用诈骗”的负面信息共计受到345家媒体进行报道，稿件数量约4470篇。其中，地级市媒体报道数量达到38.84%，省级媒体报道数量达到37.97%。

　　至此以后，“羊了个羊”开始被部分网友与“诈骗游戏”画等号，这也成为“羊了个羊”话题热度在9月24日后持续低迷的原因之一。

　　“羊了个羊”的尽头是广告，

　　用户依然很上头？

　　部分网友就媒体报道内容提到：并非是“羊了个羊”本身是诈骗游戏，而是游戏被其他不法分子“钻空子”，被动牵涉到诈骗信息的报道中。对此，另一些网友并不买账，认为游戏中植入的广告存在“诈骗”嫌疑。

　　“羊了个羊”的游戏机制在于每次“复活”及使用道具卡牌都需要以“看广告”为前提，即每一局小游戏都有4次看15-30秒广告的机会，而这些关联的诱导性广告却存在不同程度的交易风险。

　　图源游戏界面截图

　　然而，就是这样一个需要反复通过“观看风险广告”才能继续下去的游戏，居然在短时间内吸引百万玩家“在线求秘籍”，甚至“挤爆服务器”，这款游戏凭什么“拿捏”住这一届网友的心理？

　　一是营销手段足够吸引。“羊了个羊”不仅多次登顶微博热搜榜单，更凭借简单易上手的游戏玩法及“通关率不到0.1%”的营销噱头吸引一众游戏博主及普通网友纷纷下场“挑战智商”，而小概率“闯关成功”的案例，也刺激着更多用户继续游戏。

　　二是掌握用户社交心理。在“羊了个羊”游戏中，不仅列出“省份排名”，更是直接列出“好友排名”：用户可以看见好友的头像、昵称，以墓碑的不同形式显示好友的失败次数。在游戏超高难度的配合下，“游戏通关”无疑成为年轻人在社交圈中标榜自我、吸引共同话题的工具。

　　除此之外，易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华曾表示，“羊了个羊”的设计思路是Hard Fun（需要玩家花费大量时间、精力、金钱、体力等去学习、去完善技能的游戏，获得挑战乐趣），没有这个思路，就不可能火起来，Hard Fun不是为难而难，而是提供这种游戏体验，并在用户体验、广告装载率与装载量之间寻找平衡点。

　　（文章封面图源@羊了个羊官方微博）