2019年10月1日—2019年11月30日，已在合力超市购买茅台酒且已开瓶饮用的顾客，将已饮用的茅台酒酒瓶、胶帽（需保留好生产日期、批次、瓶码）、手提袋、彩盒和购酒时的购物小票（购买时间限7月18日起）一整套带回售酒门店，经门店销售人员核实信息后，可在27家合力超市茅台酒销售门店 “无门槛”复购不超过原购买数量的茅台酒。

10月底开始，贵州省的各个渠道开始多起来了。贵高速最汇购商城、贵阳机场、茅台机场、多彩航空等。此外，还有贵州省的部分酒店。

其中，贵高速最汇购商城为线上渠道进行购买，其他渠道需要预约并现场进行购买，这些渠道也总是被排队的人给占据。

除了天猫超市外，大部分渠道都与一个词有关——“搭售”。不消费点别的，比如说票、会员、机票、特产等，就没有买茅台酒的资格。

这也是最让人揪心的地方，平价茅台酒其实不平价。

02

面向消费者的抢购变味了？

9月份，商场开始抢购活动的时候，能够抢购到的人令人羡慕——所长常年忘记办超市的会员，连抢购的资格都没有。

10月份，线上渠道抢购的时候，能够抢购到的人令人服气——很多人长期掐着时间点、对着秒表抢购，“天猫、苏宁伤我千百遍，我待他们如初恋”。

再慢慢的，打飞的买茅台酒、撸光特产买茅台酒的事情出现了，空气里弥漫着黄牛的味道。

撸酒早已经出圈，大量原本不关注白酒的羊毛群、信用卡羊毛客等关注到茅台酒的利差，挨个渠道开始撸酒。

总结过去这一个月来，各个放量渠道的变化，能发现什么？

规则在不断修改。

比如，最开始，贵高速商城“1596元+300积分”认购一瓶最美高速茅台酒，600积分可购买两瓶茅台酒，每人每月最多不超过两瓶；系统更新后， “1499元+400积分”换购一瓶53度、500毫升飞天茅台酒；再后来，“1499元+500积分”换购一瓶飞天茅台酒活动，每人每月最多不超过6瓶。

不巧，有人收到了原件的飞天茅台酒。

事情进展到这里，黄牛开始疯狂。于是，出现了系统紊乱，酒被召回，很多人下单了多天还没见到酒。

规则同样不停在变化的，还有贵阳机场、多彩航空等。

多彩航空，目前指定了航线，最高可购买数量也从最初的6瓶，变成了现在的5瓶。

规则的不稳定，给消费者带来的，是麻烦。提前买好的机票，也许规则说变就变了。对于黄牛来说，心里原本的小算盘行不通了，难免郁闷。

03

放量成效如何？

如果说放量让孕育了无数的新黄牛，那么新的渠道也在限制黄牛的空间。

不同的渠道，不断地调整规则，这些规则的修改，对应了两个方面：

门槛、散瓶。

一方面，通过不断地修改门槛，试图过滤掉一些黄牛；另一方面，6瓶这个数字，很容易让人联想到原件，推动投机心理走向高潮，于是各渠道开始尽量避免原件流向市场。

根据茅粉事务所的统计，截至2019年11月18日，原件飞天茅台酒一批价报2320元，散瓶报2020元，较前一天有小幅上涨。

“平时原件跟散瓶的批价最多相差50—80元，但现在差价长期在150元以上。”此前，酒商“大表哥”对所长直言。

相对散瓶茅台酒，原件茅台酒的收藏价值更高一些，如果放量的是原件茅台酒，势必会给黄牛的撸酒行动扇一把火。

从飞天茅台酒近一个月的走势来看，茅台公司的控价措施有一定成效，而且控价态度坚决。

对于黄牛来说，不要撸酒不成反被撸。

对于关注茅台酒的消费者来说，买酒之前算好经济账，不要原本只是想买一瓶酒，最后还买了茶叶跟各种特产，整天忙着送人特产。

做一枚冷静的茅粉，从拒绝当“韭菜”开始。返回搜狐，查看更多