2021年我国双十一全网及各主流平台成交金额统计（附细分品类排名） |
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2021年我国双十一全网及各主流平台成交金额统计（附细分品类排名）
据公开数据显示，2021年我国双十一（10月20日-11月11日）全网成交总额逼近万亿，达9651.2亿元，同比增长12.2%；全网客单价提升至271.8元，同比增长8.4%。
2013-2021我国双十一全网成交额及同比增速
数据来源：星图数据
2017-2021年我国双十一全网平均客单价变化情况
数据来源：星图数据
但在活动时间延长后带来的分流作用影响下，双十一当天（11月11日）全网综合电商销售总额仅为3146亿元，同比下滑5.5%。2021年双十一当日全网包裹数达11.58亿个，与2020年相比存在显著下降。
2017-2021年我国双十一当日全网成交额及同比增速
数据来源：星图数据
2017-2021年我国双十一当日全网包裹数
数据来源：星图数据
从平台角度分析，天猫始终属于双十一单日销售额占比最高的平台，但单日销售额占比自 2018 年起逐年下降至 2021 年的 57.8%。京东与拼多多的双十一单日销售额占比有所增加，分别为 27.1%与 6.4%。
2019-2021年我国双十一当日各主要平台销售额占比分布
数据来源：星图数据
从今年双11全网品类排名来看，家用电器、手机数码、男女服装、个护美妆仍然是大促重要支撑品类，排名与去年持平。
2020、2021年双十一期间全网销售额排名TOP10品类对比
排名 2020年 2021年 1 家用电器 家用电器 2 手机数码 手机数码 3 男女服装 男女服装 4 个护美妆 个护美妆 5 家具建材 鞋靴箱包 6 鞋靴箱包 电脑办公 7 食品饮料 家具建材 8 电脑办公 食品饮料 9 母婴玩具 母婴玩具 10 运动户外 运动户外 数据来源：星图数据 1、天猫平台 截至2021年11月12日零点，天猫2021双十一期间累计成交额达5403亿元，同比增长8.45%，13年来首次同比增幅低于10%。 天猫2012-2021年双十一期间成交额与同比增速
数据来源：天猫
2、京东平台
京东2021年双十一整体销售额达3491亿元，同比增长28.58%，略低于2020年同期32.83%的同比增长率。自2017年起，京东双十一整体销售额稳步增长，增长率稳定在25%以上。京东生鲜整体成交额同比增长167%。
京东2017-2021年双十一期间成交额与同比增速
数据来源：京东
从品类角度看，手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调为京东2021年双十一成交额TOP5；牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕为京东2021年双十一销量TOP5品类。
京东2021年双十一成交额TOP5、销量TOP5品类
排名 成交额TOP5 销量TOP5 1 手机 牛奶乳品 2 冰箱 抽纸 3 平板电视 洗发水 4 洗衣机 食用油 5 空调 饼干蛋糕 数据来源：京东 附京东2021年双十一主要品类销售排行榜品类 销售排行榜（从左到右依次递减） 手机（累计） pple、小米、荣耀、华为、iQOO 电视（累计） 小米、海信、TCL、创维、索尼 相机/镜头（单日） 索尼、佳能、尼康、富士、适马 耳机耳麦（单日） 索尼、华为、JBL、森海塞尔、漫步者 玩具（累计） 乐高、费雪、布鲁可、babycare、变形金刚 洗发护发（单日） 海飞丝、清扬、飘柔、潘婷、沙宣 身体护理（单日） 舒肤佳、力士、可悠然、澳雪、多芬 美妆（累计） 欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、OLAY 生鲜（单日） 蒙牛、恒都、湾仔码头、德青源、妙可蓝多 数据来源：京东 3、抖音平台 10.27-11.11期间，抖音品类榜TOP10中服饰内衣、美妆、珠宝文玩排名前三；品牌榜TOP20中，包括Apple、鸭鸭、后、华为等知名品牌；在单品热卖榜TOP10中，后天气丹花献系列礼盒、鸭鸭时尚收腰加厚羽绒服、Apple iPhone13排名前三 抖音2021年双十一热卖细分品类TOP10排名 行业 品类 头部品牌 1 服饰内衣 羽绒服、裤子、毛呢外套 YAYA/鸭鸭 2 美妆 面部护肤、面部彩妆、眼部护理 WHO0/后 3 珠宝文玩 和田玉、翡翠、黄金首饰 China Gold/中国黄金 4 食品饮料 国产白酒、方便速食、米面杂粮 MOUTAI/茅台 5 家居用品 床品套件、烹饪用具、被子 ECOVACS/科沃斯 6 鞋靴箱包 靴子、女士包袋、低帮牲 BeLLE/百丽 7 母婴宠物 童装、童鞋、婴童用品 Balabala/巴拉巴拉 8 数码家电 手机、笔记本电脑、手机配件 Apple/苹果 9 个护家清 纸品湿巾、洗发护发、衣物清洁剂 C&S/洁柔 10 运动户外 休闲鞋、跑步牲、垂钓装备 Adidas/阿迪达斯 数据来源:飞瓜数据 抖音2021年双十一热卖细分品牌TOP10排名 品牌 所属行业 1 Apple/苹果 3C数码家电 2 WHO0/后 美妆 3 YAYA/鸭鸭 服饰内衣 4 YALU/雅鹿 服饰内衣 5 出处 二手闲置 6 Adidas/阿迪达斯 运动户外 7 简&搭 服饰内衣 8 PEACEBIRD/太平鸟 服饰内衣 9 BOSIDENG/波司登 服饰内衣 10 SNOw FLYING/雪中飞 服饰内衣 数据来源:红人点集（shz） 注：数据选取自红人点集top100主播直播带货销售额，数据统计时间段2021年10月25日-2021年11月11日。 4、快手平台 快手“116品质购物节”期间（10月20日至11月11日），电商商家开播数量与去年同期相比增长52%，其中品牌商家开播数量同比增加391%。超过4000个品牌商家是首次参与116，整体品牌商品订单数同比增长350%，GMV同比增长433%。快手官方认证的服务商协助商家产生的GMV在整体中占比近50%。快手小店信任卡持续保护了97%买家。相关行业分析报告《2021年中国电商行业市场分析报告-市场营销环境与发展商机研究》 行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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