原标题：AIGC对数字营销带来什么改变？这场大赛给出答案！

在日前举行的2023金鼠标国际数字营销节上，第十四届金鼠标数字营销大赛各项年度大奖的获奖名单正式揭晓。据了解，第14届金鼠标大赛全场大奖提名案例历经初审、终审，最终从所有获得金奖的案例中脱颖而出。它们分别是——科大讯飞报送的《科大讯飞冬奥整合营销“用技术说话”》、华为终端有限公司&腾讯新闻&腾讯广告报送的《华为雨林「寻象」·聆听生命律动》、酷娱传播报送的《文心大模型AI技术助力首支全AIGC生成音乐MV「启航星」》、小度报送的《小度品牌MV「身边」整合营销》、香港旅游发展局报送的《香港旅游发展局#再遇心动香港#话题营销》。

据南方+记者了解到，在大赛中，原生动力数字传媒（以下简称“原生动力”）一举斩获年度数字营销影响力代理公司、年度数字营销影响力人物、数字营销最具影响力品牌、IP营销类金奖、数字媒体整合类铜奖、跨媒体整合类铜奖和效果营销类铜奖7项大奖。据介绍，在原生动力的助力下，在本次金鼠标数字营销大赛中，云南白药也凭借过去一年中的优秀营销成绩，获得了「数字营销最具影响力品牌」大奖。

围绕如今火爆的AIGC对数字营销领域带来的影响，迪思传媒（D&S Media）创始人、董事长黄小川表示，技术进步不断推动内容传播产业变革，到今天AI为内容产业带来新的机遇。AIGC能够生成海量内容、提高工作效能、降低制作成本、重构传播业态，但也存在法律、监管及伦理方面的挑战。“君子善假于物”，内容营销从业者们应该用智慧驾驭智能，拥抱新技术，并防范AIGC的内容风险，更好地应对产业变革。

资深数字营销专家董浩宇则认为，AIGC不仅代表新的营销工具与创新玩法，它还能够推动传播管理部门的组织重构与变革，重构消费者为中心的营销流程。作为AIGC生态参与者，品牌企业、营销行业与消费者，从洞察到创意与产品、从内容到传播方式、从消费者触达到购买再到口碑，需要形成更加多元协同的“黄金均衡”。

【南方+记者】叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端返回搜狐，查看更多

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