从负债3亿到重出江湖,“冰川羽绒服”还能温暖武汉人吗 |
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一个门店,两个品牌 近日,《支点》记者来到冰川门店一探究竟。 大门上方的LOGO以“川”字的甲骨文为形,进入门店,最直观的感受是产品类型、款式比过去更加丰富和年轻化。 该店有两层,一楼是冰川潮流服饰店,里面摆放的服饰并不局限于羽绒服,还有卫衣、毛衫、牛仔裤等,色调以黑、白为主。 一位女店员向记者推荐了一款热销的黑色卫衣,定价399元,款式是大廓型设计、oversize风格,正符合当下年轻人的喜好。 另一款女士中长款羽绒服有黑色和军绿色两种,定价1699元,有七折优惠。 值得注意的是,冰川品牌有两种LOGO,一种以“川”字为形,还有一种很潮的猫脸LOGO,运用在“喵的世界”系列服装中。 《支点》记者见到裕大华集团副总经理邹永捷时,他便穿着一款“喵星人”黑色羊绒外套。 值得注意的是,该门店二楼是裕大华集团推出的自有品牌“裕大华1919”,专门做高端西装定制。 这里摆放着数排成衣,既有常见的黑色、蓝色,又有浅绿、棕红、黄绿格纹、灰红格纹等颜色。据了解,这些都是参展模特走秀时用过的衣服。 一位女店员介绍,裕大华1919纯棉面料成衣价格在7000元以上,全毛和混纺面料价格在3000-7000元不等。 具体定制流程是先由店员参考顾客肤色、喜好,建议具体的面料及颜色、花纹,然后就衣领、口袋、后衣开叉等款式细节进行沟通。 记者注意到,其中一款西装左上袋设计独特,不同于普通长条形,而是呈弧线型,似一艘小船。店员解释,这寓意为“一帆风顺”。 最后则是测量全身几十处尺寸,并借套码样衣不断修改细节,以保证合身性。总体而言,定制一件裕大华1919西装得25个工作日。 邹永捷介绍,裕大华集团计划明年会再开设一家冰川新店,到时会一改现有旗舰店的业态,开设以生活场景为中心的生活馆。 ▲今年3月,“冰川·熊昀”系列亮相中国国际时装周。 新东家是何背景 冰川品牌的“新东家”裕大华集团是何背景?要回答这个问题,得从武汉纺织业的发展经历谈起。 相比冰川,裕大华历史其实更为悠久。不过,冰川产品直面消费者,而裕大华过去主要生产纱布,客户多为服装厂,故后者少有人知。 裕大华集团党委副书记张勋桥告诉《支点》记者,裕大华前身为1919年民族资本家徐荣廷在武汉集资兴建的武昌裕华纱厂。 1936年7月,武昌“裕华”、石家庄“大兴”、西安“大华”三大纺织企业联合成立裕大华公司。“裕”代表兴旺发达,“大”指发展壮大,“华”则代表中华。 此后数十年,市场风云变幻,到2015年,武汉市属国资纺织服装企业仅剩裕大华、江南实业、武汉一棉和冰川公司四家。 公开报道显示,当时的裕大华略有盈利,其他企业均步履蹒跚。按武汉工业控股集团的战略决策,2015年11月,四家公司整合形成了如今的裕大华集团。 重组之前,几家企业自成体系、各自为政,发展思路、方向不尽相同。摆在新班子面前的首要工作,就是理清发展思路。 为此,集团聘请中国纺织建设规划院编制企业发展战略,提出打造从原料、纺织、织造、印染到服装的全产业链。 纺织板块一大举措就是基地合并。裕大华原有工厂位于蔡甸区,而江南实业工厂则在新洲区。重组后,两大生产基地合二为一,全部搬到新洲。 “合并时,销路好的、利润高的产品线全部保留,技术含量低的全部淘汰。”裕大华集团旗下纺织公司党委副书记姚利军对《支点》记者说。 在服装板块,则是“原创+承接”。 2016年11月,裕大华集团旗下成立服饰公司,建设裕大华1919和重塑老品牌冰川。前者以定制西装为主,后者则打造现代、年轻、时尚的四季服饰。 不过,隔行如隔山,纺织板块毕竟是裕大华传统业务板块,如何在“没那么懂”的服装领域杀出一条血路,成为新集团的一大难题。 全产业链覆盖进行时 为改变冰川原有设计风格与产品结构,裕大华集团首先是从人才着手。 作为国有企业,冰川公司原有设计师团队待遇并不高。针对这一问题,裕大华集团打破传统引进人才机制,通过社会化方式高薪聘请专业人才。 最终,国内服装设计的“奥斯卡”——中国时装设计金顶奖得主刘勇加盟,主导冰川及裕大华1919服装的设计及运营。 此外,裕大华集团还成立了设计师成长基金,与法国、意大利等国际时尚顶级学院合作,培育扶持本土设计师,并从中挖掘、引进人才。 好酒也怕巷子深,在推广方面,裕大华集团将于12月13-19日与武汉市发改委、江汉区人民政府联合承办“2017武汉时装周”。 不过,如果从中国纺织建设规划院提出的“全产业链”战略着眼,裕大华集团还有很长的路要走。 譬如,采访过程中《支点》记者一直理所当然地认为,冰川所用纱布都是由裕大华集团提供,但实际情况并非如此简单。 “虽然我们都属于同一集团,但具体到冰川原料选择上,还是会根据质量和性价比,来决定采用哪里的产品。”姚利军说。 裕大华集团纺织领域的竞争者主要集中在江浙、广东一带。这些地区虽然用工成本较高,但产业链相对成熟,具备一定优势。 此外,在印染、织造乃至后端的制衣方面,裕大华集团均未建立完整产业链。以冰川为例,其制衣环节大都是在外地服装厂完成。 姚利军表示,目前集团正洽谈收购一家位于湖北黄冈的印染厂,预计明年能完成收购,产业链其他环节也在布局之中。 由此可见,对裕大华集团而言,实现原料、纺织、印染、织造、制衣环节的产业链,并非是遥不可及的梦想。 END 记者丨蒋李 叶黎霞(实习生) 福利区 关于芒果电单车,你想知道的都在这: (点击阅读) 【优惠券说明】 按以上图示,在芒果电单车APP输入口令支点财经,即可享受优惠哦。100份,先到先得; 优惠券使用期限为即日起一个月,过期作废;每次骑行完毕结算时,系统会自动使用账户里的优惠券抵扣租金。返回搜狐,查看更多 |
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