原标题：可口可乐玻璃瓶装设计解说

可口可乐

是一个家喻户晓的品牌，虽然是外国的牌子，但在中国已扎根几十年，名字早已深入人心，我们说起它，自认而然的就想起它的LOGO和玻璃瓶。

我们早已习惯它的外形了，不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的，但是对它的由来却不甚了解。

1898，亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。经过反复的修改，不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。

他的成果非常符合可口可乐的创意概念：“可口可乐的瓶型，必须做到即使是在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。白天即使仪仅看到瓶的一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶。”在当时被可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。

可口可乐玻璃瓶是一个典型的拟人形设计的范例，瓶身采用了女性身体的比例和曲线，这种曲线瓶子给人以甜美、柔和、流畅、爽快的视觉和触觉享受。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。现在可口可乐已换成塑料瓶，但是拟人型的设计一直没变，陪伴人们走过春夏秋冬。

模仿人脸和人形的设计会吸引用户，一方面，是这种设计能够引起用户的关注，另一方面能够轻松建立情感关联。可以说可口可乐的成功离不了玻璃瓶的拟人型设计。

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