如何评估品牌的价值呢？ |
您所在的位置：网站首页 › 品牌价值是什么意思 › 如何评估品牌的价值呢？ |
如何评估品牌的价值呢？
|
0
royfey 所谓品牌里面的每个人都能理解这个品牌所代表的意义,所谓品牌就是消费者,就是顾客,就是员工和所有跟这个企业有利益关系的人对这个品牌的一种感觉,这就观念我们叫着品牌。 今天如果你去卖电脑，只要一提IBM和戴尔，买的人可能大概接受一半了。在国内卖 电脑一听到联想大概就成功一半了，卖饮料一讲到可口和百事大概对方就几乎快要准备接受，进快餐厅一看门口挂着麦当劳，大概就认为进去是准没错，这种观念就叫品牌。 品牌到了最后，会辐射到其它产品上去，像YSL 圣罗兰，他本着时装和做香水的，现在把YSL三个字打在手机，居然也一样可以卖得掉，原来是它把他的品牌出售给一个做手表的人，这就叫着品牌效益。 我们看看世界上有名的品牌，看统计数据，我们是亚州看看亚州有几个，等一下看看前十名是谁。日本丰田世界品牌100名里排名第12名，全亚州只进去7个品牌，日本就占了6个，另外一个是韩国三星占世界品牌第34名，真遗憾中国一个都不在里面，这就证明我们国内的企业，努力在开展品牌经营的时候，都没有注意到树立品牌效应是非常重要的，也许有一天中国的海尔或者是联想或者是任何其他的公司的产品，有一天会变成国际品牌，我们乐观其成。 但是我们首先要想想看，是什么东西能够把你推进世界100强大的品牌，这要一个很大的力量，一个很大的组织，跟一个很大的系统，跟长久的经营策略，大概能够把品牌提到世界上前100名，我们来看看前10名，让我们下看到这前10名居然有8名是美国人，一个是德国人，一个是汾兰人，世界第一名可口可乐，品牌价值690亿美金；世界品牌第二名微软，品牌价值690亿美金；品牌价值第三名IBM，品牌价值512亿美金；品牌价值第四名通用，品牌价值413亿美金；品牌价值第五名英特尔，309亿美金；品牌价值第六名诺基亚，300亿美金；品牌价值第七名迪斯尼，293亿美金；品牌价值第八名麦当劳，价值264亿美金；品牌价值第九名万宝路，242亿美金；品牌价值第十名奔驰，210亿美金。 这里面只一个是芬兰诺基亚，一个是德国奔驰，进入世界前10名品牌，其它8个都是美国，可是你品牌的经营能达到这个效果，开玩笑地说就是有天公司不做了，卖品牌都能卖几百亿美金，第一名的可口可乐，那就更历害，几乎能卖到600亿美金，这就叫着品牌价值。我们经营品牌是为了什么，就是建立企业形象，在市场中这本着是一种条件，一种优势，一种资源。欲了解更多详情请到中国品牌联盟网。。。 2009-02-03 | 添加评论 | 打赏 ◆◆评论读取中.... ◆◆
修改失败，请稍后尝试 0北京资产评估 泰山集团 200多种产品入选北京奥运会成为奥运史上最大的供应商乐陵讯 近日，刚刚又捧得两个“中国名牌”的泰山体育产业集团正式签约北京奥组委，将为2008年奥运会提供体操、柔道、跆拳道、摔跤、拳击和田径等6大类200多种体育产品，成为奥运史上一次性提供器材最多的企业。 泰山体育产业集团最初只是一个生产体操垫子的家庭作坊。“是科技创新成就了泰山集团的今天。”董事长卞志良说。近年来，在乐陵市委、市政府的倾力帮扶下，他们不断加大科技创新力度，先后与山东大学、华东理工大学合作，建起两个国家级研发中心，成功研制开发出全国领先的纳米材料人工草丝和30多种新型体育器材。其中，“泰山牌”人造草坪成为中国足协唯一推荐产品，“泰山牌”武术场地被国家体育总局武术管理中心指定为唯一比赛用场地；通过了ISO9001国际质量体系认证、ISO14001国际环境管理体系认证和ISO18000国际职业健康安全认证，并有20多种专项器材通过了国际体联、国际田联和国际足联的认证，产品占据全国竞技体育器材90%以上的市场份额，远销美国、俄罗斯、伊朗、欧盟等160多上国家和地区。2004年，与荷兰JF公司合作生产的体操器械被成功应用于雅典奥运会。去年6月至今，连获“中国驰名商标”、“国家免检产品”和三个“中国名牌”等多项殊荣，并作为主要起草人参与了全国体育器械行业标准起草工作。 昔日的小作坊，如今已经发展壮大成为年产值20多亿元、利税4亿多元、出口创汇3000多万美元的大型现代化民营企业，其“泰山”品牌经国家权威评估机构010-81870798评估，价值高达118亿元。国家体育总局局长、中国奥委会主席刘鹏说：“这是中国唯一，也是亚洲唯一。” 2009-06-30 | 添加评论 | 打赏 ◆◆评论读取中.... ◆◆
修改失败，请稍后尝试 0wdcf2009 品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。 (品牌评估咨询 010-81132459) 价值理论的多样化，使得品牌价值被赋予了不同的内涵。根据劳动价值理论:品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势(凯文·凯勒．2003)。这一定义强调了品牌价值的构成因素和形成原因；而根据新古典主义价值理论：品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这一定义则侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。由此可以看出，品牌作为一种无形资产之所以有价值，不仅在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本，而且在于它是否能为相关主体带来值，即是否能为其创造主体带来更高的溢价以及未来稳定的收益，是否能满足使用主体一系列情感和功能效用。