郭队的败家玩意

这期讲讲可口可乐瓶子的故事

可口可乐应该是这个世界最成功的饮料，有关可口可乐的故事太多了，我们今天就来说说它的瓶子。

不知道大家是否了解可口可乐是什么时候进入中国的。

1927年“Coca-Cola”刚刚进入中国时，有个拗口的中文译名“蝌蝌啃蜡”。独特的口味和古怪的名字，产品销量可想而知，毕竟这么潮流的饮品来到那个时候的中国不是谁都能接受的。

到了30年代，可口可乐公司登报征集中文译名。旅英学者蒋彝从《泰晤士报》得知消息后，用他翻译的译名“可口可乐”应征，被评委一眼看中。这个蒋彝也很厉害，年轻的时候在安徽，江西做过县长，后来去了英国学习，是中国当代的画家、诗人、作家、书法家。

“可口可乐”是广告界公认最好的品牌中文译名——它不仅保持了英文的音节，而且体现了品牌核心概念“美味与快乐”；更重要的是它简单明了，朗朗上口，易于传诵。

而可乐的瓶子设计也是有时间跨度和代表意义的。

第一个瓶子是1899年的，时任可口可乐公司总裁的阿萨·凯德勒以1美元的价格售出了可口可乐在美国大部分地区的装瓶权。这一年，美国田纳西州的查塔努加市因此成为首个开设可口可乐装瓶厂的城市。当时所用的瓶子是带有金属塞的直身哈金森玻璃瓶。

之后可口可乐公司觉得直筒玻璃瓶的设计过于简单，所以他们打算推出一款更新的瓶子，也就是1906年设计出的瓶子，它上面用到了菱形商标贴纸，这也引得竞争对手们纷纷效仿。他们对可口可乐的名称和标识略作变化，贴在瓶子上。

这么一看世界各地都有假货，

像国内的雪碧、雷碧；

康师傅、康帅傅。

由于当时的饮料很多都是放在冰桶里去卖，这就导致想买可口可乐的人时常拿错，于是可口可乐要求出一个新瓶子：瓶子必须独一无二，哪怕在黑暗中仅凭触觉也能辨别出可口可乐，甚至仅凭打碎在地上的碎片，都能知道碎的是一瓶可口可乐。

那后来的瓶子就变成了1915年推出的这款，可口可乐弧形瓶。

这瓶子瓶身看起来特别妩媚。有人说这是根据可可叶和可乐豆的造型设计的，也有人说是因为设计者看到自己的女友穿着紧腿裤很好看，根据那个曲线获得的灵感。

弧线瓶从诸多设计中脱颖而出之后，可口可乐公司又调整了弧线瓶的曲线弧度。最终，这种弧线瓶在1916 年正式投入使用。

1923年的时候，随着家用电冰箱的逐渐普及，可口可乐公司发明六联包，鼓励消费者在家轻松畅饮可口可乐。

1941年，也就是二战期间，成千上万的美国人离开家园奔赴战场，可口可乐成为这些二战战士们的坚强后盾之一。时任可口可乐公司总裁罗伯特·伍德鲁夫承诺，不惜成本，以每杯5美分的价格向美军供应可口可乐。他希望可口可乐成为人们触手可及的饮料，而这一愿望实现了。

从20世纪40年代中期到60年代，拥有可口可乐装瓶流水线的国家数量几乎翻倍。

1957年，可口可乐公司在弧形瓶瓶身上用白漆印上“Coca-Cola” 和“Coke”商标，取代了传统玻璃瓶上的“Coca-Cola” 浮字商标。我觉得这个更加醒目一些，更好辨识。

1960年12盎司的铝制易拉罐可口可乐在美国推出。早期的易拉罐上还印有弧形瓶的图案，帮助人们了解罐装和瓶装可口可乐是同一种饮料。

1993年20盎司的塑料弧形瓶诞生了。如同1915年玻璃弧形瓶的诞生，塑料弧形瓶也让可口可乐与其他饮料再度区别开来。

2008年，可口可乐凭借清爽的品牌视觉识别系统和铝制弧形瓶包装，可口可乐公司在著名的戛纳国际创意节上获得了第一个设计类全场大奖。

2015年是可口可乐弧形瓶100周年。著名美国工业设计师雷蒙德∙洛威称赞其为：“完美的饮料包装。”

可以说可口可乐是地球上最成功的的饮料，它不仅是一种饮品，更是一种文化输出。

每

期

一

问

你更喜欢可口可乐，还是百事可乐？

End