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keep、咕咚、悦跑圈竞品分析报告

在线运动并不是像体育闻的门户网站或者体育内容的在线直播，而是一种线上和线下的结合的型体育运动概念。本文作者选取了keep、咕咚和悦跑圈这三款在线运动产品进展比照，重点分析了这三款产品的优劣势及运营进展，梳理了运营思路，与大家共享。

一、竞品分析目的

通过对在线运动行业以及在线运动产品的分析：

了解在线运动行业的进展历史、现状及将来趋势验证产品猜测觉察产品时机点了解同行业里排名靠前的产品

二、在线运动行业分析

行业背景分析

进展历程

中国运动健身行业进展历程

从进展历程看，在群众运动健身习惯养成、大型国际赛事带动以及国家政策鼓舞的影响下，中国运动安康行业的进展始终保持着稳健的步伐，整体格局稳定。近些年，随着互联网技术的兴起，运动健身行业进入“互联网+”时代，科技的应用为行业的升级起到了助推作用。〔数据〕

中国在线运动健身行业进展历程

到目前为止，中国在线运动健身行业进展经受了探究期、爆发期

和成长期三个阶段。2023年，中国在线运动APP刚刚消灭，应用数量少，市场潜力巨大。2023-2023年，由于智能手机的普及和移动互联网的进展，中国在线运动APP层出不穷、竞争剧烈，用户规模猛增，资本大量涌入。到2023年之后，中国在线运动APP增幅减缓，市场趋于饱和；头部企业开头盈利。〔数据来源：智研询问〕

小结

从中国运动健身行业进展历程可以看出，“互联网+运动”已是时代大势。且在线运动健身行业的进展已到了成熟阶段，需求趋于饱和，头部企业已开头盈利，市场竞争格局形成。要想在在线运动健身行业查找的时机点，只能抛弃旧有的模式，探究的模式。

行业PEST模型分析

政策

政策推动互联网与体育产业的深度融合。

2023年以来，作为动能的智能产业，其根底研发以及在传统行业领域中的应用推动是国家层面的顶层设计。其中就包括智能科技与体育大产业的融合，与运动健身的政策导向更表达在行业的智能科技创、运动场景与设施的智能化以及智能体育理念的提倡上。〔数据〕

经济

据国家统计局统计，2023年我国经济同比实际增长2.3%，完成的GDP首次突破100万亿元，人均GDP接近7.25万元。2023年，中国人均可支配收入近3.22万元。随着国内生产总值和居民人均可支

配收入的不断提升，群众消费力量和消费意愿的提升，人们对安康、健身的消费需求也会进一步提升。

社会

随着通讯、网络技术的进展，一方面互联网运动产品效劳快速被市场承受，用户量逐年上升，推动互联网运动健身行业快速进展成型；另一方面互联网也促进了运动健身文化的传播。

当代安康问题凸显，亚安康和肥胖问题严峻。2023年中国肥胖人口规模超2.5亿人，肥胖人群规模的进展，以及由肥胖引起的安康问题已渐渐成为社会关注的焦点。有七成受访网民认为形体治理与安康相关，国民对于个体体重安康相关意识增加。〔数据〕

据华经情报网数据显示，“身体熬炼、运动安康”在2023年最受中国居民关注的安康学问中排名其次。

同时，受2023年疫情的影响，进一步提升了居民的安康意识；对居民户外运动和线下健身房运动的限制，间接性的促进了在线运动APP的活泼度。从以下图可知，在疫情期间，在线运动健身APP的MUA与同期相比提升很大。

技术

随着人工智能、物联网和5G通信的进展，人类的生活变得越来越智能化，不仅转变了人们的行为模式，也转变了人们的生活方式。

智能运动产品在人工智能和5G技术的进展下，变得更加共性化、数据更加准确、运动场景更加丰富，帮助消费者持续关注身体变化，实现个人的自主安康治理。

从艾瑞询问“2023年中国运动健身领域投融资数量”的数据可知，“智能科技+运动健身”更能受到资本市场的青睐，技术的进展为运动行业供给了更多的可能性。

小结

由于政策的支持、居民人均可支配收入的提升、群众运动安康意识的觉醒以及技术的不断升级进展的外部环境支持，对我国运动健身行业，尤其是移动运动健身行业来说，仍有格外大的进展空间，将来也有很大的进展潜力。

市场相关分析

市场规模

依据智研询问公布的报告数据显示，可以看到中国在线运动健身行业市场规模逐年递增，增长规模约1亿元。

在疫情影响下，人们重打量自身的安康状况，对安康状况的整体满足度下降，焦虑感变强。安康条件最为富足的00后、90后，疫情前后总体安康满足度评分差值最大，成为当下最焦虑自身安康状况的群体。相对来说，00后、90后的已成为消费大军，且消费意愿强。在将来，中国在线运动安康行业的市场规模仍有很大的进展空间。〔数据〕

用户规模

据智研询问数据显示，我国在线运动健身用户人数逐年上升。外部环境的不断刺激，行业内部的不断完善，与2023年相