原标题：图书封面文案速成指北（实例分析）

之前说了一本书从无到有的各种文案，今天专门说说图书封面文案。不论写文案还是分析文案，都离不开对文案作用的探讨，在去写和分析之前，我们先要有一个概念，图书文案的两个核心功能：说明和说服。

说明一些单靠图片和颜色无法传达的信息，同时说服作者购买。

拿豆瓣年度读书榜单为例，我们就看看这些上榜的书是怎么写文案的吧。

《失踪的孩子》

这本书是“那不勒斯四部曲”最终章，和前三本书，采用了类似的风格设计，封面主色和腰封撞色，人像照片为主要设计元素。文案写在腰封和封底上，保证了封面的清晰和纯粹，拿掉腰封也是一个很漂亮的封面。

图书封面的主宣传语是这句：

“我的整个生命，只是一场为了提升社会地位的低俗斗争。”

有加引号，说明是引用，这套书我还没看完，所以这句话是否出自书里我不确定，但既然没有特别注明出处，十有八九是作者本人在这本书里写到的。看似不经意，但是却有很强的煽动性，而且拥有让人一见难忘的力度，起到我在前面说的——说服购买作用。

既然主宣传语已经起到了说服购买作用，那右侧的小字宣传语就要顾及一下说明作用了。

比较常见的是要介绍一下作品的畅销程度，即说明了作品水平高受欢迎，又能起到再次说服作用。于是我们在旁边看到了下面这句：

全球畅销近千万册 被翻译成40多种语言

说完了销量，得介绍一下作品的基本信息，或者是与这部作品相对标的作品，于是有了下面这句：

《我的天才女友》《新名字的故事》《离开的，留下的》那不勒斯四部曲NO.4

这句话看似没啥用，但是其实很有必要。一本书能出到第四部，说明前三部有人买。要是其中有你看过的，那买这本的可能就更大了。当然，也有可能追累了，追烦了，不想追了，可是你放心，编辑早就做好了这种准备，怕你不看最后一本，他写了这么一句：

令人欲罢不能的大结局 穷尽友谊对一个人最极致的塑造

这句话更是把读者的好奇心煽动了起来，什么样的结局才是欲罢不能的？什么样的塑造才是极致的？这个安利，我还能说什么呢，只能说欲罢不能。不过别看这套书封面这么简洁，封底真的都是字，各种外媒的评语看的人眼花缭乱，一点都不佛系。

《房思琪的初恋乐园》

这本书和上本书一样，把宣传语都写在了腰封上。我可能会把这理解为编辑作为给作品做嫁衣的人，一种由衷对作者的尊重。大家可以丢掉编辑为这本书写的文案，而这本书干干净净的样子永远属于作者本人。

骇丽的文学标本幸存之花

上面这句主宣传语并非引用，而是精准地对这本书进行了定位，这几个字没有一个是多余的，可以从里面感受到死亡的气息和文字之美，而这两样正是精准地描述了整本书，百度“骇丽”的意思，没有查到解释，我私自解释为“惊世骇俗的美丽”，如果看过这本书的文字，一定不觉得这样的表述言过其实。

这本书的副标语是：

向死而生的文学绝唱

打动万千读者的年度华语小说

这一次，你要看到成长里“不能说”的故事

与上面的那句看上去理解起来不是那么轻松的文案相比，这两句就直白了许多。不仅兼顾了读者的理解，还起到了一定的说服作用，因为我们对窥伺总是有一种莫名的冲动，而“不可说”三个字，恰好可以引发这样的冲动。

腰封下半部分跟着的是名人推荐和获奖情况。这也是封面文案上会出现的一种。

综上所述，文案怎么写？

引用原文、对标或关联作品、作品定位、销量数据、名人推荐、获奖情况、煽动好奇心。

但是可不要以为上面这些东西都是 1 + 1 > 2 的，有时候，盲目叠加反而让人觉得夸大其词，失去可信度，或者信息量太大不知道看哪里。

上面列举这两本书的文案都做到了“少即是多”，选择最合适的 3 种到 4 种文案撰写方法，就已经完全可以吸引读者了。

如果依旧对如何写作封面文案怀有困惑，

就请来听做書的编辑写作必修课吧！

本文经读品研习社（ID：dpyxs2016）授权发布

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