诉求主题，

通过四个平凡人的不平凡故事进行表达，

并以定期更新的

形式使受众持续保持新鲜感，极富创意性。

（二）多样性

系列广告通过统一的主题，

相似的风格从不同的角度，

以不同的

表现手法，

传达给品牌锁定的不同受众群体。

大众银行的四部广告片

都是围绕“不平凡的平凡大众”展开的，其风格均侧重于情感的诉求，

但所选取的故事主角却不尽相同，足见系列广告的多样性。

（三）利于品牌文化的塑造和传播

品牌文化并不是短期内可以形成和传播的，

但可以通过广告短片

宣传的方式，

反复强调，

让受众在潜移默化中去接受企业的品牌文化。

大众银行的四部短片始终以“大众缘”为其情感诉求，通过定期发布的

形式，

不断给予受众新的刺激，

使受众对该系列广告始终保持新鲜感，

从而强化了受众关于大众银行的记忆，而这便有利于关于“大众缘”的

情感诉求文化的塑造和传播。

三、情感诉求的表达方式

引用该系列广告片的执导者奥美创意总监胡湘云的故事挑选标

准：第一，故事本身一定要够特别；第二，所谈的东西有共鸣度；第

三，

每一年所挑选的主人翁都不要重复；

第四故事是关于人生方面的，

且能够引起多数人的共鸣。

通过该标准，

足以见得大众银行对于该系

列广告的重视程度。

虽然大众银行的广告片中并没有关于其产品和自身形象的理性

诉求，但通过引起受众的情感共鸣，使其品牌被受众“知晓”

、

“接纳”并

发展到“认同”

、

“肯定”

。

同时，这样的广告不再是以单纯的宣传为目的，

还肩负着宣扬社会正能量的功能，

能够提醒受众反思自己的生活，

并

更好的生活。如《梦骑士》的开头便以“人，为什么活着”这样深沉的

问句起笔，而后讲述了五位平均年龄

81

岁的台湾老人，用六个月的

时间做准备，骑摩托车环岛

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天的故事，进而引发人们对生命的思

考。同时，也给人营造了一种大众银行可以帮助大家圆梦的形象。

四、简单易记的广告语