可口可乐策划案

目录

一

背景

分

析

二

产品定位

三

市场分析

四

SWOT

分析

五

目标策略

六

竞争战略

七

传播途径

一

可口可乐企业背景

Coca-Cola

Company

（可口可乐）是全球最大的饮料公司，是碳酸饮料市场

的领导者及头号生产商。

Coca-Cola

，是世界最知名的商标，品牌价值达到

700

多亿美元。该公司同时销售四种名列世界前五名的饮料，包括

Diet

Coke

、

Fanta

和

Sprite

。通过世界最大的分销系统，每天有超过十亿人口在近

200

个国家内享用可口可乐公司的产品

可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有

500

余种产品销售，

其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌

在全球最畅销汽水前

5

位

中独占

4

位。

Coca-Cola

广告遍天下。该公司重视国际市场，在外国就地制造，

就地销售，获取厚利。

1981

年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的

62

％，销售活动分布在

145

个国家和地区。在饮料、食品和其他方面，该公司

在国外拥有

8

家子公司。在国外的装瓶厂子公司有

15

家

，在美国特拉华州的

2

家子公司——可口可乐国际公司和可口可乐出口公司，参加可口可乐公司的

出口活动可口可乐早在

1927

年就在中国天津

可口可乐是中国最著名的国际品牌之一，在中国软饮料市场上占主导地位，

系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料。目前可口可乐公司在中国市场有

超过

50

种不同饮料，令消费者在各种场合都有丰富选择可以怡神解渴。可口可

乐积极推进本地化进程，目前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海

制造，

98

％的原材料在中国当地采购，每年费用达

8

亿美元。可口可乐系统自

1979

年重返中国至今已在中国投资达

12

亿美元。到

2005

年，在中国内地已建

有

29

家装瓶公司及

35

家厂房。目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量

为

20

瓶

(

每瓶

8

盎司或

237

毫升

)

。目前可口可乐中国系统员工已超过

30,000

人，

99

％的员工为中国本地员工。可口可乐中国系统在中国已经捐资超过

5,000

万人民币，支持了众多全国性和地区性社会公益事业。