这段时间有很多人都有这样的疑问，海外的直播带货风口什么时候来？前段时间亚马逊国际零售业务负责人罗素·格兰迪内蒂表示，消费者在不同的时间有不同的需求，有时候他们只是想快速买好价格不错的东西，没空去捧网红们的场。所以对于以社交关系为媒介带动的消费，很多人更是看中隐私大于便利。海外版抖音TikTok在全球拥有海量的用户，现在海外的用户已经达到了一个非常可观的数量，但现在的海外抖音带货为什么还没起来？想当初，老罗首次在抖音直播，观看人数累积就达到4800万人。其实有一个原因，目前海外用户并没有形成聚集于某一网红直播间的消费惯，甚至对于直播这种形式，他们的接受度也并不高。

在全球的互联网产品中，10亿MAU“俱乐部”主要包括Facebook、Messenger、Instagram、WhatsApp、YouTube和腾讯的微信，但抖音以及TikTok的高速增长，大有挤进这一阵营的架势。尤其是在美国市场，有算法支撑的TikTok，有着让用户沉迷的魔力，Facebook已然感到威胁。TikTok对Facebook最大的威胁还在于受众群体，有数据显示，40%的TikTok用户没有Facebook账户，63%TikTok用户不使用Twitter。也就是说，通过TikTok可以接触到Facebook及Twitter覆盖不到的用户。

其实TikTok和Facebook开拓电商业务走的是不同的道路，Facebook目前还停留于传统的广告思维，疫情拉动电商增长，Facebook的营收自然会随之水涨船高。而基于直播带货在国内的大获成功，TikTok未来将更倾向于带货的形式。直播带货在短视频平台上潜藏的商业想象力毋庸置疑，字节跳动又有运营的经验，可是问题是海外用户未必喜欢冲动消费，相比直播，他们更习惯图文。

从目前来看，TikTok 正在努力一步一步地推动其电商生态的完善。尽管距离在平台内形成闭环还要一段时间，可是对于绝地求生的TikTok来讲，等待其的应该不会再是禁令或出售危机，而是一场与互联网巨头们的真正较量。当Facebook们越发清楚地认识到TikTok带来的威胁，这场较量不会等太久。而且按照目前海外Tiktok的发展，未来的海外直播带货绝对会成为热潮。