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图片来源@视觉中国

文字|媒体圈，作者丨赖诗妮，编辑丨凌毅

每两个网民中就有一个阅读网络文学。

根据中国社科院最新发布的《2022中国网络文学发展研究报告》，2022年，我国网络文字用户规模将达到4.92亿，作者数量将突破2278万。

中国共有10.67亿网民，这意味着近一半的中国网民是网络用户。可见，网络文学已逐渐成为文学体裁的主流，进入“全民化”阶段。

庞大的用户规模为网络文章带来了巨大的市场机会。389.3亿是2022年网络文学的市场规模，谁也看不出这块蛋糕有多大。

IP价值超2520亿，各平台最终做出网文

市场的庞大规模在某种程度上意味着资本已经流入。

2003年至2012年，起点中文网诞生，建立行业支付标准；盛大文学以资本实力收购奇点，进入市场；张越、17K等巨头横空出世，移动阅读成为兵家必争之地。

2013年起，盛大文学与腾讯文学通过复杂整合合并，打造了最大的网络文学平台阅文集团；众多竞争者在资本的支持下扬帆起航，以不同的发展战略应对国文的强大攻势。

资本的触角不断伸入网络文学领域，将网络文学从单纯的文学发展成为经济产业，如网络文学平台收费模式的开发、版权运营等。其中，网络文学IP改编市场已经出现在公众面前。互联网上“钱”的显着经济效益是大有可为的。

2004年，由蔡骏改编的《魂断楼兰》开启了网络文学IP改编，随着国内影视行业的发展不断唱响；《赘婿》《雪中悍刀行》等作品相继问世，复制了《庆余年》的成功。

在去年的热播剧中，网文IP改编占据了半壁江山。2022年爱欧腾三大平台热播榜单TOP10中，分别有30%、50%和60%的电视剧改编自网络文字。

网文IP改编热潮有多“疯狂”？一些有IP改编成功经验的一线作者甚至刚刚开始写作。可以说，版权是买来的，优质网文等着一篇篇改编。

为了掌握宝贵的IP资源，腾讯、阿里巴巴等互联网巨头开始打造自己的产业链。相比以往狭隘的变现方式，随着大平台和资本的进入，网文的蛋糕越做越大。数据显示，2022年，包括出版、游戏、影视、动漫、音乐等细分领域在内的中国网络文学IP全版权运营市场总体规模将超过2520亿元。预计到2025年，网络文学IP改编总市值将超过3000亿元。

这也导致了抖音、快手、知乎等众多新玩家的入驻，共同分享大蛋糕。

近日，抖音内测了一个名为“抖音Stories”的功能，可以让达人或MCN机构在发布的网络宣传视频中附上小说和漫画的链接，用户点击标签进入小说和漫画的界面漫画阅读。

此外，抖音还在员工中心设立了一个名为“我的阅读”的入口，类似于网上商城，可以在这里搜索和阅读在线内容。可以看出，抖音支持和推广网站上的小说和漫画版块，流量很大。

近年来一直在寻找新的商业化途径的知乎，最近也推出了一款名为“盐故事”的独立应用程序，将平台上的短篇小说内容打包，成为一个独立的内容商店。除了他们之外，快手还在去年9月推出了快手小说APP，独立包装运营小说业务。

如今，互联网IP的开发已经成为2520亿元的大生意，被资本瓜分。网络作者还有空间吗？自由阅读的冲击，作者腰尾难脱颖而出？

中国热播榜TOP100影视剧中，有42部改编自互联网IP，总产值超万亿元，可谓游资爆款。

网络文坛近90%的内容产出，处于腰线底部的作者们，能从这块大蛋糕中尝到多少甜头？

一般来说，网络作者有两种赚钱的方式。一小部分是作品的订阅部分，大部分是IP改编版权费。不管是哪一种，都要靠平台。

这在一定程度上导致了平台上所有网络作家的不完全平等，尤其是免费阅读的商业模式对平台产生了影响，平台需要调整发展战略。

2020年4月，阅文集团曝光了过去的“契约奴”，引发了网络文坛的海啸，就是最好的诠释。

合同要求：作者创作的图书著作权归阅文所有，直至作者去世后50年；版权...

