其中，短片类纪录片始终保持收视领先位置，排名位居前三的《瞬间中国》《手创中国》都是平均时长仅为90秒的短片类纪录片。这两部片子均采取“小切口，大情怀”的叙事方式，从日常生活细节切入，以小见大展示当代社会改革发展的巨大变迁。《瞬间中国》通过40张照片、40支短片，讲述40个中国人努力奋斗、追求幸福的故事，由此折射改革开放40年的光辉历程，每集平均收视率为0.814%；《手创中国》讲述各行各业关于手的故事，讴歌新时代普通劳动者爱岗敬业、勇于担当的奋斗精神，每集平均收视率为0.685%。

这些时长短、叙事节奏紧凑、视觉冲击力强的短片类纪录片异军突起，显示出媒体融合环境下纪录片创作积极适应新媒体时代互动性、碎片化的信息传播特点，主动谋新求变的特点，有可能成为今后纪录片发展的重要趋势。

现实题材供不应求

市场潜力巨大

从整体上看，各类别纪录片播出比重和收视比重相当，大部分相差范围在7%以内，播出供给量与观众需求基本匹配，表明能够基本满足观众收视需求。

从题材类型上看，各频道播出纪录片类别多元、题材各异，尤以自然科技类、历史人文类为主。值得注意的是，地方卫视频道社会现实类纪录片需求远大于播出供给量，6月该题材播出比重和收视比重差值为7.9%，7月差值扩大至10.7%。

具体来看，6～7月，纪实栏目《档案》《生命缘Ⅷ》《温暖在身边》位列地方卫视频道纪录片收视排名前三，7～8月《生命缘Ⅷ》《档案》《为你喝彩》位列前三，4档栏目中有3档播出的是社会现实类题材。这类纪录片关注普通人的人生经历，用日常生活中的常见场景和朴实语言传递温暖和感动，在抚慰情绪、温润心灵方面发挥着不可替代的作用。

总局自2018年起实施“记录新时代”纪录片创作传播工程，积极动员广大纪录片人创作更多反映中国人奋斗故事、展现中国人精神风貌的现实题材纪录片，为现实题材纪录片发展注入强劲动力。

近年来，已涌现出《生门》《急诊室故事》《人间世》《当你老了》《生命时速·紧急救护120》《巡逻现场实录2018》《希望的田野：拉林河畔》《希望的田野：兴安岭上》《落地生根》等一批优秀现实题材类作品。

但从总体上来看，无论在央视，还是在地方卫视频道或纪实频道，社会现实类题材作品播出量占频道纪录片总播出量仍较少，占比不超过15.6%，仅占不到两成，与收视数据显示出的社会现实类题材较强市场潜力不相匹配。聚焦平凡个体、讲述奋斗故事、深挖人生百态、关怀社会现实的现实类题材，是值得深挖的富矿，各广播电视机构还需进一步加大现实题材纪录片创作播出力度。

机制创新动力强劲

品牌效应日益凸显

大数据报告显示，在北京纪实频道、上海纪实频道、湖南金鹰纪实频道3个地方上星纪实频道中，上海纪实频道一骑绝尘，播出纪录片总量、收视表现等都极为亮眼。6月上海纪实频道包揽3家纪实频道66部纪录片收视前39名，7月3家纪实频道纪录片收视前69位中有65部来自上海纪实频道。

经综合分析，我们认为，上海纪实频道的卓越表现，既来自于其作为中国第一家专业纪录片电视频道，由历史积淀下来的雄厚实力，也源于内部体制机制改革所释放的强大动力。

今年4月15日，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司纪录片中心在上海揭牌。新成立的纪录片中心在机构上整合了上海纪实频道、融媒体中心、东方卫视中心、第一财经和版权资产中心，将原SMG纪录片的项目规划、立项、创作、编播、推广、运营、版权购销等融为一体，集中优势资源发挥组合力量，一系列改革举措的正面效应正在不断释放，上海纪实频道播出纪录片容量进一步扩大，题材日趋多样化，品质显著提升。

观测地方卫视收视数据还发现，老牌纪实类节目排名靠前，显示出强劲的生命力。如北京卫视《生命缘Ⅷ》《档案》、深圳卫视《温暖在身边》、山东卫视《五洲四海山东人》、湖南卫视《我的纪录片》位居地方卫视收视前列。这些栏目大都开播时间较长、节目内容定位明确、受众规模稳定，对其进行品牌化运营，甚至是打造IP、衍生开发或许是地方卫视可借鉴的发展思路。

事实上，面对当下竞争激烈、创新迭代迅速、受众关注点易转移的收视环境和行业生态，提升品牌意识、为纪录片栏目积累受众关注度、培养受众忠诚度、带动孵化新纪实栏目等或将成为纪录片行业升级的重要突破方向。

政策驱动效应明显

行业指导作用凸显

纪录片行业的健康发展，离不开政策的科学引导和大力支持。特别是总局2018年实施“记录新时代”纪录片创作传播工程以来，积极引导扩大国产纪录片播出需求，在2011年《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中“电视上星综合频道平均每天6:00至次日1:00之间至少播出30分钟国产纪录片”的基础上，增加“全年在19:30-22:30时段播出国产纪录片总量不得低于7小时”的明确要求。

同时，总局积极鼓励地方电视台开设纪录片栏目，大力倡导一线卫视黄金时段播出纪录片，将播放纪录片的时长、播放总局推荐纪录片的篇目等因素，作为评价优秀播出机构的重要衡量标准。这些举措有力拓展了纪录片传播平台，拉动了市场需求，推动优秀国产纪录片得到充分播出和宣传推广，传播效果和社会影响进一步彰显，也为地方卫视实施差异化竞争策略、优化播出结构、加快转型升级注入了新活力、提供了新思路。

此次大数据监测显示，总局推荐的优秀国产纪录片是地方卫视频道播出纪录片的重要来源。仅6月地方卫视频道纪录片收视排名前100位中，播出总局推荐优秀国产纪录片的约有36部，达到1/3以上，成为纪录片优质片源的重要来源。返回搜狐，查看更多