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数据显示，2023年“618”购物节全网销售总额为7987亿元。

在炎热的酷暑中我们即将送走2023年的“618”，本届“618”时逢京东20周年庆、父亲节、端午节，被公认为是各平台最卖力的一年——综合电商平台纷纷祭出百亿补贴，推出多种费用减免和流量扶持政策，助力商家提高业绩，但消费者的热情似乎不比当年，冷静中透出些许麻木，行业整体趋于平淡。

直播电商平台在“全民直播”浪潮的助推下，成为今年大促为数不多的亮点，各平台纷纷重视直播带货新模式，抖音、快手在直播的基础上向“泛货架”方向发力。直播电商虽高速发展，但整体规模和服务水平仍无法与综合电商匹敌。从今年“618”消费趋势来看，消费者更加理性，便宜和折扣不足以使消费者扩大购买需求，品质、消费体验、物流时效因素对消费决策的影响加大。而直播电商起步较晚，平台商品品质、消费体验的提升尚需多方发力，是一个长期持续的过程。

那么，今年的618，各家究竟表现如何，我们一起看数据！

目录

01 618平台营销趋势

02 平台大促表现

03 品类品牌销售数据概览

04 品类发展趋势

618平台营销趋势

平台大促表现

根据星图的数据显示，2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00，综合电商平台、直播平台累积销售额为7987亿元。

分平台来看，综合电商平台销售总额达6143亿元，天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多排名第三。

直播电商平台成本届大促最大亮点，“618”期间，直播电商累积销售额达1844亿元。抖音以一定优势排名直播电商平台榜首，点淘屈居第二，快手排名第三。

新零售，销售额为243亿元，美团闪购排名新零售平台第一，京东到家和饿了么以微小差距分别位列二、三名。

社区团购总销售额为167亿元，多多买菜、美团优选、兴盛优选位居前三。

品类、品牌销售数据概览

热门销售品类中，美容护肤品类疲软，“618”期间销售额为300亿元；

香水彩妆保持增速，总销售额为106亿元；

洗护清洁总销售额达144亿元；

粮油调味作为刚需产品销售增速不减，总销售额为105亿元；

休闲零食微幅增长，“618”期间销售额为66亿元；

营养保健和运动户外作为后疫情时代兴起的热门品类，销售增速迅猛，大促期间营养保健品类整体销额为88亿元，运动户外销售额达258亿元；

“空巢青年”催生宠物经济，在我国正以较高的速度持续增长，“618”大促期间宠物食品线上销售额突破50亿人民币。

品类发展趋势

美容护肤--“特证”成护肤品类通行证，“成分党” 向更加追求技术与成分协同的2.0阶段进阶。

香水彩妆--香水品类已占线上彩妆市场的30%，香水效应”逐步取代“口红效应”，“嗅觉经济” 在我国大有可为。

洗护清洁--洗护清洁朝精细化趋势发展，引领香氛型日化产品赛道推陈出新；“懒人经济”崛起，要精致，也要省心，助推传统清洁品类再升级。

粮油调味--单身经济崛起与健康理念革新，带动粮油调味品类口味与健康双升级。

休闲零食--零食品类卷健康已成常态，健康的同时注重颜值，好吃好玩，才能满足消费者既要也要的零食需求。

营养保健--疫情加速提高了全民大健康意识的形成和发展，并促进“以养代治” 、 “以防代治”的健康观念的形成，营养保健成为热门消费品类。

运动户外--轻运动、门槛低、强社交的“轻户外”生活方式崛起，带动轻户外运动装备快速增长。

宠物食品--主粮作为宠物食品刚需产品，仍占销售主导；随着精细化、科学化喂养理念的流行，主粮的健康性、专业性、营养性受到关注。

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原标题：星图数据丨2023年618全网销售数据解读报告

来 源：星图数据（ID：syntun），转载已 获得授权。

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