当时，“合约之争”正酣，网文作者迅速发起“5.5破节”等系列活动，抵制中国文学。阅文集团迅速响应，于5月6日晚召开座谈会。阅文集团新一届管理团队，包括新任CEO程武、总裁侯晓南、总编杨晨。主讲人、多位作家座谈会就网络文学生态、创作环境优化、备受关注的“作者合同纠纷”等商业规则领域的问题展开讨论。

6月3日，阅文集团新管理层发布“单书可选新合同”，按各类授权分为三类、四类，格式单一的合同取消，携带十余份出去。对先前有争议的旧合同进行了重大修改。合同的动荡逐渐平息。

作品版权纠纷背后的深层原因在于，在免费阅读的冲击下，平台从付费阅读转向版权运营。

作为互联网界第一个提出“以IP为中心的泛娱乐战略”的人，程武在就任阅文集团CEO时强调，腾讯新文创确实是一个“IP建设”的伟大时代。未来，腾讯将继续推动中国文学从“行业最大的正版数字阅读和文学IP培育平台”向“更强的文学内容生态”升级。

新管理层变革的决心可见一斑。据此，中国文学免费阅读首次上升到与付费阅读相当的水平。中期财报出台后，拟尽快组织免费阅读产品和服务，满足用户需求。

相比于平台，腰部底部的作者痛恨免费阅读的商业模式。

一方面，随着外部免费阅读的兴起，读者群将呈下降趋势，具有购买力的优质读者群必然流失，而尚未形成稳定读者群的底线作者会发现很难让自己做品牌。

另一方面，绝大多数低端作者的作品IP化的可能性仍然很小，版权和流量热度与他们无关。他们的收入主要靠分红和出勤奖。这将直接关系到他们的薪酬福利和福利。

但是，目前马太效应在网络写手群体中越来越明显。“付费网络平台也有一个问题，就是因为付费带来了门槛，资源会更多地往头部积累。花钱买VIP的人，更倾向于只看平台上最出名的作品，跟风好——知名作者，所以平台上很难出现不知名的小作者。”起点资深VIP读者说。

对于处于腰线底部的作者来说，免费阅读和付费阅读孰优孰劣，仍然是一个无解的命题。微短剧崛起，腰尾作者新机遇

与长剧成本高、周期长、不确定性强等特点相比，微短剧具有重量轻、节奏快、时长短等明显优势。

由于试错成本低，微短剧无论是在导演、演员还是IP的选择上，都可谓是“英雄不问出处”。而这恰好给了腰部和尾部的作者一个机会，也给了网络平台海量的中腰作品一个激活的机会。

灯塔专业版数据显示，前不久收官的大芒短剧《婚事》开播以来，芒果TV累计获得19日播放量，总播放量达1.93亿。日仅次于大剧《归路》。

此前，快手短剧《秦爷的小哑巴》上线后获得3.3亿播放量，单集短剧播放量突破1亿，拿下快手《星光计划》月度冠军。

前者由今文小说网的《婚事》改编，后者由米读的《秦爷，你家小哑巴是满级大佬》改编。

两者的原创作品有一个共同点。他们在网站上的榜单排名并不靠前，各项数据也不算靠前，更不是传统意义上的“热门”。还有，《秦爷》的作者月思月是米读的新人，第一部作品就拍成功了，她很惊喜。

这就是微短剧的魅力所在。制作链条短，改编效率高，可以高效验证网络IP是否具有影视化潜力、粉丝号召力和商业化可能性，进而分成更多样化、更适合的改编形式，为改编者带来更多机会IP的系统化、规模化发展。

对在线文章作者的影响更为直接。由于微短剧往往只借鉴原著中的高能剧情，不做细节的详细介绍，不仅能加速作者变现，还能快速将流量回流到原著，刺激更多用户乐于阅读原创作品，增加作品和作者的影响力，实现IP价值的倍增。

以上两部微短裤就是通过这种方式反馈给原作的。小说《婚事》在连载期间并没有太大的体量。2021年12月左右，站内点击量仅为1191。影视大获成功后，站内点击量突破300万，被站内高资源位推荐；站内数据显示，短游戏《秦爷》上线第二天，原作新增阅读量增长515.3%，作品日收入增长194.4%。

微短剧内容形式的兴起，为腰尾部的网文作者和作品找到了新的出路，打破了传统网文IP改编的马太效应，给了他们机会和契机，实现了新的突破。层次过渡。

这也从侧面证明，随着网络文学市场的不断扩大，处于整个网络文学根基底端的作者可以分享到“网络文学蛋糕”。

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