《传播力：南方报业媒体融合实践》，黄常开著，广东南方日报出版社2021年2月版，88.00元。

□ 支庭荣

在中国媒体融合发展的时代浪潮中，涌现出了一批迅捷而稳健的探索者，其中包括响当当的品牌媒体——南方报业传媒集团。黄常开先生新著《传播力：南方报业媒体融合实践》，全面细致地雕琢了这一进行曲中流淌着的紧凑而华美的乐章。细细品来，每一个音节都是那么地铿锵有力，如铁板铜琶，唱大江东去。

作为全国媒体融合的典型样本，南方报业的成功之路最为宝贵的经验是始终高奏主旋律。正如书中所说，媒体融合发展的关键和制高点是加强主流媒体的传播能力建设。从供给侧着手进行深刻的自我革命，不断提高传播力影响力，不断扩大主流价值影响力版图，才是融合发展的正途。转型不是转行，融合不是集合。不管信息技术如何发展，新闻媒体的舆论属性是不能弱化的。在移动互联网蓬勃发展的大背景下，蝶变的是内容生产传播的形式手段、组织方式、管理模式，要构造出一套面向互联网、适应融合发展要求的生产流程，不变的是职责使命，是坚持正确的政治方向和舆论导向。南方报业深得个中三昧，把握大势，乘势而上，变“被时代潮流推着走”为主动拥抱新时代，以内容建设为根本，以能力建设为依归，开启了转型融合发展的加速跑。全集团如一人协同一致的律动，离不开集团的顶层设计和一线编辑记者的共识与力行。事业成败的核心在人。南方报业力推的名记者培育工程，突破原有体制机制障碍束缚，激活了经霜更艳的“人才池”，打造了一批新时代“网红”记者，成为推动南方报业走向深度融合、不断提升新闻品质、建设新型主流媒体的强大支撑。

从融合发展的目标达成度来讲，南方报业最为显著的业绩莫过于主力军进入了主战场。移动优先、平台发展对于报业来说其实是全新的课题，南方报业无疑交出了一份品质过硬的答卷。其中，南方+APP一马当先，开辟了新战场，占领了新阵地，实现了内容生产与移动人群的无缝对接。从《传播力》的字里行间不难发现，针对移动端平台发展，南方报业也曾有过“借力还是苦练内功”的犹豫。面对强大的平台型竞争者，南方报业毅然从打造自主可控平台、巩固壮大主流舆论阵地的战略高度出发，倾全集团之力推出一个平台级的客户端产品，牢牢掌握了主动权。先端后报，表面是把移动端，实质是把用户放在了特别重要的地位。通过新终端与用户相连接，体现了对于新兴媒体传播规律的高超的驾驭。吸引和留存用户，对于信息流的推送与交互、算法的引入等，南方报业顺利地通过了新考验，实现了传播渠道载体和形式手段的巨大的跃迁。在“先端后报”的背后，蕴涵着南方报业成功实践的包括理念提升、流程再造、产品转型等体系化的探索。这些探索既体现在以报道指挥系统升级(包括“南方融媒系统”的最新版本)和全媒体策划会为抓手的显性措施中，更体现在贯串其间的“内容一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹”的融合新模式中。一发牵而全身活，移动优先真正落到了实处。

如果说在“规定动作”上南方报业有板有眼、形神兼备，那么在“自选动作”中则是推陈出新、别开生面。对于传媒行业常见的“新闻+政务服务商务”公式，南方报业注入了自己的智慧，形成了智慧服务的理念和特色。在大数据时代，稀缺的不是信息，而是优质的高附加值的内容。南方报业以深厚的底蕴、优秀的内容深加工能力和矩阵式产品集群，构建一个完整的体系、一个各媒体单元相互支撑此涨彼长的舰队式的新型智库，奔向新型媒体集团的星辰大海。《传播力》在其第四部分之全媒矩阵——协同融合的“一盘好棋”中，将五大重要子媒体融合转型案例逐个数，立体展现了军团化传播力矩阵建设的强大综合效应。《南方》杂志、南方网、南方农村报、南方周末、南方都市报作为各自细分领域的佼佼者，面对媒体转型浪奔浪流，背靠集团奋发图强，各出其招，各擅胜场。如“《南方》杂志：建设守正创新的智慧型党刊”；“南方网：以‘新闻+政务服务商务’实现突围”；“南方农村报：开拓‘三农’垂直市场广阔空间”；“南方周末：付费智媒建设计划推进自身重塑”；“南方都市报：新闻生产与智库生产比翼齐飞”等，无不依托自身优势和现实条件，找到了适合自身实际的转型融合之路。这些个案都极具代表性、典型性，值得全国各类中小型媒体借鉴参考。

透过《传播力》，我们真切地感受到主流媒体不仅是时代的守望者，而且是社会治理的参与者、社会主义现代化事业的建设者和社会主义制度的保驾护航者。在这一进程中，融合报道极大地提升了传播效能，智慧服务相对替代了广告的角色，系统研发初步告别了“技术小白”的困窘，成为媒体成功转型的鲜活见证。

透过《传播力》，我们同样能够感受到摘叶飞花的绚烂离不开披荆斩棘的艰辛。媒体融合不是浅斟低唱，而是一场自我革命，是刀刃向内，是对僵化的体制机制和内部壁垒的改造与革新。南方报业的组织创新、薪酬体系改革、“算大账不算小账”、全媒体整合营销等举措，无不体现了只有改革才有未来的“硬道理”。

纸上得来并不浅。《传播力》一书正是南方报业点点滴滴经验的完美升华。

（作者系暨南大学新闻与传播学院院长、教授）