所以品牌价值是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。它体现在企业通过对品牌的专有和垄断获得的物质文化等综合价值以及消费者通过对品牌的购买和使用获得的功能和情感价值。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。 价值理论的多样化，使得品牌价值被赋予了不同的内涵。根据劳动价值理论:品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势(凯文·凯勒．2003)。这一定义强调了品牌价值的构成因素和形成原因；而根据新古典主义价值理论：品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这一定义则侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。由此可以看出，品牌作为一种无形资产之所以有价值，不仅在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本，而且在于它是否能为相关主体带来值，即是否能为其创造主体带来更高的溢价以及未来稳定的收益，是否能满足使用主体一系列情感和功能效用。所以品牌价值是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。它体现在企业通过对品牌的专有和垄断获得的物质文化等综合价值以及消费者通过对品牌的购买和使用获得的功能和情感价值。 2009-09-10 | 添加评论 | 打赏 ◆◆评论读取中.... ◆◆
修改失败，请稍后尝试 0wdcf2009 公司成立于1993年，是由原国家国有资产管理局批准成立，由财政部授予评估资质的专业评估公司，具有财政部和中国证监会授予的证券业评估资格。 (评估咨询 010-81132459)十六年间，为5000多家中外企业单位开展了以合资合作、资产重组、作价入股、特许经营、质押贷款、产权交易为目的的资产评估。成功的与天津环球磁卡、许继电器、福耀玻璃、泸州老窖、古贝春、红太阳集团、熊猫电子、前锋电子、夏华电子、鲁抗医药、山东鲁能、重庆宗申、海南新大洲、青岛双星等数十家国内上市公司进行了合作，并为“宗申”、“一汽锡柴”、“玉柴”、“厦华”、“飞跃”、“中南海”、“甲天下”、“露露”、“太子奶”、“飞鹤”乳业、“河套”、“华龙集团”、“汇源果汁”、“好利来”、“华龙面”、“格兰仕”、“蓝天六必治”、“两面针”、“田七”、“双星”、“七匹狼”、“木林森”、“富贵鸟”、“天年内衣”、“纤丝鸟”、“扬子”、“黄河”、“全兴”、“希波”、“北奇神”等数百个中国驰名商标、省级著名商标进行价值评估，并为数百项专利技术、专有技术进行了评估。★公司优势分析 服务的优势取决于实力和态度，而这正是我们公司的优势所在，是我们自信的源泉。1．资质的优势：中国资产评估协会直属会员 中国几十家有证券、期货业评估资格的公司之一2．团队的优势：中国注册资产评估师43名 中国注册会计师、税务师、土地估价师13名 本公司专业人士平均执业年限为7年3．经验的优势：执业十六年，为数千家企业服务的过程中，我们积累了丰富的经验 其一：我们有大集团评估的经验。中国一汽集团、中国铝业集团、山东鲁能集团、格兰仕集团、厦华电子集团、山西潞安矿业集团等大型企业集团的评估使我们积累了对集团型企业的评估经验。 其二：我们有电力行业的评估经验，近年来，我们为山东鲁能集团、许继集团、鹤壁煤电股份有限公司、山西焦化、广西桂东电力股份公司、广西方元电股份有限公司、广西恶滩水电厂、皇明太阳能、天普太阳能、三峡电力风电公司等能源企业进行各种需求的评估服务，都获得了委托方的好评。在评估行业中，项目组人员的自身经验是十分重要的，这是客户选择评估机构的共识。4．态度的优势：仅仅有好资质，好团队、好经验未必能出好产品、好服务，服务好的关键在于态度。我们的态度是：自信而不自大，虚心向贵集团的领导和专家学习，在学习中把握能源企业的规律。我们的态度是：诚实、守信、说实话、办实事，一诺千金。凡我公司承诺的条款，必须认真兑现，决不给委托方的工作造成被动。我们的态度是：“一流服务、延伸服务、全程服务”。一定以科学、客观、公正的服务赢得我们之间的长期合作。★业务范围: (评估咨询 010-81132459)(一) 无形资产评估1．商标权、品牌、商誉、企业家自身价值等价值评估；2．专利权、专有技术、软件、著作权、新品种发明权、秘诀等价值评估；3．特许经营权、土地使用权等价值评估；4．专家网、销售网、客户名单、长期合同等价值评估；(二) 企业价值评估（并购、重组、股权转让）(三) 股权评估（流通股，非流通股、法人股）(四) 服务于财务报告的评估 1．投资性房地产评估；2．无形资产评估 ；3．资产减值评估；4．企业并购评估；5．债务重组的评估；6．金融资产的评估；(五) 整体资产评估 适用于企业股份化改制、发行股票上市、企业兼并、收购或分立、联营、组建集团、中外合作、合资、融资、破产清算等目的整体性企业资产评估。(六) 单项资产评估机器设备、建筑物、房地产、林产等各类实体资产的评估。评估请咨询: 010-81132459 2009-09-10 | 添加评论 | 打赏 ◆◆评论读取中.... ◆◆
修改失败，请稍后尝试 021327096 去它的专卖店、柜台，看它的销售。（同理，看它的下游销售和上游供应情况）销售回款的速度、上游采购的赊欠周期。最后根据销售收入和资产回报率等估算。那么什么品牌研究室的方式纯属放屁。 2009-09-11 | 添加评论 | 打赏 ◆◆评论读取中.... ◆◆
修改失败，请稍后尝试 |
【本文地址】
今日新闻 |
推荐新闻 |